雷声大雨点小 双十一促销大战风光不再

    2012年11月11日“光棍节”来到，也意味着京东，亚马逊，天猫以及苏宁的“双十一”促销正式进入白热化状态，同时现在也是电商兑现“全网最低价、全场0元购”的时候了，到底谁实在，谁忽悠一看便知。

数码产品力度不大 手机成主角  

    从京东、亚马逊、天猫以及苏宁的促销情况看，今年手机是促销重点，降幅在300元左右。如京东商城三星Note2报价3999元比苏宁亚马逊以及天猫平均4100元的价格要低。截止目前，四大电商促销产品暂未出现缺货或是无法下单现象。

京东三星Note2售3999元比苏宁,亚马逊以及天猫便宜

    笔记本、平板、家电产品的价格浮动微乎其微。如联想Yoga超级本在11月10日京东报价6999元，亚马逊报价6999元，苏宁易购报价6999元。11日联想Yoga在京东报价6999元，亚马逊报价6949元，苏宁易购报价6999元。

笔记本平板几无优惠

    此外，苹果产品价格几乎未变，比如京东iPhone 4s（16G）其10号与11号的售价没有变化都是4188元。

    数码产品利润空间有限，尤其是笔记本、平板产品，完全不存在大折扣的空间。从双11促销来看，四大电商平台也没有选择赔本赚吆喝，所以反应到数码产品的降幅力度上并不大。

礼券取代直接降价 促销背后有门道 

    双11除了天猫部分店铺直接半价出售外，其他电商基本上都选择满现金送礼券的促销方式。京东：部分自营产品满99元送1010元礼券；亚马逊：图书满300减100；天猫商城：支付宝赠红包；苏宁易购：送300元全场通用卷。

    礼券得到容易。用起来可就没那么简单了。有网友拿京东618礼券算过，若要真正将这些东西用完那起码要在商城持续消费4000多元。许多消费者看到大额礼券，进行了冲动消费，可别忘了，花掉礼券仍要继续消费，如此恶性循环。 

促销过后物流服务成问题

    双11吸引了大量消费者同时在0点开拍，大量交易量让许多电商服务器苦不堪言。亚马逊网站在11日零点起主页就打开缓慢，并且刷新出现乱码；天猫0点支付宝付款系统几近崩溃，大量消费者订单无法支付。

    去年双11让快递业彻底瘫痪，大量物品递不出、送不到，让用户苦不堪言不说，更让快递行业成为了高薪的香馍馍。

    今年双11不少网友选择躲避高峰期，等物流畅通后再进行选购，虽然享受不到折扣，但是却能保证物品及时到达。电商平台在低价让利给消费者的同时，还要考虑物流和后续服务的问题，让促销真正成为利于消费者的好事，而不是让双方都苦不堪言的噱头。

总结：从春节到光棍节、从国庆再到店庆只要是逢年过节，都会被电商拿来搞各种各样的亿元大促销，全场0元购活动。说到底这都是电商刺激销售额增长、圈住更多用户，同时限制竞争对手的手段。

    但是随着资本市场对于电商投资的趋于保守以及物流渠道的成本增加，以京东、苏宁等价格战的主要参与者，将会逐渐减少此类活动的数量。同时消费者的理念也渐趋理性，简单的降价促销不再会成为全民热议的对象。