今早刷朋友圈，有人感叹道 iPhone 上无法卸载的那几个 App 终于有大用了。
事先毫无征兆！与谷歌新品发布会“撞车”，苹果今天正式向中国用户开放了 Apple Music、iTunes Store 以及 iBooks Store 这三大内容服务，对应国内用户 iOS 设备（系统需 iOS 8.4 及其以上）上的音乐、视频（ iTunes Store）以及图书（ iBooks ）应用。这三款被中国果粉关在最末文件夹内的系统应用，经过漫长等待终于重获天日。
过去数年，苹果内容服务在国内留下的巨大空白，已经被中国的音乐、电影以及电子书第三方 App 所弥补。对于自诩“软硬件高度一体化”的苹果而言，多少都有点讽刺。如果移动互联网刚兴起时，苹果就把硬件设备连同内容服务一同入华，想必现在已是另一番光景。当然，这样的假设在当时的条件下是绝不可能发生的。
时过境迁，库克的苹果今天终于把内容生态延伸到中国。中国已经成为苹果在海外最大市场，引入内容生态更是其巩固硬件江山使出的大招。面对姗姗来迟的苹果音乐、电影以及图书内容，用一句“狼来了”来形容国内同仁所要面对的局面并不为过。苹果内容服务全线入华，谁最紧张？
一、虽有不足，Apple Music 对中国用户却颇为良心，国内音乐平台要当心了。
作为苹果内容生态最近的主推产品，Apple Music 颇为应景地来了。中国版 Apple Music 是一款颇为良心的定制产品，国内音乐平台要当心了。
1.中国版 Apple Music 提供三个月免费使用期，期满后续订每人每月最低仅需两块五。
与国际版一致，中国版 Apple Music 提供三个月的免费使用期，期满之后你可以选择继续订阅。资费标准是个人名义每月 10 块，家庭共享（最多 6 名成员）每月 15 块。远低于美国市场个人每月收费 9.99 美元以及家庭共享 14.99 美元的资费，苹果在中国市场再次选择妥协，中国区付费 App 最低 1 块钱已经开过先例。与国内主流的每月 10 块钱音乐会员服务相比，Apple Music 的资费设定颇接地气，“家庭共享”的选项更是把人民群众的“负担”降到最低。笔者之前一直都没有设定家庭共享，因为在 App 方面并没有与他人的”共享“需求，然而音乐方面却一定会拉伙选择“人多价廉”的这一选项。
2.中国版 Apple Music 包括国际版完整在线曲库，但华语歌曲目前并不算多。
听者最为关心的内容源上，中国版 Apple Music 应该包括完整版在线曲库。也就是说，国际版 Apple Music 有的歌曲，中国版应该都有。需要强调的是，Apple Music 是线上音乐平台，不支持下载，目前只能以在线或者离线可用的方式进行收听。而支持音乐下载的 iTunes 音乐服务并没有同期登陆中国市场。
有意思的是，Taylor Swift 的歌曲在国内音乐平台上需要付费收听，现在却在 Apple Music 上可以免费欣赏。国内音乐平台能稍微松口气的是，除了国际歌手曲库，Apple Music 的华语歌曲库并不算特别丰富。虽然涵盖了现时主流的港台以及大陆歌手，一些不知名的歌手（例如民谣歌手）并没有位列其中。此外，歌手的所有专辑也未必都有收纳，例如朴树只收录了最新的《平凡之路》这一首单曲，旧的专辑都没有。官方宣称，中国版 Apple Music 会有几百万首歌曲，但目前来看更多的是 iTunes 强大的外文曲库。在与中国唱片公司尤其是较小唱片公司的合作上，苹果仍需更大努力。
3.有歌单、有电台，但 Apple Music 的社交基因依然不强。
有别于苹果传统的音乐播放应用，Apple Music 还拥有歌单、电台等更多个性化收听选项。颇为遗憾的是，作为亮点的 24 小时实时音乐广播，并没有出现在中国版 Apple Music 上，以“新鲜音乐台”取而代之。作为主打的 Connect 社交功能，是 Apple Music 上艺人与粉丝互动的平台。首批入驻的歌手有 32 位，包括林俊杰、邓紫棋、李荣浩、陈奕迅、周杰伦等大牌，涵盖中港台，没有外国艺人。图文结合并以“时间流”方式呈现你所关注的歌手发出的动态，Connect 页面颇有音乐界“微博”的意味。话说那些拿着 iPhone 的艺人，会从微博转移主阵地吗？
即便有这些个性化元素充斥其中，现在才发力音乐社交平台的 Apple Music 依然显得有点单调。中国版 Apple Music 虽然赶上大部队的趟了，却与社交功能更为丰富的网易云音乐或者虾米等有差距。笔者好奇，中国版 Apple Music 的运营是由总部统一管理、直接负责，还是由本土化团队操刀？
国内音乐平台的迎敌建议：
不出意外，苹果未来可能将下血本在国内音乐市场大干一番，毕竟这也算国际音乐平台在中国市场的首战。与更多唱片公司洽谈版权，让更多华语歌曲登陆 Apple Music，苹果音乐将走与 QQ、海洋以及阿里音乐等国内巨头类同的“强权”之路。在国内市场 iOS 音乐 App 的竞争中，享有设备预装优待的 Apple Music 以及未来可能登场的 iTunes 音乐将握有主动权，一场巨头间的大战已不可避免。在 Apple Music 还没有觊觎其他平台设备前，QQ、海洋音乐们既要扩充版权，也要在非 iOS 设备上占有更大的领地。
