轻薄、无辐射、低功耗，液晶的这些特质在一波又一波的宣传攻势中早已为消费者熟知，然而液晶显示器的市场预热也有好长一段时间了，但市场销售却为何一直不振呢？

　　日本的液晶显示器已经占到整体的90%以上，欧美也接近60%，但是中国液晶显示器消费还不足总量5%，显示器消费阶段和欧美还有很大的差距。但中国作为世界IT工厂的地位让国内消费者有更多的机会和发达国家感受同样的产品，液晶显示器虽然价格依旧昂贵，但更多的中国人已经开始的体验液晶了。

　　但更多人关心的问题是：什麽时候人们可以想现在选择CRT一样来选购液晶显示器呢？也许下面的文字有助于大家更多的认识液晶，认识液晶市场。

　　逆市而上

　　从2001年第四季度开始，液晶面板价格持续上涨，严重打击本就低迷的国内液晶市场。因为在消费者的传统意识里，电脑产品从来只有价格越来越低，性能越来越高的道理，涨价也只有在1999年底-2000年初的内存囤积时期见识过一次，而且内存厂商在2001年也为此付出了沉重的代价，从感情上说，电脑涨价简直就是大义不道。

　　 因此深知消费者心态的商家很少作出涨价的举措，就算是单个配件出现上涨，也会在整机采购的控制上保证价格整体下跌的趋势，决不伤害消费者的“敏感神经”。但这次大家都撑不住了，原因何在呢？

　　液晶面板在显示器总的材料成本中大约占70-80%左右，所以液晶面板的上扬是谁也无法承受的负累，不涨价就意味着亏损，在这种情况下，涨价就算真的大义不道，也会照涨不误。面向显示器的主要产品--15英寸XGA面板的价格由2001年第3季度的190美元（合1600元人民币）上涨到2002年3月份的250美元（合2100元人民币），上涨幅度高达32%，由此计算15寸液晶显示器在2001年第三季的采购成本大约为2100-2300元，就算液晶显示器其他的配件价格不变（其实其他的价格也随液晶面板的上涨而不同程度上涨），到2002年3月份液晶显示器的材料成本也上涨到2600-2800元，这还不算显示器厂商的研发、生产、增值税、服务和利润等等大额开销，可想而知，15寸液晶显示器在短短半年里几乎上涨了一台15寸CRT的价格！而来自官方的消息指出这种上涨的趋势还要持续到今年8月份。

　　期待放量

　　LCD取代CRT已经没什麽可以争辩了，不管这个过程是怎麽进行下去。个人电脑（PC）厂商看清楚了一件事情，那就是CRT的成长很快就会结束。根据权威显示器监测报告，今年第二季度纯平显示器需求增长可能将放慢至4%。由于夏季为采购淡季，加上纯平显示器价格和成本波动，需求增长速度还可能进一步放慢，第三季度其增长率将下滑至2%。这种情况在中国稍好，因为液晶市场份额很小，加上液晶面板上涨的因素，2002年上半年的CRT销售和整体的PC销售基本同步，甚至还夺回了一小部分高端市场。然而CRT总的下降趋势在所难免，就算液晶显示器价格继续上扬，受TFT面板上涨影响较小的笔记本电脑份额崛起也在迅速抢夺CRT台式机市场。

　　可是个人电脑厂商一点也高兴不起来，虽然看清楚了故事的上半部分，但液晶TFT面板的价格上涨对个人电脑制造商及显示器专业厂商的利润产生了负面效应最终影响了市场的表现，CRT及LCD所处环境的若干差异和两者销售价格政策的迥异令商家头痛不已，难以取舍。介于目前的市场状况，很多企业都打算采取保守的方针，直至TFT面板局势明朗化为止。而这也构成目前液晶行销的策略主流。

　　供不应求

　　尽管国内LCD销售糟糕，在去年液晶虚火最盛的时候，15寸液晶在国内的售价已跌至3000元以下但市场并没有如预期般大幅成长，令包括联想在内的许多国内企业损失惨重，国内消费者虽然感受到了液晶显示器低辐射、低能耗、轻薄等等优点，但在和接近1500元的17寸CRT显示器相比较的时候，价格的反差成为了最大的障碍。

　　但是在日本和欧美市场，液晶显示器已经占到显示器销售的60%以上，日本更超过90%，美国市场也有超过50%为液晶显示器占据。在面板价格持续上涨的情况下，液晶显示器的需求仍保持坚挺。还没听说过液晶显示器大量积压的事情，情况似乎是液晶显示器生产多少，市场就会顺利消化多少似的。

　　但是零部件与材料的供不应求加剧了面板的供需矛盾，虽然供不应求的局面还没到2000年的地步，但是一些零部件与材料的供应不足已经越来越明显，比如背光灯的主要零部件--冷阴极管、偏光板的主要零部件--TAC薄膜等。这些零部件的不足已经开始影响到面板的产量。坚挺的成品需求与因一部分零部件的供不应求导致的面板产量的降低，更激化了面板的供需矛盾。

　　乱战时代

　　液晶价格的上涨加速了显示器市场的洗牌，目前的显示器行业已经进入乱战，激烈竞争的结果是一些缺乏核心竞争力的品牌退出市场，而更强后盾的品牌也在源源不断地涌进。尽管去年一些借液晶产品跨入显示器行业的公司都有亏损，但是从目前的情况看，更多的企业投入巨资希望在即将到来的液晶时代能够占有一席之地。

　　液晶意味着全新的显示器市场，尽管现在销售额几乎可以忽略不计，但是还是有很多新的品牌赶来排队，仿佛购买前景光明的潜力股。而电脑城等等IT广告较为集中的区域，有一半都是显示器的广告，而这一半显示器广告中95%都是液晶。

　　一些家电品牌，包括康佳、TCL、创维等等都开始介入显示器行业。在CRT迈向LCD的时代转折点，重新的座次排名和行业洗牌异常激烈，到底是PC家电化还是家电PC化呢？家电企业和IT企业的角力在液晶显示器市场找到了战场，而进入和退出的品牌令整个行业充满变数和活力。

　　整军备战