小米一直在努力进军高端市场，并于2021年正式提出全面对标苹果。卢伟冰表示，这个对标是全方位、端到端的，对小米来说是非常有利的。过去十几年，小米与苹果在同一个行业竞争，这对小米的发展起到了很大的促进作用。
自提出对标以来，小米12、13和14等系列产品都取得了巨大成功。今年推出的米15系列售价为4499元起，相比之前几代产品的3999元有所上涨，但销量并未受到影响，反而呈现良好增长态势。因此可以说，在高端化方面，小米已经取得阶段性的巨大成功。
然而，在当初推进高端化时，曾有人质疑小米是否应该换一个牌子来做高端产品。卢伟冰认为品牌并不重要，最重要的是做这个品牌的人水平有高低之分。只有拥有高水平做品牌的人才能打造出真正优质的品牌。
最后，内部决策者坚定地说一定要使用小米品牌进行高端化。因为所有小米产品都是在共享小米品牌的背景下推出的产品。只要将这个品牌做到高端了，小米才会从中受益。现在不仅小米手机已经进入高端市场，包括空调、洗衣机等其他家电产品也成功打入了高端阵营。例如最近发布的洗衣机定价达到了4000多元，在销售目标上实现了超过三倍的增长。
“你会发现，所有的小米产品今年都开始走上了高端路线。这得益于小米的品牌战略，所以我们一定要坚定不移地推动小米品牌的高端化。”
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