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    喊了一年商业化和上市的豆瓣,这次能成功吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           去年豆瓣带火了一个词,那就是“无用用户”。许多人都在探讨阿北的这家老牌社区还能给这个大互联网时代做些什么。今年是豆瓣经历的第十三个年头,过了本命年的他们似乎已经有一些开窍了,近期在微信小程序上线的豆瓣租房就是证明。

           就在上周,豆瓣租房官方上线了一款小程序,这款小程序整合了大部分的豆瓣网友所发布的出租帖子,一键搜索就可以看到全豆瓣平台的房源信息。

           豆瓣的官方文案中提到:“豆瓣租房整合了豆瓣各大租房小组小组中零散的租房帖,通过地点、租金等多维度筛选,配合精准搜索功能,帮你快速找到心仪的房源。”目前这一小程序仅仅列出了北京、上海、广州、深圳和杭州等5大热点城市的城市的房源,其他城市还在陆续跟进。

           然而,整个小程序使用下来,我并没有感受到豆瓣宣传语中所说的那些东西。使用体验与大部分的租房程序没有什么区别,但由于房源基本是机器抓取而非人工填充,因此这些房源没有一个正常的时间排序,同时电话和微信的信息也会出现与帖子不同步的状况。也就是说,豆瓣只是端上来一个比较粗糙的版本,这款小程序仍旧需要继续打磨。

           即便如此,很多人对于豆瓣这次的动作表示赞赏,并称只要按照这条路去摸索盈利模式,豆瓣上市的那一天就不远了。那么,豆瓣究竟什么时候可以实现上市呢?这对于阿北来说依旧是一个棘手的问题,一如刚刚创办豆瓣时候的焦虑。

           众所周知,豆瓣在整个互联网圈子中的标签非常明确,那就是文艺青年聚集地。然而从去年开始,人们就在给豆瓣贴上一些其他的标签,比如慢公司,比如手中的用户都是“无用用户”。显然,在公司成立的十二年中,还没有哪一次豆瓣获得了这些称呼,毕竟这些跟文艺青年是不沾边的。

           豆瓣上市的计划是从去年年中时候就定下来的。当时阿北发布了一封题为《年中业务调整》的内部信。信中说到的内容非常简单,豆瓣要想实现盈利,既要开源,也要节流。所谓的开源,就是要进一步的拓展用户基数,打造豆瓣的新品牌形象,同时成立以营收为目标的内容事业部。节流就比较简单,一拍一、豆瓣东西、一刻和同城票务交易的命运我们也都看到了。

           其实这些砍掉的项目中,最令人遗憾的莫过于“豆瓣东西”。事实上,豆瓣进入电商市场的时间并不算晚,豆瓣所拥有的受众也与现在的网易严选没有什么区别,因此当时如果豆瓣的经营策略得当,很有可能收获现在网易严选所占据的市场。不过,世间的事情并没有什么如果,豆瓣东西以失败而告终,在盈利的要求下最终不得不被砍掉。

           截止到今年年初,豆瓣的注册达到了1.6亿,月活跃用户3亿,但用户流失还在继续。相比去年年中,现在的媒体上我们已经很难看到有关豆瓣上市的消息。然而,豆瓣租房小程序的上线,可以实打实的帮助豆瓣盈利,这就比多少篇造势都要强。

           豆瓣租房背后透视出的远远不是一个小程序那么简单,这意味着豆瓣终于懂得盲目跟随风口对于自身并没有什么好处,那些用户的痛点功能才是他们真正应该把握的。豆瓣的用户数量并不少,成功运用这些痛点功能,不仅可以激发现有用户的消费欲望,同时也会帮助豆瓣推广品牌形象并获得更多的新用户。

           阿北其实是个没多少野心的人,因此平常走的慢一点大家也都不意外。令人匪夷所思的是,在提出明确的上市计划之后,豆瓣走的还是那么慢,就非常的吊诡了。其实老用户也都很纠结,一方面希望豆瓣能够经营的红红火火,另一方面则是不希望豆瓣步其他社区“变质”的后尘。恐怕这次,接受一个完全不一样的豆瓣是所有老用户都需要做好的准备,包括我自己。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/688/6883278.html report 2977    去年豆瓣带火了一个词,那就是“无用用户”。许多人都在探讨阿北的这家老牌社区还能给这个大互联网时代做些什么。今年是豆瓣经历的第十三个年头,过了本命年的他们似乎已经有一些开窍了,近期在微信小程序上线的豆瓣租房就是证明。   ...
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