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    用纸媒的理念做短视频 梨视频正在闷声发财

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           延续了第一季度的撒钱速度,腾讯公司今天又出手了。腾讯对于短视频领域的重视程度远超人们的想象,不仅仅自家旗下拥有短视频产品微视,还多次领投快手等产品。就在今天,梨视频官方宣布他们已完成A轮融资,领投方正是腾讯,百度等同时跟投,A轮融资总额为6.17亿元人民币。

           相比起抖音、快手、火山小视频以及西瓜视频的激励厮杀,梨视频仿佛一个置身事外的仙人,用着做纸媒的心态来继续经营着他们的事业。作为短视频行业的先行者之一,梨视频刚刚才完成A轮融资会让许多人感到不可思议。不过从现实来看,投资者依旧看好他们的模式。

           澎湃新闻的前任CEO邱兵在2016年年底时正式推出了梨视频,而在当时,短视频还属于尚未被挖掘的金矿。今日头条率先把短视频放到了自己的应用中,传播的数量就达到了惊人的日均10亿次。邱兵创办的梨视频,成为了第一家点燃短视频市场的企业。

           虽说一个新生事物的出现,必然会出现许多人来唱衰,但梨视频是少有的赞扬多过批评。作为资讯类短视频,梨视频的创始团队大部分都来自于传媒,因此在推广造势方面都是好手。无论是在其他社交平台建立账号,还是在媒体放出推广文案,梨视频的声势可谓是这些早期短视频平台中最响的一个了。

           一个事物总是有其两面性的,梨视频最大的卖点就是其中的新闻拍客爆料专栏。用户可以把自己身边发生的突发性事件用手机拍摄下来,发送到梨视频上,根据播放量平台方也是提供给拍客一定的奖励。这一机制在运行了两周之后出现了变故。

           与大多数平台一样,梨视频还是倒在了报道资质这一件事情上。由于大量发布所谓独家时政类视听新闻信息,梨视频在运营了三个月之后就遇到了目前今日头条所出现的问题。那次整改之后,拍客这一栏目依旧存在,不过早已经变成了趣味视频的天下。

           自此之后,有越来越多的竞争者涌入了短视频这一市场,短视频也从最初的蓝海变成了现在的红海。梨视频也进入了一个潜心发展的时期,毕竟现在这个市场上能吸引眼球的企业实在太多,他们早就已经挤不进这一行列中了。

           梨视频是一家大部分创始人都来自于传统媒体的公司,他们深知一时的眼球并不代表什么。于是在去年的大部分时间里,梨视频继续深耕自家的拍客项目。去年八月份的时候,梨视频与全球顶尖短视频公司Zoomin.TV在上海签署战略合作协议,并宣布联手打造史上最大规模全球拍客联盟。

           而到了去年年底,梨视频再次出现在大众的视野中。原因非常简单,他们获得了1.67亿的战略投资,但投资方人民网则更为引人注目。再到今天的腾讯和百度,梨视频的投资方阵容不可谓不豪华。

           获得投资之后的梨视频,工作的重点仍旧放在拍客队伍的建设上。梨视频计划在2018年将核心拍客的队伍扩充到5万人,要知道这一数字在去年8月份的时候仅为18000人。他们还希望每一个梨视频在当地的拍客主管都具备组织和调动400-500名拍客的能力。显然,拥有如此规模的梨视频在视频内容的获取上自不必发愁。

           不过,作为一家短视频平台公司来说,盈利依旧是摆在梨视频面前最棘手的一个问题。相比起在新浪微博上的人气,梨视频app自身就比较惨淡了。各类新闻资讯的图文直播,峰值不超过30万,这样的数字对于梨视频来说显然是不合格的。

           着力发展的拍客榜其实也没好到哪里去,梨视频对外并不显示一个视频具体的播放量,但无论是评论数还是点赞数,那些在拍客奖励榜前列的视频也就刚刚破千。也就是说,新浪微博上梨视频播放量的爆表,并不能真正反哺到自家App身上,这对于他们来说是一个比较尴尬的境地。

           除此之外,由于是新闻资讯类短视频平台,梨视频很难与电商平台进行商业上的合作。大部分短视频平台已经充斥着“带货”的视频,用户可以直接买到许多视频创作者的同款商品,抖音就是其中最大的受益者。类似的盈利模式,梨视频就无法实现。梨视频在融资公告中提到,他们将进一步完善资讯短视频的商业模型,这意味着他们也注意到了相关的问题。

           日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次,这是梨视频短短17个月之间交上的答卷。2018年获得了更多投资之后,梨视频究竟能够迸发怎样的活力,是否还会闷声发财,都是人们关注的重点。

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