4月28日，抖音发布了新版“恶意营销号”治理规范。抖音集团副总裁李亮在社交平台上发表文章称，营销号通过煽动情绪和制造不实信息的行为，已经成为影响平台内容生态和算法推荐健康发展的主要问题。
他进一步说明，新规明确了需要打击的十类营销号违规行为。同时，平台还引入了账号健康分机制，依据账号的健康分数，将采取减少内容推荐、限制变现权益等逐步升级的处罚措施。此外，平台还设置了通过学习和考试来提升健康分的激励机制。目前，这一治理规范正处于试运行阶段。
此前的相关报道指出，新版治理规范强调，账号不得通过频繁发布抄袭或搬运的内容，以及工业化生产与批量发布同质化内容等手段骗取流量并获取不当利益。平台将从内容处理、账号管理以及法律追责三个维度，对违规行为进行系统性处置。
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