劣势明显 优势更大 谷歌音乐大有可为

内容为王时代 数字音乐兵家必争

谷歌11月16日正式推出旗下网络音乐服务Google Music，允许用户在线存储并收听最高2万首歌曲，并且支持多种设备。谷歌已经与环球唱片在内的1000家唱片公司达成合作，可以提供1300万首歌曲。谷歌希望借此与苹果争夺规模高达63亿美元的数字音乐市场。不过苹果早在2003年就推出了iTunes音乐商店，发展至今已经相当成熟。谷歌想要在此领域后来居上并非易事但也决不是不可能。

Google Music正式发布

内容为王时代 数字音乐兵家必争

    谷歌推出音乐服务表明各大互联网公司在自有内容产品上的竞争进一步激化，苹果、亚马逊和谷歌在自有内容资源的建设上都已默默耕耘多年。在“内容为王”的时代，硬件只是载体，谁能牢牢把握住内容建设的方向并保持资源优势，谁就能将硬件与服务高度整合起来，从而增强用户黏度，吸引他们使用自己的产品并防止他们投入竞争对手的怀抱。数字音乐在各种内容资源中正是非常重要的兵家必争之地，不仅有着数以十亿计的巨大用户群，其资源本身还有着易获取和传输方便等特点。另外，苹果的iTunes音乐商店也证明这是一个投入少、价值高的产业。

iTunes音乐商店

苹果早在2001年就推出了iPod便携音乐播放器，并于2003年推出了iTunes音乐商店，以单价0.99美元的价格出售歌曲。苹果过去十年间引领音乐形式从CD向在线音乐转移。iTunes用户已经累计下载了160亿首歌曲，该服务最近一个季度为苹果贡献了15亿美元的收入。此外，网络零售巨头亚马逊于2007年就开始测试MP3歌曲下载服务，并与大型唱片公司签订了协议。

谷歌音乐与唱片公司合作

    相比之下，谷歌在数字音乐市场起步较晚，但正因如此，推出自己的音乐服务，向苹果和亚马逊发起挑战才显得如此迫切。谷歌今年早些时候推出了一款可以存储曲库和播放列表的服务，而且可以根据用户的曲库为其推荐歌曲。经过数月的调整，争取与几大音乐巨头达成合作，并正式发布这一服务，显示了谷歌进入数字音乐市场，与苹果、亚马逊等公司一决高下的决心。 

优劣明显 谷歌音乐前途光明

优劣明显 谷歌音乐前途光明

    谷歌音乐具有非常明显的优势。谷歌将把音乐商店与Android Market进行深度整合，这样就可以利用Android智能手机的高普及率积累用户，从而与苹果iOS平台的iTunes形成分庭抗礼之势。除此之外，谷歌还允许用户通过Google+社交网络分享音乐，Google+用户通过谷歌音乐购买歌曲后，其Google+好友可以免费播放这些内容。另外，Google+用户还可以购买音乐作为礼物赠送给朋友，谷歌还将每天免费提供一首音乐，以吸引用户使用该服务。

谷歌音乐与Google+整合

    谷歌的优势很明显，但缺点也不少。谷歌已经与环球唱片、百代唱片和索尼音乐在内的1000家唱片公司建立了合作关系，但由于在定价和隐私问题上存在分歧，仍未与华纳唱片达成一致。谷歌目前已经可以提供1300万首歌曲，但与苹果iTunes的2000万首仍有着不小的差距。尽快与华纳达成合作已成为谷歌音乐当务之急。

　　除此之外，苹果的iTunes Match的服务对谷歌音乐也将构成巨大威胁。iTunes Match可以扫描用户的歌曲库，找到用户从CD翻录但是没有从苹果购买的音乐，然后把这些音乐与苹果音乐库里的音乐进行比对。当发现匹配的音乐的时候，就向用户提供与他们在iTunes商店购买的同样质量的音乐，最多可提供2.5万首歌曲。该服务每年收费24.99美元。 对于拥有大量歌曲的音乐发烧友而言，iTunes Match尤其具有吸引力。

苹果iTunes Match将成谷歌音乐巨大威胁

　　另外，网络零售经验不足也将是谷歌的致命伤。苹果和亚马逊在消费市场涉水多年，在这一领域有着十分丰富的经验。他们知道如何让用户从口袋中乖乖地把钱掏出来，而谷歌在这方面却是个十足的门外汉，需要从头开始学起。

    虽然并不被人看好，但笔者认为，谷歌在互联网领域的巨大影响力是其终极武器。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，谷歌旗下网站今年9月的独立用户访问量位居全球之首，总计高达11亿。谷歌掌握着通向互联网的入口，这是其他任何竞争对手都不具备的优势，只此一条，就足以使谷歌音乐或短时间内崛起，或保持持续增长。

谷歌搜索全球第一

总结：尽管要在一个发育成熟的市场中挑战成型已久的竞争对手并非易事，但谷歌音乐的前途还是充满了光明。我们可以回想一下，Android智能手机在与iPhone的战争中是如何从零开始到最终拿下半壁江山？谷歌音乐服务虽是新生事物，但其一诞生就站在了互联网第一巨头的肩膀上，起点之高无人能及。相信不久的未来我们就能看到发展壮大的谷歌音乐与苹果iTunes正面竞争，让苹果再一次“睡不着”。