D日——盟军登陆诺曼底的行动代号。现在人们常常把D日作为一场决定性大战开始的标志。
2006年7月15日，数码学习机行业第一品牌好记星率先抛出了一枚“重磅炸弹”：全国范围内推出首款与教材同步的数码学习机——同步课程王，市场售价仅为998元，比当前主流数码学习机的平均价格要低30%以上，得到了全国范围消费者的热烈追捧。
数码学习机暑期市场正在遭遇着一场“价格风暴”。这场风暴会给发展不到3年的数码学习机行业带来何种影响？抱着上述疑问，笔者走访了多位业界专家，并对整个数码学习机市场进行了全面深入的调查。
风暴来袭：998元击穿消费心理底线
对数码学习机行业而言，以往的“心理价位”一直徘徊在千元以上的高位。
今年暑期以诺亚舟、步步高、文曲星为代表的诸多品牌都将自己的新品价格定在了千元以上。例如，诺亚舟主打新品NP560＋目前市场价格为1398元，步步高的外语通9288S为1299元，文曲星的星际A2000的市场定价则为1298元。
而作为行业主导者的好记星，今年暑期同步课程王就一步到位定到了真正合理的998元，直击消费者的心理底线，将众多投机性品牌的暴利泡沫彻底挤了出去，使得消费者不再面临价高质劣的陷阱。“不仅仅是简单的价格体现，更是真正的价值体现。”，好记星副总经理蒋宇飞坚定的说道：“我们就是要通过998元来进行行业洗牌，愿意下功夫改进产品、为消费者服务的负责任的品牌才有机会继续做下去，想捞一把就走的品牌将直接出局。”
业内评论：新品价格一步到位PK常规降价
我们知道，新品上市定高价，而后再降价，已成为各行业常用的价格策略。而好记星异军突起，逆流而上，令人瞠目。
今年好记星同步课程王掀起的“998价格风暴”明显比往年更有杀伤力。同步课程王作为新品一上市就直接定价为998元，与许多品牌推出千元以上的高位新品更具竞争优势。“平易近人”的价格，超强功能所体现的高技术含量，更在数码学习机行业树立了新的价格与价值的双重标准。
从事掌上电子产品监测十年之久，国内最大的相关行业监测机构——赛诺市场研究公司的资深研究经理陈敏分析：“处于此次风暴中心的主角是好记星推出的主打产品同步课程王，而且又是爆发在暑期的关键战役。由此可见，好记星是希望借新品推出之势，树立数码学习机行业的价格标准，以清理和规范市场的秩序。”
“正如汽车、手机、冰箱等行业遇到的问题一样，很多数码学习机厂商也都往往会泛滥产品的附加功能，制造各种各样的产品概念，如产品内置了游戏等功能，从而达到提高产品售价的目的。”据业内资深营销专家分析，“数码学习机就是帮助学生学英语的工具，就像手机是用来打电话的一样，任何不必要功能的附加都是一种增价不增值的累赘，使产品价值和价格之间产生严重错位。好记星此次推出的同步课程王不仅内置了各种版本的同步教材、辞典，而且998元也是老百姓可以接受的合理价位，可谓是产品价格和价值的黄金分割点。”
渠道商家：力挺998价格风暴
好记星渠道体系的积极反应，印证了上述专家的分析。
7月24日，笔者联系了与好记星合作多年的江苏南通学友公司。该公司已经拿下了好记星同步课程王在南通地区60%以上的产品代理权，一位姓卢的负责人介绍道，当他第一反应就是在听到好记星同步课程王的新品定价后，立刻就决定追加定单。同步课程王的产品定价在当前市场上非常具有竞争力，再加上此款产品本身的功能也相当庞大，因此在市场上必定会销售火爆，几乎没有一款产品能拼得过它，不代理它还能代理谁？
与卢先生持有同样想法的经销商不在少数，北京、上海等地的经销商都纷纷大批进货，期待着在暑期里延续去年的销售辉煌；在产品本身价值和上市价格的双重劣势的夹击下，其他品牌的经销商则对所代理产品的市场销售前景表示了担心，并纷纷想方设法谋划自身出路。据传，浙江某数码学习机代理商准备放弃代理原有品牌，并已开始秘密联系好记星。
其他厂商：降与不降的“囚徒困境”
尽管经销商十分看好998元同步课程王的市场远景，但几乎没有一家数码学习机企业愿意承认这是个好消息——这无疑是一记致命的重拳：在同步课程王新品的冲击下，自家产品降，还是不降？显然是个大难题。如果不降，眼睁睁看着自己份额的降低，相当于在“等死”；而一旦被迫降价，本身较小的规模的高成本支出，导致企业难以维系，也是令人着实头疼的问题。
