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    《纪念碑谷2》要来了 腾讯游戏打算从良了吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:马荣   |  责编:马荣

      《纪念碑谷2》安卓版已经确定将在11月6日发售,而国内的代理将依然是腾讯游戏,最近我们可以看出,腾讯游戏似乎是在不断通过一系列商业行为去试图转变自身固有的形象,不管是代理高口碑的佳作,还是对传统单机玩家频频示好。难道腾讯游戏真的要转性“从良”了吗?

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    纪念碑谷

      现在说到全球营收第一的游戏公司,应该不会还有人质疑腾讯的地位了,没错,现在的腾讯就是全球最有钱的游戏公司。但是一提到口碑,恐怕只能“呵呵”了,腾讯游戏在玩家的心目中是个什么评价,相信每个人心里都有数。

      你说腾讯不想“洗白”,那是不可能的,有什么人会喜欢顶着一身恶名?只是在以前,腾讯的盈利模式真的不具备“洗白”的基础,面对赚钱还是洗白,作为商业公司的腾讯无疑是会选择前者。

      那么为什么现在腾讯有些想“洗白”的迹象了?因为时机到了。

      腾讯做了什么呢?首先就是选择性代理一些高端精品游戏,比如《纪念碑谷》这种本来口碑就很好的游戏。

      其次是建立WeGame游戏平台,向传统单机游戏爱好者示好。这部分用户是人们口中的核心玩家,在游戏领域是意见领袖频出的群体,他们对游戏的要求和游戏风向的引导有很强的作用。腾讯这么多年被黑,基本上就是这部分群体的“功劳”。

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    WeGame

      最后就是转变运营方式,至少在这些提升口碑的产品线中不再使用腾讯传统的运营模式,积极采用买断制,不对游戏进行魔改,加强中文化工作。

      至少在目前来看,腾讯对这些产品线的运营还没有出现什么较大的问题,也没有“原形毕露”,确实在尝试“洗白”。

      看到这里你不禁会问,腾讯这是突然良心发现了?当然不是,在商业社会,一个公司做出某种重大决策都是有其利益驱动的。

      首先,我们不妨来看看腾讯游戏的阵容,不管是《穿越火线》《地下城勇士》《英雄联盟》,还是《王者荣耀》《QQ游戏大厅》,整体格局都会显得比较草根化,以来者不拒的心态吸引一切阶层的受众。这种用户运营模式在中国互联网前中期可以说是相当明智的策略,因为这部分人群覆盖最广,最容易形成规模效应。

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    腾讯游戏现有格局

      但随着中国中产阶级的逐渐崛起,文化层次逐渐提高,见识也逐渐丰富起来,以腾讯现有的产品阵容已经无法满足这部分较高层次用户群体的需求。他们会觉得腾讯的游戏太LOW,没有格调,也不能反映特定人群的文化心理。

      这时候腾讯意识到了,如果现在不动手,可能既有的优势将会逐渐丧失,将来社会娱乐消费的主体无疑会是中产阶级。这是腾讯最在乎的,我们也都知道腾讯的成功其实就是用户经营的成功,腾讯无法容忍自己失去对未来主流用户群的掌握

      其次,腾讯的竞争对手也在发生变化,既有国内势力也有海外势力。国内以网易为代表的厂商一直在走精英化路线,通过培养特定文化群体和白领阶层的认同感来拉拢中产阶级,包括半途杀出的哔哩哔哩这种二次元文化阵地也在分食腾讯的用户;国外则是以索尼微软为代表的传统游戏大厂进入国内参与竞争,我们已经发现主机游戏在中国这两年以可见的速度在回到人们的视野。腾讯从前那套“窝里横”的路线现在已经走不通了。

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    主机市场在中国复苏

      最后,现在走高端精英路线有钱可赚,而不再是百分之百的倍本生意了,以腾讯WeGame上的《饥荒》为例,该游戏在WeGame平台首周就销售了100万份,现在的用户肯接受这种买断制模式了,腾讯又有什么顾虑不做呢?

      总之,腾讯现在的确实在寻求转变,但绝对不是什么“良心发现”,一切都是市场的选择。所以大家也不必担心腾讯做这些只是“做做样子”,如果只是“做做样子”,那么腾讯就是在拿自己的前途开玩笑。

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