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    年轻人买基金“跌”妈不认,线上理财课一涨不停

      [  中关村在线 原创  ]   作者:肖余林

    “闭眼买基金”的年轻人遭遇了第一场暴跌,波动的市场曲线抹平了90后新基民的投机心态,年轻人的理财观念建立起来,给线上理财培训市场带来了机会,行业内2019年新增相关企业近2000家,较十年前增长了800%。

    新基民爆增2千万

    资本市场的火热带动了基金上涨,让在网上自我调侃“吃土”的年轻人看到了资产升值的希望,入场买基金在年轻人中掀起热潮。Mob研究院数据显示,仅在2020年上半年,中国新增基民突破2000万,其中约一半是30岁以下的90后。据笔者观察,从去年下半年开始涉足基金的用户中,既有刚步入30岁的准青年,也有手拿零花钱买基金的大学生,还有表示“借钱”也要入场的吃瓜群众。 

    基金饭圈化

    都是上涨,年轻人涌入基金而不是股票,与基金门槛低相关。在一些金融平台,用户甚至不用专门注册,平台推出了诸如“10元体验投”、“AI代买基金”等产品,买基金比点外卖还要简单。

    总体来看,基金市场的上扬形势、年轻用户的投机心态、基金门槛低加上平台恰当的拉新策略,几种因素共同造就了这一波基金热潮。以至于,此前少有姓名的基金经理也得到了流量明星般的待遇,被搞出了“基金饭圈化”现象。

    这同时也注定了这波年轻用户买基金的特点,跟风买、闭眼买、频繁申赎、追涨杀跌,为后面基金大跌、损失惨重埋下了伏笔。但也要承认,基金热潮正说明了年轻用户的理财观念正在打开,理财教育的需求有了用户基础。 

    跌到“妈不认识”

    梭哈了“全部”资产,刚尝到甜头的年轻用户很快迎来了教训。春节过后,此前形势一片大好的基金市场开始连跌。根据WIND数据,节后的7个交易日,83只百亿规模以上的混合型基金基本都是负收益,39只跌超10%,最高跌幅超20%。笔者通过一位当事人了解到,按照他的持仓情况,年前入场一个月收益5000多,年后总收益转为亏损2000多,所持资产一周跌超7000。

    大跌的基金丝毫没有影响这些新基民的参与热情。“你想炒基金,基金想抄你的家”,“宁愿我被绿,不愿基金绿”,网友疯狂吐槽基金凶猛大跌,跌到“妈都不认识”。

    今年迎来冷静期

    据了解,2020年公募基金平均收益45%,大部分用户入场就是赚,2021年的这一波惨跌可以说是新用户遭遇的首个冷静期,90后新基民第一次体验到了被套牢的滋味。有网友表示,认识到了以前“闭眼买”为什么不可取,现在每天深夜恶补理财知识。

    低价理财课出圈

    与基金下跌形成了对比的是相关话题热度持续上扬,#年轻人理财现状#登上微博热搜,话题阅读量达到7.7亿,话题讨论8.6万,而微博话题#基金#阅读量已经达到123.9亿,话题讨论170.8万。抖音话题中,#基金理财# #基金定投#播放量都达2亿次。

    话题热度反应出90一代基民所拥有的带流量的能力,这也给线上理财培训带来了机会。大量理财教育企业与90后新基民同时入场,顺应90后触网习惯的线上理财课程被开发出来。

    上万家理财教育企业送水淘金

    据企查查数据显示,国内目前有1万余家“理财教育”、“理财培训”相关企业,2019年新增相关企业近2000家,较十年前增长了800%。此前被曝光的某企业开发9块9元理财课,1个月新增付费学员同比增长600%,流水做到了12亿元。

    低价课程出圈,头部企业也表现出破圈迹象,据笔者了解到,某头部平台付费用户已经超过500万。全国人大代表、央行广州分行行长白鹤祥在2020年曾表示,“目前我国并没普及性、系统性的全民金融教育。”这也是头部企业等待的最大机会。 

    结束语

    从理财无门到理财有道,再到理财有术,是理财用户的成长路径。基金市场一涨一跌强行帮助90后新基民进入冷静期,理财培训市场初步完成了用户教育,“基金”屡屡登上热搜之后,未来业内出圈的企业将会更多。

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