据一位长期代理诺亚舟产品的代理商透露：诺亚舟正策划调价，以应对好记星的998的价格风暴，应该是在8月拉低其主打产品NP560的市场售价，但多少幅度还不得而知。
目前诺亚舟NP560的市场零售价格约在1300元以上，如果8月果真降到998元左右的价位。幅度如此之大的“高台跳水”，如此跟风，是否会被消费者接受，仍然要打一个问号。
7月31日，笔者试图联系诺亚舟的相关负责人，但对方电话一直处于无人接听的状态。
曾任职于广东某数码学习机企业的刘先生告诉记者，事实上，在好记星998风暴的冲击下，也许有一些厂家还可以暂且应对，无论是跟风降价还是不降都能好歹坚持一段时间，但很多中小企业尤其是家庭作坊式的厂家就基本上毫无招架之力，无论是在产品功能上还是在价格上都没有太多优势，只能眼睁睁地看着大佬洗牌，甚至最后自身也被迫出局，刘先生此前所在的厂家即是明显例证。
消费者扫描：998风暴席卷全国
不管竞争对手反击与否，好记星同步课程王新品还是携998元低价和教材同步标准两大利器登陆全国市场，数码学习机行业在今年夏天再次感受到了“998风暴”的威力。笔者从7月底到8月初，先后走访了北京、南京、武汉、长沙、深圳等地了解到，消费者对此普遍持肯定态度，在部分市场上甚至出现抢购、脱销的热潮，而其他品牌的数码学习机销量明显不如同步课程王。
北京：高性价比才是硬道理
质优价惠的同步课程王，上市伊始，就直接拉动了市场销售。据笔者掌握的资料表明，好记星同步课程王在北京地区的销量增长达50%以上的，而其他品牌如诺亚舟、步步高的销售成绩并无太大亮点。
在北京西单大厦，一位正带着孩子购买好记星数码学习机的家长告诉笔者，好记星推出的同步课程王内置的同步教材是最全的，手写输入等功能也是最先进的，价格还比其他产品都要便宜几百块，不买好记星，买什么牌子呀？
江苏：只买对的，不买贵的
在江苏地区，消费者在价格之外也同时关注产品的功能本身。笔者发现，好记星同步课程王此次明确提出的“课文同步、单词同步、方法同步”三大同步标准，得到了广大家长和学生的认可。他们觉得数码学习机作为英语辅助学习工具，与教材同步学习才是真正有效的。与之不同的是，尽管市场上也有个别产品打出了“同步”的招牌，但往往语焉不详含糊其辞，一旦有消费者详细咨询就会迅速转移话题。好记星江苏地区负责人坦承，如果没有内容上的支撑、质量的保障，单凭998元的价格优势未必能在南京再获成功。上海：现在买，很划算的
向来以“精明”著称的上海人则对同步课程王有另外一种的视角。据当地经销商介绍，很多上海家长为了能让孩子出国，从小就让孩子学英语、学日语，给他们提供各种各样的学习工具，例如数码学习机、电子词典、复读机等。而好记星同步课程王不仅在价格上要远远低于目前市场主流数码学习机价位，比电子辞典也高不了多少，而且还整版收录了8本权威辞典，如：朗文双解等，因此不少原本买电子辞典的家长们在经过一番比较和思量后，都选择了好记星同步课程王。
深圳：降价已经习惯了，关键在于产品质量
笔者在深圳赛格电子市场穿梭，发现很多中小品牌业已跟进，许多代理数码学习机的商家都张贴了“绿色”降价的海报。但笔者发现许多前来购买产品的消费者大多对价格并不感冒，但对产品的质量，内容更新、网络下载等品质和服务非常关注，甚至像一些“保修期”等信息都问得非常仔细。
四川、武汉、湖南等地：产品脱销，持币待货
受连续阴雨、洪水等因素影响，四川、武汉、湖南等地区的销售势头仍然不减。好记星武汉总代理商徐总介绍道：真是没有想到，很多家长带着孩子冒雨前来购买，甚至一度出现断货、脱销的火爆场景，甚至有一些家长预付了200元押金，就是为了尽快给孩子用上同步课程王。徐总透露，他们又向好记星追加了1万台订单，断货、脱销的情况应该在一周内就能全面解决。
结语
经过三周的采访，笔者认为好记星主导的这次998价格风暴，不管能否成为数码学习机行业今后的价格标准，但给消费者带来的质优价惠的产品体验和利益保障，将会促进整个数码学习机行业更加健康、规范、成熟的成长。