谷歌四大战场对弈微软 2011年谁才是老大？

    十年前，微软是IT业当之无愧的霸主，但如今苹果已拔得头筹。不过微软面临的难题不光是追赶超越者，还要时刻提防不被黑马超越，这匹黑马就是靠搜索起家的谷歌。

    在微软叱咤风云的时候，谷歌的全部资产只有10万美元、4台电脑和10名员工，而微软已是年营业额超过百亿美元的软件巨头。微软会将IBM、Novell甚至苹果视为竞争对手，但是微软也许从未想过这个名单里会出现谷歌。

    从搜索Adwords模式的成功实施，到Andriod如今的异军突起，谷歌前行之路逐渐清晰；从Win8颠覆式的出现，到Windows Phone跳票多次终现身，微软正在极力让自己赶上行业发展的节拍。凭借着近40年的积累，微软在财报数据上仍然保持着优势，但是刚刚13岁的谷歌已经把距离拉得越来越近。

商业需求拉动微软营收 谷歌受困运营费用增长 

微软2011财年财报数据

     回顾微软过去一个财年四个季度的财报数字，总营收基本上可以维持在170亿美元左右的水平线上。2011财年第二季度，微软总营收199.5亿美元，净利润66.3亿美元，达到本财年的最高点。由于商业需求的提升，拉动了Office及更多服务器程序的销量，帮助微软抵消了全球PC销量未达预期带来的不利影响。此外，微软还售出了800万台Kinect，这一数字是最初预期的两倍以上。

谷歌2011财年财报数据（谷歌尚未公布第四财季财报数据）

     同样是第二季度，谷歌总营收首次突破90亿美元，将公司业绩推向了13年来的顶点。但是，第二季度的净利润却环比下降，仅达到25.1亿美元。因此，尽管在第二、三季度谷歌的业绩都突破了90亿美元，但是净利润的下滑还是让谷歌喜忧参半。政府的反垄断调查以及在移动社交领域发力的策略，都让谷歌投入了不少费用。规模的不断扩大让运营成本骤升，不断蚕食着谷歌的净利润。

2011财年微软谷歌总营收数据对比 

2011财年微软谷歌净利润数据对比

     微软和谷歌对彼此向来没有好感，2011年二者之间的竞争有增无减，逐步进入白热化。两者的战场已经从浏览器大战、搜索引擎大战延伸到了专利大战、智能手机大战。

浏览器大战

     在通向互联网世界唯一窗口的浏览器市场，谷歌Chrome已经抢了微软IE 8的风头。根据Net Applications公布的10月份全球浏览器市场份额数据显示，Chrome的全球市场份额达到了17.62％，相比9月份提升了1.42个百分点。与此同时，IE浏览器市场份额从54.39％下滑到52.63％，但是依旧占据浏览器市场半壁江山。不过，谷歌正在每个月已小步伐扩充自己的市场份额，像蚁军一样逐步瓦解IE的市场份额。

2011年10月份全球浏览器市场分析

     微软把重新抢夺浏览器市场份额的希望寄托在了IE 8身上，微软希望把IE 8打造成一款与以往浏览器不同的“时代精品”，但是“船大难掉头”，微软的盘子太大，自身产品线太长，很多产品的改进都需要考虑是否会影响到其战略目标的实现，所以新产品改动起来会很慢。就像IE 8，在对标准和插件的支持，与以往产品的兼容性上，微软都顾虑重重。不过没有人会怀疑微软的技术实力，相信微软一旦选定了方向，没有哪家公司可以忽视它的冲击力。

搜索引擎大战

     根据IDC发布的数据，2011年5月份全球搜索引擎市场中谷歌以82.8%的绝对优势领跑。当谷歌找到了搜索引擎的盈利模式的时候，它必将会在这个领域大有作为。目前在谷歌所有收入来源中，约95%来自文本搜索广告。为了挑战谷歌，微软不惜“烧钱”为必应增加各类新功能，希望削弱并最终取代谷歌在搜索产业的霸主地位。不过结果并不尽如人意，尽管微软的Bing搜索和雅虎达成了合作，与百度在中国也达成一项合作，包括MSN和Bing在内的微软互联网业务过去九年的总收入超过190亿美元，但营业亏损却高达60亿美元。

2011年5月份全球搜索引擎市场分析

     现在谷歌与微软在搜索引擎大战中陷入了互相模仿的尴尬阶段，二者都希望能够做到“人无我有、人有我必须有”的境界，不过谷歌毕竟先发制人，所以微软想要超越，路真的还很长。

专利大战

     谷歌到底是不是微软最大的敌人？从专利的角度来看，微软应该否认，因为谷歌力推的Android操作系统，非常有可能帮助微软成就下一个10亿美元级市场。

微软与谷歌专利之争 坐收渔翁之利

     因为在专利战中的胜利，微软将可以在采用谷歌Android操作系统的平板电脑和手机中获得收益。根据协议，HTC采用Android操作系统的手机，将按照每部手机5美元的价格向微软支付专利费。微软要求三星支付的费用更高，每部达15美元，只是双方还未达成共识。Andriod智能手机越热销，微软将会坐收越多的利润。相信，除了企业级产品市场外，也许来自谷歌操作系统的专利授权收入，会比Kinect、xbox360游戏机等产品，更快与Office、Windows等产品一样成为微软的下一个10亿美元级产品。

智能手机大战

     在移动互联网的竞争中，微软似乎已经输在了起跑线上。谷歌Android手机操作系统已经成为主流智能手机平台，与苹果iPhone和RIM黑莓(BlackBerry)“三分天下”。Andriod由于采用开源的形式，一推出就受到各大厂商及用户的欢迎，使这一新推出的智能操作系统飞速发展。

     2010年，在智能手机操作系统市场，Android手机凭借888.8%的全年增幅跃升至全球第二，仅次于诺基亚塞班操作系统，年销量达到6722.45万部，市场份额占比22.7%。根据Gartner数据，今年第一季度智能手机中，采用Android操作系统的手机比例达到36%，已经成为市场冠军，总销量为3626.78万部。诺基亚的塞班则从去年的44％跌至27％。

     而微软自2010年2月发布Windows Phone 7操作系统后，一直没有实质性的进展。今年2月份，微软和同样遭到谷歌Android手机“侵蚀”的诺基亚达成系列战略合作，诺基亚高端手机将采用微软Win7作为主要的智能手机操作系统。微软和诺基亚联手后，将能与苹果及谷歌维持三足鼎立，有望扭转双方下滑颓势。根据分析师预测，Windows Phone手机年销量可以达到1200万部，以每部平均15美元的授权费计，微软每年获得的收入为1.8亿美元。略让微软尴尬的是，微软Android专利费已经达到7亿美元，远超Windows Phone手机授权收入。所以，微软能否后发制人，弥补起跑时落下的差距，还是个未知数。

总结：微软和谷歌，两个在10年前看似完全没有交集的名字，却在今天陷入了全面的纷争。尽管凭借40年的积累，微软已经拥有了很大的市场份额，但是科技行业的发展规律证明，老牌厂商固守资产早晚会退出一线，移动互联网策略的迟缓已经让微软尝到了苦头。一旦谷歌在智能手机操作系统掌握话语权，微软手机及各种移动终端，将无法在搜索、办公软件、开发工具及各服务系统领域产生协同效应，谷歌将能够依靠移动互联网的先机颠覆微软PC业的垄断。不过微软已经意识到了这一点，开始了全面反击，微软具有强大的技术实力，微软与谷歌的战斗才刚刚开始。