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    巨头握手余波:互联网开放生态将引发局部战争

      [  中关村在线 原创  ]   作者:轻舟

    巨头握手余波:互联网开放生态将引发局部战争

     

    在监管压力和舆论声讨之下,互联网巨头被迫握手言和走向竞合关系。但是在过去20年彼此角力中遗留下来的习惯并不会因为对外的一纸声明发声质变,互联网巨头在反垄断压力下开放彼此开放流量生态,最先牵动的是各自阵营中的盟友,未来一段时间互联网行业将聚焦于局部战争。

    二选一恶意竞争还会频繁出现

    过去20年,中国互联网行业就是巨头相爱相杀的缩影,在资本助力下,网约车大战、外卖大战、共享单车以至于2020年兴起的社区团购,都是互联网巨头相互角斗的战场。时至今日,在滴滴收到监管审查时,其他互联网企业也在急于夺回失去的阵地。这与互联网巨头是否开放流量无关,具体到每个行业,类似的竞争只会不断加剧。

    过去二十年,腾讯阿里一直在修筑堤坝,保证流量在自己的围墙之内,这些堤坝围墙是以行业为边界且彼此依存的。以网约车为例,当初滴滴与快递的竞争就是阿里与腾讯在O2O市场第一个局部战争,现如今阿里也并未完全放弃出行市场,在彼此流量开放的大趋势下,阿里系的盟友一定会大肆利用社交软件传播。过去快的与滴滴的战争一定会再次掀起,二选一竞争会换一种形式出现。

    双子星巨头的恶性竞争

    拼多多的异军突起主要是依靠社交网络的传播,自此之后,电商领域再难复制这种模式。大多数互联网企业都被打上了“上市即巅峰”的标签,因为在监管压力之下,任何一种模式在达到市场垄断地位之后,都很难再运营模式上有所创新。

    创业者在互联网巨头彼此竞争中飞速扩张主要依靠一方的支持,所有妄图拜托巨头控制的公司都会受到双重压力。有分析称,腾讯和阿里的竞争反映的全球商业的“双子星”规律,例如快餐界的麦当劳和肯德基,耐克和阿迪达斯。但是,显然在国内互联网行业所谓的并驾齐驱的状态是不存在,国内的互联网市场从来没有长久生存的二号人物。

    互联网巨头之所以不断试错,不断探索。是因为在过去的竞争中只有吃或被吃两个宿命。监管的介入并不会改变互联网行业的运作模式。反垄断成为行业分水岭,但是互联网企业与监管的博弈将成为常态,所谓的握手言和只是表面文章,无法深入到实质业务中。你很难想象微信和钉钉能够互相共享通讯录,因为它们彼此的宿命就是吃掉对方。

    创业者被边缘化

    在过去20年互联网创业者从来不会谈论开放和公平,互联网巨头的投资触角已经延伸到各个角落。当两大巨头在尝试探索深入合作时,创业者的处境将更加艰难。未来一段时间,互联网行业将更多的探讨如何获取对方的流量价值,流量开放给第三方的机会将越来越少。

    例如阿里系在寻求入驻微信小程序扩大影响力,微信支付则关注淘宝用户的钱包。改善服务体验才是未来一段时间的主旋律,用互联网黑化说,就是对存量市场的精细化运营。

    结束语:握手言和只是表象,互联网巨头的“外交策略”很明显,没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。

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