淘宝王华：内容化是互联网广告的未来之道

    2010年12月4日第二届地方与行业网站峰会在杭州拉开帷幕，在下午的开放共谋发展 - 互联网广告与营销专场分论坛上， 淘宝网搜索与广告部资深总监王华做了“互联网搜索与广告的变革趋势 ”的主题演讲。

淘宝网搜索与广告部资深总监王华

    演讲中王华提到，中国的社区远远比国外，。国外从另外一种形式在发展，国内也有这方面的网站，也发展很快。在中国社会化媒体发展很久了，但是没有一种很快速的营销模式来让大家赚到很多钱，说明我们有很多的空间可以去挖掘，他指出这其中最主要的障碍我可能是社区是一个非常私人的领域，社区不能商业化。

    随后，他从信息定向推送模式等几个方面与大家共同来探讨新的营销的理念，他指出传统的营销模式，很简单，而这种新模式就更为内容化，跟传统的营销模式更为不一样。希望我们的用户对它能产生兴趣。刚才是我们所有的营销模式的一种优势所在。广告主能够看到他自己成交是多少，这都是淘宝广告，本身有内容化的东西，这样的话，我们觉得我们应该有机会让我们用户跟他产生互动，形成口碑营销。
  
    同时，王华还就新型营销模式的优势和改进方法进行了分析，他强调，淘宝保护用户体验，首先重要的一点在于我们的数据，这是一个非常巨大的优势。假如说淘宝的产品和其他的产品部一样，就是它更重要的是在于内容。淘宝的产品已经当做内容建了很多站，它跟其他的广告部一样，它就是一个内容。所以说淘宝本身就是一个内容，通过社会化的内容加进去之后。我们怎么样能做得更好？第一个就是我们的数据，我们要把淘宝的数据做到很细。第二种方法，我们能不能把社会化信息结合进来，让我们的信息更像内容。第三，支持互动，这样的情况之下，我们希望展望未来，我们花了很多的精力，在广告主的维度做了很多精细的投放，还做了很多的工作。我国希望淘宝的核心，营销产品能够更社会化，能够支持更多的分享。这样能够让我们的站长们有更高的收益，我们的广告主有关更高的回报。
   
    最后他引用了一句话，“任何具备社会化特征的产品和服务都会比原来的版本有极大的用户体验提升”。他说：“这是我们努力的方向，我们会改进我们的产品，我希望明年的这个时候站长能够得到更多内容，支持互动，体验更好的服务。”