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    漫画IP商业化价值加速兑现,快看致力于成为中国漫画界王牌经纪

      [  品牌资讯   ]  

    7月16日,“漫画有新生”2023快看国漫发布会在广州第二届快看漫画乐园KKWORLD2023现场举办。面对当前经济环境,快看发布了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略,持续推动优质漫画作品不断涌现,并推出包含126部IP的暑期精品片单。

    漫画IP商业化价值加速兑现,快看致力于成为中国漫画界王牌经纪

    发布会上,快看创始人&CEO陈安妮发表了《漫画有新生》主题演讲,分享对中国漫画行业发展现状及未来的思考。陈安妮表示:“现在我们正在经历的,很可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。但低谷中往往酝酿着触底反弹的希望,我相信中国动漫产业还处在雏形的阶段,还有很多机会,快看希望与创作者共同耐心打磨内容、打开市场,共生共荣。”

    也正因如此,快看提出将通过落实新内容、新商业、新技术,让精品漫画内容可以更高效涌现于市场,以此加速具有超强影响力的中国漫画IP的诞生,并让漫画这一文化载体的商业价值进一步释放,从而推动中国漫画行业进入发展新阶段。

    可以看到,在以精品化、专业化、全球化的内容爆款战略推动优质漫画不断涌现,及以AIGC服务于创作外,快看还希望在现有中国漫画商业化版图的基础上,与创作者携手探索更多的商业化渠道与模式。

    若放眼成熟的日漫、美漫等市场,头部漫画IP具有相当强的生命力与“钞能力”。有媒体统计,单是2022年,12个源于漫画、年龄7~84岁的IP,包括蝙蝠侠、龙珠、复仇者联盟、哆啦A梦等,带来的平均总收入便超过167亿美元。

    因而,在打造新内容爆款的基础上,进一步延长漫画IP的生命周期、放大其影响力,最终创造更大的商业价值也是漫画行业渡过难关的重要途径。而这正是快看始终坚守漫画IP商业化开发的长期主义、持续拓展漫画商业化模式的动力。

    事实上,过去几年间,快看一直在漫画IP从构思、创作、连载到完结等生命周期的各个阶段进行商业化探索。据快看商业化负责人牛国柱介绍,快看已逐步完善了中国漫画IP产业生态,通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段,打通海内外两大市场,持续放大漫画影响力。

    在这样的漫画IP商业化版图下,已有8000部快看平台连载作品获得过商业化收入。其中,快看平台上Top10作品的平均商业化收入已超过2000万,商业化收入超过100万的作品有近400部。

    漫画IP商业化价值加速兑现,快看致力于成为中国漫画界王牌经纪

    在图书开发方面,作为国内最大的漫画图书出品方之一,快看已经构建了成熟、稳固的出版体系,与海内外近50家出版伙伴合作出版纸质图书超过380部,服务漫画家260余位,合作保底首印量超过1300万册。快看人气漫画的实体图书在市场颇为畅销,如漫画《偷偷藏不住》、《偏偏宠爱》的签约首印量超100万册,《怦然心动》漫画单行本总销量目前已超80万册。

    更值得关注的是,快看的图书业务仍在高速增长,这也意味着漫画图书出版市场份额的持续提升。2022年全年平台漫画图书首印量同比增幅超过270%,另有数十部作品纸质书已发行至日本、越南、泰国、意大利、法国、德国、俄罗斯等十余个国家和地区。

    而在漫画阅读外,快看亦通过漫画周边衍生的自主与授权两种开发形式,完成了周边衍生开发从0到1的跨越,为粉丝提供了更丰富的体验与更深度的陪伴。同时。针对当下年轻人生活中的新场景、新终端,快看亦探索将漫画IP开发成手机主题、软件皮肤、个性化字体、视频彩铃、表情包等各类虚拟衍生产品,目前已有超1000套IP虚拟衍生品丰富了用户的漫画生活。

    为进一步扩大漫画受众,快看还初步建立起包括漫剧、动画、电视剧、院线电影等IP形态延伸的漫画视频化立体开发结构,并推动漫画逐步成为广受认可的影视化IP源头。其中,2022年快看授权影视开发项目达29个,签单金额同比增长100%,创下历史新高,包括改编自漫画《女巨人也要谈恋爱》、《贫穷父女》等的真人电影及改编自《前任战争》、《披着狼皮的羊》、《无法与女生成为朋友》等的真人电视剧。

    本次发布会上,快看还公布了首批2部自制动画《超能立方:超凡篇》、《魔法公主的小烦恼》的PV,并宣布启动《不可爱的ta》、《美男的坏品味》2部自制真人短剧项目。这是快看投入较高、充满冒险的新尝试,也是其IP商业化开发长期主义的重要体现。

    除此之外,快看一直保持着对国际市场的开拓,让中国漫画的国际影响力不断提升。自2021年发布“哥伦布计划”以来,快看已将超过500部漫画发行至全球200个国家和地区,且在与全球漫画同台竞技的过程中,快看的漫画已获得多个国际权威奖项认可,如《谷围南亭》便斩获了第十五届日本国际漫画奖铜奖,《我被boss揍大的》、《人类进化论》、《桃与末世之书》等作品也纷纷入围了意大利Romics最佳漫画奖。

    叫好的同时,这些来自快看平台的漫画在海外也日益变得叫座。从快看的海外业务收入构成来看,其分成收入持续上涨,目前已占发行总收益的65%,这说明中国文化在海外受到用户的欢迎,并愿意为之付费。而在原有的海外发行体系外,快看还在拓展海外发行形式,如ebook等。

    漫画IP表现出的影响力也正在为更多本不属于二次元圈层的品牌感知,这也让快看2023年上半年的品牌广告收入同比增长42%,创下历史新高。事实上,作为00后最喜爱的漫画平台,快看已成为品牌年轻化营销的重要阵地,GUCCI、BVLGARI、CalvinKlein、雅诗兰黛、索尼、三星、佳能、天猫、京东、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、养乐多等各个领域的一线品牌均与快看及其人气漫画IP达成了不同形式的商业合作。

    “我们希望和创作者一起打造更多的商业模式,携手打开中国的漫画市场”,陈安妮在开场演讲中表示。而这也带来快看接下来最重要的目标之一——努力成为中国漫画界优质经纪,打造影响力的作品。

    news.zol.com.cn true https://news.zol.com.cn/825/8258470.html report 4363 7月16日,“漫画有新生”2023快看国漫发布会在广州第二届快看漫画乐园KKWORLD2023现场举办。面对当前经济环境,快看发布了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略,持续推动优质漫画作品不断涌现,并推出包含126部IP的暑期精品片单。发布会上,快看创始人&CEO陈安妮发...
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