未来的国内在线音乐市场，将形成几强对垒的局面，小的音乐平台将面临生死考验。苹果设备用户一直都是付费听歌的主力人群，在 Apple Music 以及 iTunes 音乐还没有进入中国市场前，小而美的音乐应用还可以靠 iOS 平台来赚钱养家。可以在线收听的 Apple Music 已经来了，可以下载歌曲的 iTunes 音乐或许也在路上了，小而美的音乐应用在 iOS 平台上更难赚钱了。
面对苹果未来愈加丰富的本地内容生态，国内小音乐平台最佳的御敌策略亦是“软硬结合”。碍于硬件设备所限，苹果提供的歌曲品质并不算太高，例如 Apple Music 的最高码率只有 256 KB。苹果设备直到现在也没有加入类似于 HiFi 芯片这样的声音优化硬件。苹果对于歌曲质量的不思进取，给了移动听歌新设备以可趁之机。那些相对小众（例如高品质）的音乐平台，完全可以去做小众口味的听歌新硬件。国内已经有软件平台做声音硬件的案例，随着音乐平台巨头间的博弈加剧，未来会有更多软硬件结合的个性化音乐新硬件诞生。
二、内存是个大问题，同样良心的 iTunes 电影可能你无福消受。
对于小内存苹果设备用户而言，这未必算好消息。
虽然音乐下载服务还没来，iTunes Store 另一项王牌内容电影资源都来了。定价同样颇接地气，苹果在中国市场以“简单粗暴”的“ 1 USD = 1 RMB ”策略来进行电影的销售。例如《侏罗纪世界》，国内售价只有 22 块，美区定价则是 22 刀。一些上映时间较早的影片，价格则更加便宜，例如《爸爸去哪儿 2 》定价 10 块，《变形金刚 4》定价 3 块。至于那些经典或更早上映的影片，苹果则多以 1 块定价在国内销售，例如《楚门的世界》、《泰囧》等。iTunes 还可能会以（限时）免费的形式定期提供个别电影，目前有《智取威虎山》以免费的形式进行提供。
虽然还不清楚中国区电影的具体部数，但不少主流的好莱坞以及国产大片均可在中国版 iTunes 商店上找到。上架影片涵盖动作、戏剧、剧情、爱情、恐怖和科幻等主流类型，好莱坞电影特有的 iTunes 特辑也被完整引入。需要强调的是，除了一次购买把电影纳入个人苹果账户旗下，亦可以租借的方式来进行观看。租凭比购买价格更低，但在影片观看时间上有限制，用户只能在未来 30 天内观看。
为什么 iTunes 电影的进入，对于小内存苹果设备用户不算好消息呢？因为你的设备可能连一部想要购买的电影，都装不下来。以购买价 18 块、租借价 5 块的《复仇者联盟 2 》为例，其提供 1080P、720P 以及标清三种分辨率可选，对应 5.5 GB、4.91 GB 以及 2.27 GB 内存。对于只有 16 GB 的 iPad 用户来说，想要存一部超高清的《复仇者联盟》都难。苹果目前也没有提供在线观看的选项，只有下载之后才能观看。
不难看出，苹果内容生态入华，也是其想要逼死更多小内存设备用户的一大“阴招”，库克不愧为精明的商业领袖。
三、iBooks 图书也来了，国内电子书内容平台商要赶紧出设备了。
国内正版电子书市场正在蓬勃发展，尤其是在 Kindle 入华之后。iBooks 入华之前，国内市场已经形成以亚马逊为代表的“硬件 + 内容”电子书平台，以及掌阅、多看等一干电子书内容平台这两股主要力量。随着此番 iBooks 入华，手机以及平板设备上的电子书平台之争将迎来重磅级选手。
与 iTunes 电影做法类似，中文版 iBooks 涵盖热门以及经典图书，售价与国内正版电子书平台基本持平。以《从 0 到 1 》为例，Kindle、多看等国内正版电子书平台均以 18 元的价格进行销售，iBooks 上也为这一定价。那些经典以及版权方没有过高价格要求的图书，在 iBooks 上也以“ 1.99 元封顶”的方式进行销售。目前来看，国内与 iBooks 达成合作的出版社包括中信、上海译文等大牌。当然，iBooks 上也有一些独家电子书进行售卖。
需要强调的是，苹果 iBooks 并不是冲着亚马逊 Kindle 来的，但国内电子书内容平台的大敌的确来了。众所周知，国内电子书平台大都只推内容，不出设备。而这些正版电子书平台的苹果客户群，一直都是付费阅读的主力军。随着 iBooks 以同等甚至更低价格售卖图书，这些第三方电子书软件在 iOS 设备上的营收势必将锐减，其整体营收也将受到影响。如果国内这些正版内容平台不像亚马逊那样尽早推出 Kindle 类的专型电子书设备，以弥补其在 iOS 设备上的持续营收下滑，未来的移动设备阅读市场就真的没有多少他们的田地了。
关于苹果内容生态全线入华的几点看法
包括随同苹果设备先行入华的 App Store 以及 Podcast，苹果五大内容服务在国内市场终以完整阵容亮相。五大内容均可通过 iCloud 进行整合，国内用户终于可以享受完整的苹果软硬件服务了。
