增长日益趋缓 引发资本市场担忧

苹果最近公布的2012财年第三财季财报显示，苹果营收为350.23亿美元，同比增长23%；净利润为88.24亿美元，同比增长21%。该业绩不及分析师预期，汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果每股盈利10.36美元，营收372亿美元。

苹果第三财季共售出2600万部iPhone，同比增长28%，但比上季度的3510万部减少26%，低于华尔街分析师2800万部的预期，相比之下，三星今年第二季度的手机销量为5000万部，约为苹果两倍。

2011年6月-2012年6月苹果业绩整体走势（图片来自互联网）

苹果预计第四季度营收为340亿美元，每股盈利7.65美元，同样不及分析师预期。分析师此前预计，苹果第四季度营收380亿美元，每股盈利10.22美元。

可见，无论是营收、增长率或者利润，苹果在2011年12月达到顶峰后便一直呈下降趋势。苹果糟糕的业绩也引发了投资者的担忧。在发布财报后，苹果股价大跌29.31美元，报于571.61美元，跌破600美元大关，跌幅为4.88%。 

虽然销量的萎缩可以归咎于消费者等待即将到来的iPhone 5以及整体经济环境萎靡等因素，但不可否认的是，苹果产品正在逐渐失去对消费者的吸引力。三星、HTC等竞争对手正在推出越来越多、越来越好、越来越廉价的手机产品，谷歌和微软也已经进入平板电脑市场，消费者的选择越来越多，已经不是苹果一款单一产品就能打遍天下无敌手的时代。我们已经可以想见，如果iPhone 5变成“iPhone 4SS”，再一次令消费者失望而未能取得预期效果，那么股价如今处在最高点的苹果会怎样。不管是“跳水”还是“雪崩”，高高在上的苹果都将被彻底拉下神坛。

库克：苹果将继续做世界上最好的产品（图片来自互联网）

总结：没有了乔布斯，苹果已然不再是原来那个苹果。如果非要说库克掌舵的苹果搞错了什么，那一定是对产品创新的忽视，以及过分倚重商业化。库克此前在公司财报会议上表示：“苹果迄今为止最重要的就是要继续生产世界上最好的产品，我们非常坚定地致力于这样做。”我们很快就会发现苹果是否已经失去创新力，iPhone 5会不会兑现这一承诺，消费者的选择才能说明一切。

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