这几天，市民对上海市场上的DVD价格又看不懂了。好端端的产品，如逐行扫描、双解码、超薄型高端DVD，转眼间就从1500元～1600元左右下跌到900元甚至800元左右。TCL、松下、金正、步步高等著名品牌纷纷以高台跳水的价格来争夺庞大的DVD市场。

TCL称高端DVD利润偏高

4月下旬，TCL从高端DVD产品入手，将DVD产品全线降价，降幅竟高达50％，并宣称此举目的旨在占领DVD高端市场，并为年终进入行业前三名作准备，一时间在业内引发轩然大波，众多DVD制造厂家对此抱有争议。

TCL宣称本次降价的目的是“要做高端DVD市场的老大”。据TCL彩电销售中心总经理范利军介绍，“这一次将包括高端产品在内的DVD价格大幅下调，是为了提升TCL的市场占有率，将杂牌DVD从这个行业中清洗出去，真正在广大消费者中普及高端DVD产品”。范利军否认了TCL“赔本赚吆喝”的说法，声称高端DVD的利润普遍偏高，降价50％后仍有利润。他说，“我们介入DVD行业时间短，开始介入时就从高端产品切入，所以就没有因为技术更新而带来的产品库存压力，正所谓包袱轻，跑得快”。

众厂商纷纷降价应战

一位不愿透露姓名的业内人士说，原本以为今年还能像去年一样，大小厂家都有钱赚，但TCL这次降价对我们的冲击太大，TCL是在用牺牲利润的办法来换得市场占有率的提升。另一家著名DVD制造商说，原本以为专利费的收取会导致DVD的价格上涨，但TCL降价打乱了我们的整个布局，我们不得不针对TCL推出了两款特价机型。

国内外一些著名DVD生产厂商近日开始降价应战，如松下已将同类高端DVD产品降到900多元，金正将双解码薄型DVD机降到700多元，步步高也将三解码、超薄DVD机降到了1000元之内。还有新科、长虹、创维等DVD生产厂家都在纷纷研究采取新的对策，应面对TCL先发制人的攻城掠地。

消费者喜忧参半

降价一直是家电企业的法宝之一，消费者对之感觉是又喜又忧。一位4月份之前已经购买了DVD的消费者对记者说：“没想到DVD的价格降到这么低，如果晚买几个月就好了”。而对于尚未购买DVD的消费者，面对厂家种种降价促销活动，感觉目前可能是购买DVD的最佳时机。上海新世界商城一位正在等待办理购机手续的顾客表示，“买得挺划算的，现在拿几百元就可以买到最新技术的逐行扫描、双解码DVD，而在一二个月以前，这种高档DVD还要价1500元”。也有不少本地消费者在DVD降价狂潮中仍保持清醒头脑，他们担心有些厂家会乘机以低价的噱头来出笼已经或正要被淘汰的库存DVD产品。