李学政：推进中国品牌的国际化进程

    CNET中国·ZOL报道：2006年5月19日，由中国电子商会主办的“中国电子品牌联合宣言发布仪式”暨“中国电子企业品牌价值评议工作会议”在北京隆重举行。中关村在线作为本次大会的IT媒体独家支持，对会议做了全程报道。

    品牌问题对于每一个国产电子厂商来说都有过切肤之痛，同时也是国产电子厂商的希望所在，本次会议围绕着什么是品牌，什么是品牌价值，品牌价值评议，如何做到品牌价值最大化，如何塑造知名品牌，如何将知名品牌推向世界等问题展开了热烈的讨论和深入的研究。以下是京东方集团公关总监李学政在本次会议上的发言。

京东方集团公关总监李学政

各位领导、各位嘉宾：

    大家好，很荣幸参加今天的品牌联合宣言发布会，也代表京东方表示祝贺。京东方跟在座的各位企业不一定是像了解TCL、长虹、创维一样，因为我们的业务是B2B的企业，因为我们不直接面对终端消费市场。刚才主持人提出英特尔是我们这个行当里的典型代表，它不直接接触终端消费者，但是提出了英特尔inside，我们京东方跟在座的各位生活也是息息相关的，不管是电视也好，笔记本也好，包括手机也好都离不开显示。

    早上我到的稍微晚了一点，看了一下爱国者华旗的展厅，我走到所有产品面前看到的都是一个很亮眼漂亮的显示屏，我们京东方有一个技术品牌是viewiz品牌，京东方是一家定位在显示领域的高科技企业，结合自身所处的特点我们始终围绕着自主核心技术、创新和领先市场策略发展自主品牌。

    我们认为技术和一个品牌是京品牌的市场、核心，在技术方面实施韩国的海外收购和不断的技术创新，已经管理投资了12.5亿美元，建立了TFT在线，这是中国最大规模、自主知识产权的生产线。我们在三年里连续投入研发方面超过25亿人民币。作为结果现在显示领域京东方已经拥有了三千多项自主核心技术，像日本的知名企业日立显示还有三洋都与京东方签署了技术互换协议。之所以与我们签订了技术互换协议就是看重了我们的技术。

    在市场方面京东方的技术原因已经得到广大客户的认可，在IT方面的IBM、HP、联想、戴尔都是我们的客户。在家电领域索尼、TCL、长虹、创维都是我们的战略合作伙伴。我们的目标定位是成为显示领域世界领先企业，京东方的品牌策略始终围绕着公司这一战略定位来进行，并结合所处市场行业的特点来实施品牌建设系统。

    一方面通过品牌塑造向客户传递京东方的技术形象。另一方面也与客户在下游做深入的合作。我们认为制定品牌战略，并推进品牌建设是企业的一项长期任务，品牌建设需要的不能一蹴而就的，企业做品牌也需要量力而行。打个比分我们自己内部也讨论，像我们喝一杯茶或者是饮料，你倒下去之后很浓，如果你走的很靠前，技术管理实力都行的话，就可以冲淡一些。

    近年来随着显示技术的快速发展，以TLCD为主导的显示产业越来越显示出蓬勃的市场活力。京东方将在各级政府部门和商会支持下坚持自主创新、加强自主品牌建设，将京东方打造成一家以显示技术为主要专长，具有全球竞争力的世界级企业。我们也愿意与在座的各位学者、媒体朋友和各位兄弟企业共同携手，在政府和商会的支持下构筑中国品牌的整体形象，推进中国品牌的国际化进程

    谢谢。