最高增幅83% 盘点六大移动巨头全年表现

苹果最能赚谨防盛极而衰

　　时间到了2011年尾声，今年移动领域的厮杀异常激烈。正如分析师所言，这里蕴藏着巨大机遇也隐藏着致命风险，座次重排与变化往往是一瞬间的事。今年各大厂商的业绩表现、财务报表和股价走势充分说明了这一点。究竟谁在2011年笑到了最后，它们在一年之中到底取得了怎样的成就或者遭遇到了何种的失败，数据和图表是最好的说明。

　　苹果：巅峰状态谨防盛极而衰

　　作为时下市值最高的科技公司，苹果自2007年发布iPhone以来就一直呈高速增长状态，2011年并没有因为乔布斯的去世而出现衰败，它依然是业内最具赚钱能力的公司。

苹果盈利能力强大

　　据苹果2011年的财报显示，公司第一季度营收为267.4亿美元，同期增长71%，净利润为60亿美元，同期增长78%；第二财季营收为246.7亿美元，同比增长83%，净利润为59.9亿美元，同比增长95%；第三财季营收285.7亿美元，同比去年增长82%，利润73.1亿美元，同比增长125%；第四财季净营收282.7亿美元，同比增长39%，净利润为66.23亿美元，同比增长54%。

苹果股价走势依然强劲势不可挡（图片来自雅虎财经）

　　从苹果的财报中往往可以看到“创历史新高”这样的字眼，的确几乎翻倍的增长和近300亿美元的单季度营收让人不得不对苹果公司的赚钱能力深感佩服。别的不提，单就手机这一热门行业来说苹果的表现就令人称道，2011年3季度，苹果在手机市场的占有率由5.4%下降到5.2%，但是其利润比居然达到52%，占据半壁江山还多。更有预计认为在2011年的4季度，这一数字将达到60%！

苹果三季度一家吃下手机市场52%的利润（图片来自SAI）

　　在这背后不得不提的是中国及亚太市场对苹果营收的贡献，在北美、欧洲等市场趋近饱和的状态下，亚太新兴市场给予了苹果足够的支撑。第三财季大中华地区的单季贡献达38亿美元，同比增长6倍；第四财季这一数字上升到45亿美元，同比增长270%。中国也在今年成为苹果在全球的第二大市场，收入占比达到16%。

　　因此回顾整个2011年苹果公司是非常成功的，无论是世界市场还是中国市场，乔布斯的去世是一大损失但目前还没有影响到这家极具创新力的科技公司。2012年预计苹果依然会越走越强，例如iPhone5、iPad3之类的产品也很有可能面世，制造新一轮热潮。

三星形势大好越战越勇

　　三星电子：利润下滑但越战越勇前景光明

　　纵观整个2011年三星公司发布的三季度财务报表，“净利润下滑”这几个字每次都有出现。的确，受到全球经济不确定性和存储芯片价格波动的影响，三星电子曾经主要的收入利润来源受到了重大的遏制。而且与苹果之间的专利纠纷、禁售事件也对其Galaxy智能手机、平板销路产生负面影响。

　　但这一年三星在移动领域的整体表现依然是非常出色的，2011 Q3三星电子的手机出货量达到了2360万台，而苹果仅有1710万台，这使得其首次将全球智能手机No.1厂商的称号抢到手中，着实给投资者打了一剂强心针。三星高层也意识到了专利战的重要性，据悉已经由CEO崔志成亲自负责抓这项事务，预计这将大大减少未来的竞争威胁。

三星净利下滑但移动领域表现出色

　　三星公司2011年第一季度的营业收入同比增长了6.8%，达到37万亿韩元（329亿美元）。营业利润2.9万亿韩元（合27亿美元），而2010年同期的营业利润则达到了4.41万亿韩元（39.2亿美元），同比下滑52%。第二季度三星营收同比增长4.1%，达39.4万亿韩元（374亿美元），但净利为3.51万亿韩元（33亿美元），同比下滑18%；第三季度总收入40.23万亿韩元，按年递增12%；净收入4.46 万亿韩元，按年增长17%，净利润达3.44万亿韩元（约31亿美元），同比下降23%。

三星2011第三季度开始股价上涨明显（图片来自雅虎财经）

　　这样的成绩使得投资者非常看好三星在来年的表现，股价走势也是在9月初出现了明显上升态势，整个Q3三星电子智能手机出货量增长44％，市场占有率高达20%，这些都大大超过了其它厂商的同期表现。

　　对于即将到来的2012，有理由相信三星在移动领域依然会保持住目前的优势，毕竟它并非简单的制造商，同时也是重要配件供应商，三星拥有显示屏、处理器、DRAM、NAND Flash、电池芯在内的多个核心手机部件生产能力，可以灵活地利用这些资源获得价格和硬件配置上的优势。在Galaxy Note的发布会上，三星也表达了未来继续提升手机硬件配置的计划，预计2012年它仍将保持较高的市场占有率。

诺基亚由盈转亏表现堪忧

　　诺基亚：由盈转亏表现堪忧 愿奋力一击扭转颓势

　　昔日的手机霸主因为对智能机的反应迟缓付出了惨重代价，2011年诺基亚的业绩只能说不太难看，凭借多年积累的庞大用户群，它依然在众多厂商的围剿中牢牢占据前3名的位置。财报显示，第一季度诺基亚净营收为151亿美元，同比增长9%；净利润为5.04亿美元，同比下滑1.4%。第二季度诺基亚净营收为125.3亿美元；净亏损5.21亿美元。第三季度诺基亚净营收为124.1亿美元；净亏损9400万美元，不过三季度业绩还是达到了分析师的预期。

