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    拉夏贝尔遭遇“野性消费”,苏宁易购两天销售突破3000万

      [  中关村在线 原创  ]   作者:田野

        11月22日晚间,拉夏贝尔发布公告称,公司被多位债权人申请破产清算,随后微博热搜出现#拉夏贝尔被申请破产清算#,23日苏宁易购社交联盟紧急成立拉夏贝尔清仓小组,专门针对拉夏贝尔旗舰店服装清仓开启专属推广活动。

        24日活动推广第一天,产生销售额1200万,截至25日下午3点,成交额突破3000万。苏宁易购社交联盟充分发挥联盟优势,集中火力推广清仓服饰。

        活动中当天最高推广达人推广销售额突然831万元,最牛带货达人日赚1.5万元,有10位带货达人收入突破万元。苏宁易购社交联盟充分发挥350万个人推客、8万苏小团团长、2万总裁推客,2000家企业推客渠道,带来了海量销售。

        同时本次推广活动在小红书微博等社交端形成热点讨论话题,就小红书来看,最高讨论量的种草文点赞数在4000+,众多博主自发相继进行种草推广。微博端也是发布众多薅羊毛攻略,传递话题,引起讨论。

        首先日常社交联盟主动出击发掘并整合各属性供应商,寻找适时应景高转化的商品。拉夏贝尔事件一出,苏宁易购社交联盟联合苏宁易购百货进行第一时间进行供应链资源整合,好商品是成功的一半,于此同时充分梳理社交联盟内部资源进行全社群投入。其次苏宁易购社交联盟充分进行预热工作,通过海报传播、直播讲解、发布通知等形式尽可能触达更多推广者,联合推广机构联盟进行预热。最后活动当天苏宁易购社交联盟匹配不同时间段推广文案图片等物料,传播到相对应社群、机构等渠道,最终实现单日破千万的好成绩。

        苏宁易购社交联盟为商家提供成套的推广方案,对商家商品、价格、品质等多维度进行讨论和确定,让商家的商品能够触达更多消费者。

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