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从世界工厂到品牌强国中国电子企业需要集体“升级”

作者：中关村在线风天 责任编辑：褚士玮【原创】 2006年05月20日 12:04 评论

2006年5月19日，由中国电子商会主办的“中国电子品牌联合宣言发布仪式”暨“中国电子企业品牌价值评议工作会议”在北京中关村理想国际大厦隆重召开。参加本次发布仪式的有国家商务部朱仲星、中国电子商会副会长王宁等多名政府高层领导同志。此外还有包括华旗资讯、北京中关村在线、央视市场研究中心、中国管理科学研究院、清华同方等数十名电子公司及品牌研究机构的主要负责人。在本次会议上，各大企业老总充份学习并领会了国家“中央经济工作会议”与“十一五规划”的精神，同时对于国家商务部及电子商会号召的“品牌兴国、品牌强国”目标表示了高度的认同。

中国电子行业品牌联合宣言发布仪式现场图片

笔者个人认为，作为一次由中国电子商会牵头，政府部门携手知名电子企业共同组办的活动，它的意义并非仅仅局限于评选出一批名牌企业、量化企业品牌的金钱价值，更深远的意义在于，显示出中国政府将以整体的力量推动中国电子企业品牌的发展前行，将中国企业过去单兵作战，零散的打法转为集中推进，以1+1大于2的效果在国际市场上树立中国电子品牌的新形象。此外，这次大会的作用还在于对国内中小型电子企业关于品牌观念的启蒙和再教育，让他们重新认识品牌的真正价值，将发展企业的注意力引向对品牌树立方面来。这一点，在当前国内大多数中小型（甚至包括大型）电子企业普遍淡漠品牌意识，缺乏对品牌建设整体完整认识的情况下，显得尤为迫切和及时。

众所周知，改革开放二十多年来，中国在信息技术及电子工业方面有了突飞猛进的发展，尤其是近几年来，随着信息技术及计算机技术的普及和进步，国内涌现出一大批具有雄厚实力的电子企业及高科技企业。在过去，当谈及民族电子工业时，我们更多的是关注其企业规模及资本实力，对企业品牌提及不多。而目前，随着中国电子商品畅销世界，随着“中国制造”在全球的安家落户，中国逐渐成为“世界制造中心”。中国国内大批电子企业，只埋头于世界知名品牌的组装及代工工作，疏于技术研发和自我品牌的推广，这就造就了中国在世界电子行业内所谓“世界工厂”的形象。而事实上是，随着资金实力和技术实力的发展与壮大，中国电子企业的优势，已经不再是过去传统观念认为的低廉劳动力及劳动成本、粗放型发展、低成本扩张等，国内一大批企业急需在各自的行业寻求新的突破和更大的发展空间，树立自己的名牌与世界知名品牌同台竞争。近年来，像联想、海尔、TCL等本土企业不仅在国内创造了品牌奇迹，，同时也将中国的技术及产品形象推向世界，令全球同行刮目相看。而与这几个国内大型电子企业相比，摆在中国多数中小型电子企业面前的首要问题在于其产品不具备品牌优势，中国电子品牌整体上在全球市场处于劣势。

正是在这一形势下，国家才推出了“品牌兴国、品牌强国”的思路，希望集合各方面力量，让电子品牌建设在相互协作、政府支持下快步成长。应该说，这是摆在中国电子企业面前的又一个机遇和挑战，无论从品牌观念上还是企业运作上，中国的电子企业都需要进行一次大规模的“升级”。

会议协办方介绍

目前国内倒底有多少家电子企业具有完美的品牌观念和运作？中国电子商会副会长王宁在本次发布会上表示：虽然大多数企业都在倡导品牌战略、品牌布局，天天讲品牌，也有相当响亮的品牌口号，但执行时没有力度。有的品牌定位为科技，却没有完全核心的专有技术；有的品牌定位为方便，但使用和维修特别复杂。品牌不仅要出奇制胜，更要真实。同时他提出，第一，要通过品牌评测，提升各个企业在品牌价值上的认知；第二，要通过全国的品牌推广活动来提升企业的品牌理念。

从世界工厂到品牌强国中国电子企业需要集体“升级”
华旗资讯总裁冯军代表中国电子企业宣读了《中国电子行业品牌联合宣言》

发布会上，华旗资讯总裁冯军代表中国电子企业宣读了《中国电子行业品牌联合宣言》。他呼吁业界积极加入到《中国电子行业品牌万里行联合宣言》活动中来，以宣言精神体现“中国品牌”、“中国电子品牌”建设的目标与追求，用行动捍卫“中国品牌”、“中国电子品牌”的形象和信誉，共同构筑中国电子品牌形象，全面推进“中国品牌”、“中国电子品牌”国际化进程！

中关村在线既是本次大会的企业代表，同时也是全程报道的媒体协办方。中关村在线作为一家IT专业网站，经过七年的高速发展，现在旗下拥有45家区域分站，北京现在专职员工达到170人，每天大概影响到500万的采购用户。它提供的相应服务从原来市场采购导购信息到现在相应的营销公关服务、市场消费调研，变成一家整合性营销的公司，多年来为各大IT企业的品牌树立及整体产品营销布局起到了不可估量的巨大作用。来自中关村在线的总经理刘小东在会上与清华同方品牌经理、京东方集团公关总监、海龙集团董事长、创维集团品牌总监、华旗集团总裁、长虹企划部部长、央视市场研究中心以及来自国家经济运行司、外贸发展局、商务部的多位领导共同探讨并分享了中关村在线多年来对于推进电子企业品牌化的经验总结。同时，刘总经理表示，希望在今后的工作中能够进一步为优秀企业国际化道路上出一臂之力。

中关村在线总经理刘小东在会上发表演讲