即时通讯软件 大话IM的广告的七宗"最"

    即时通讯是互联网领域最早的基础应用之一，从ICQ、QQ、MSN诞生的那一天气，其更多是拿来当作人与人之间沟通与交流的工具，而提供这些IM应用的互联网企业也只将其当作是一种聚焦人气，提高用户粘性的手段，对于其业务本身的赢利，企业大都没有过高要求。这有点像CDMA的推广模式，手机是免费赚送给用户的，而用户需要买单是运用手机和CDMA网络后获得的服务。

    不过，随着互联网产业链的日益完善，原来只拿来作为聚集“人气”之用的IM平台逐渐玩出了新花样。其中又以中国IM“泰山北斗”QQ玩得最为花哨，且还独创出了许多直接向用户收费的方式，如QQ的各种钻石会员、吃Q币不吐骨头的小企鹅宠物等。

    IM产品有数以亿计的忠实用户，在IM产品上投广告的精准性也大大高于电视、平面及传统的网络媒体，所以包括腾讯、MSN等主流厂商都加大力度，苦苦探索如何在小小的IM中开拓更多的新广告形式。12月21日，在IM广告代理商秀满天下（MyshowMedia）举办的新闻发布会上，竟然获来了微软、腾讯、TOM、点击科技等IM巨头的联手捧场。MyshowMedia李檬表示，美国IM平台广告大概占整个网络广告的5.5%—7.5%，中国比例与之相当，按照今年中国网络广告整体约60亿元的数字，IM至少能够创造大约3—4个亿的价值。如果腾讯能报出个明确数字的话，个人感觉这个数字只低不多。

    兴之所致，笔者在这里罗列了几种在主流IM应用（主要是QQ和MSN）中最常见的广告形式并稍加分析，自娱同时也供人娱：

以下排名不分先后：）

1、IM嵌入广告——最没人理的广告

    原来以为将这种广告模式运用至极致的肯定QQ，结果今天稍一留心才发现QQ界面上的广告全是自己提供的各种服务。反到是MSN，在自己IM界面的下方留出了一个明显的广告位。反正平常连我都没有注意到这些广告的内容，不知你是否会留意？

2、聊天窗口嵌入——变化最多的广告

    这种广告可以衍生出多种形式，如MSN的背景广告，MSN聊天窗口左下角的文字广告，QQ聊天窗口上方的BANNER广告，QQ聊天窗口右侧的QQ秀等。因为聊天窗口是用户在使用IM聊天时注意力最为集中的部分，只要不影响到用户注意力，所以在窗口中的每个位置或多或少都可成为潜在的广告位。

3、动漫表情广告——最具创意的广告

    个人感觉这种广告是最具创意，也是最易让人接受的广告。想想MSN上的经典表情“砸小提琴”，QQ中的经典图组“路过”，你怎会对那些可爱又搞怪的卡通形象反感呢。“如果网民因喜爱情境中的角色、故事或创意，对广告产品产生粘着度，他们就会在网络中自主转发和传播。”这也不难理解为什么MyshowMedia可以由此起家，并获得数千万的天使投资。

4、IM弹出广告——最招人烦的广告

    当你正专心致志忘我工作时，突然从你右下角的工具栏中弹出了一个消息窗口。定睛一看竟然是条广告！这种最没新意又招人烦的广告手段居然是IM“泰山”的腾讯的专利……不可思议。其实，包括腾讯的小喇吧（消息）也属于此类，平常总能见到那只小喇吧在电脑屏幕右下角忽闪忽闪，充满好奇的双击打开，唉，又是一条广告……

5、机器人——最像病毒的广告

    其实小I本身是一个不错的营销推广平台，可因为小I的一些变种应用，让现在的MSN变成了一个疯狂的病毒传播机器。要么是My PICS，有么是Beauties，而今年圣诞期间在MSN上肆虐的X’mas PICS更是让许多办公室白领尖叫。还有一些MSN上的电子书广告，也是基本采用了小I方式进行传播。

6、个人ID广告——最具公信力

    不管是我们MSN上的个性签名还是QQ资讯上显示的链接，或者都是至今为止我们个人利用IM做得最成功的广告。每个人都会对朋友的个性签名感兴趣，更有些闲人甚至专门收集“史上最强MSN签名”等自娱娱人，问题是对于这种广告形式，IM厂商应该如何才能从中统一获得收益？

7、聊天信息文字链广告——最佳原创？

    本来还想列一些其它的广告形式，但突发奇想想到了一种独辟蹊径的广告方式，这可算是条自我感觉“最具创意”、并能将所谓的“口碑营销”做到极致的一种独门创意！平常我们都会和朋友在QQ或是MSN上进行聊天，如果能把我们在实时聊天中使用的一些关键词当成广告资源卖出去，并做成文字链广告，畅想一下，在大家使用IM疯狂聊天的同时，腾讯、MSN们又能一下子收获多少金币……

    不过这种方式还是应该慎用，仅限于一些类似于“可口可乐”、“香奈儿”的品牌关键词进行尝试。试想如果把“吃饭”也做成文字链广告的话，那亲爱的用户们该有多疯狂？

    当然，大家能在IM工具发现的广告形式还远远不止这些，一位朋友笑称，聊天工具QQ就是冯导经典影片《大腕》中那场“盛大的葬礼”的导演，牙缝里掉出的渣儿都有可能成为广告。的确，在互联网新媒体时代，有创意，才有机会。