诺基亚由盈转亏表现堪忧

　　盈转亏的财报背后是诺基亚不断丧失手机市场份额的事实。第一财季，诺基亚就将西欧第一手机厂商的位置拱手让给三星；第二财季西欧市场份额由20%跌至11%，全面落后于三星、RIM和HTC；第三季度手机总出货1.066亿部其中智能手机1680万部，同比分别下降3%和38%。此外，在整个手机行业的利润比中，诺基亚这个昔日巨头只得到了4%，苹果高达52%，三星也达到了29%，如此的差距不难想象诺基亚所处的窘境了。

    当然，2011年对诺基亚来说是具有转折意义的一年，暂时的颓势并不能说明太多问题，关键是2012年Windows Phone和微软结盟策略执行效果如何。

诺基亚的颓势能否因WP扭转有待观察（图片来自雅虎财经）

　　伦敦召开的诺基亚2011世界大会上，诺基亚首次向外界展示了Lumia 800和Lumia 710这两款Windows Phone手机，不过近400、500美元的售价让人感觉在对抗廉价Android时前景不妙。幸好埃洛普及时表态将以抢占市场份额为先，推出廉价策略，而英国市场对Lumia 800的预订也突破了记录，初步显示了诺基亚WP产品和营销的实力。对于这家传统手机厂商来说，2012年真的很需要好好作为一番，也愿诺基亚能有好运气，依靠WP重新扳回一盘，毕竟它在全球尤其是中国市场还有那么多忠实的粉丝。

HTC后起之秀进展迅速

　　HTC：开放合作的后起之秀征服美国市场

　　1997年成立的HTC目前已经是台湾最大的品牌了，市值高达337亿美元，这一数字甚至超过了诺基亚，与5年前相比，HTC市值至少增长了30倍，用后起之秀来形容并不过分。2011年也是HTC值得纪念的一年，因为他们终于顶住了苹果的诉讼压力，成功拿下了美国智能手机市场。

　　值得一提的是，在与苹果这样的科技巨头的较量中HTC没有选择被动挨打，而是通过购入的S3公司进行积极的起诉。庞大的图像专利让S3应对苹果时显得主动和有利，美国相关机构也将于近日对苹果桌面电脑、笔记本电脑、智能手机是否侵犯S3专利一事作出宣判，HTC强悍的作风为确保其快速抢占市场打下了基础。目前，HTC已经成为美国智能手机市场第一名，全球排名第四，市场占有率在2011年第三季度达到10.8%。

HTC后起之秀表现强悍

　　财报显示，HTC在2011年第一季度营收为36亿美元，同比增长174.5%；净利润达到了5.17亿美元，同比增长200%。第二季度营收为41.07亿美元，同比增长超过100%；净利润为5.79亿美元，同比增长103%。第三季度营收为45.4亿美元，同比增长79%；净利润6.24亿美元，同比增长68%。

　　同时，HTC出货量也在逐季度攀高，第一季度为970万台，同比增加192%；第二季度为1210万台，同比增长124%；第三季度为1320万部，同比增长93%。整个全球的占有率也高达12.7%，因此2011年是HTC进展顺利，干得漂亮的一年。

HTC因S3收购事件影响股价有所下落但业绩出色（图片来自雅虎财经）

　　对于2012，相信HTC会为不同需求的智能机用户奉献上新品，每月推出一款智能机的“机海战术”的确奏效。iPhone式的专断并非让所有人买账，因此HTC给人一种灵活多样、尽情选择的体验，而不是被动服从。最近曝光的HTC Zeta四核旗舰机将配备主频高达2.5GHz的四核处理器，势必在2012为这家公司开个好头。

RIM依然赚钱谨防唱衰中消亡

　　RIM：不断被华尔街唱衰 前路迷茫难料

　　黑莓风靡全球的时刻已经一去不复返了，RIM已经逐渐退居三线。RIM不仅在喜爱潮流的年轻消费者中找不到自己的地位，在传统强项商务和企业领域也是逐渐被Android和iPhone手机抢夺客户。来自iPass的统计显示，2011年iPhone已经首度在企业领域超越黑莓，占据45%的份额，Android也提升明显，获得21.3%份额，黑莓则下滑到32.2%。

黑莓在企业领域失去主导权

　　更雪上加霜的是2011年RIM发生了覆盖欧洲、中东、拉美、北美的服务中断事件，这不仅给众多消费者带来经济损失，更让RIM的服务形象和态度跌倒了新低。假如问2012你会买什么手机，企业用户中仅2.3%的人对黑莓予以支持，大众用户就更不用说了。

RIM盈利逐渐下滑令人担忧

　　从RIM2011年的财报来看，第四季度收入为56亿美元，较去年同期41亿美元增长36%；净利润为9.34亿美元，同比增长32%。2012财年第一财季RIM营收49.1亿美元，比去年同期的42.4亿美元增长16%；净利润为6.95亿美元，比去年同期的7.69亿美元下滑10%。第二财季营收为42亿美元，比去年同期的46亿美元下滑10%，净利润为3.29亿美元，比去年同期的7.97亿美元下滑59%。收入和利润都在不断减少和下滑，难怪股东们要求更换管理层和分拆黑莓业务了。

RIM不断被唱衰反击成为当务之急（图片来自雅虎财经）

　　2011年股价的走势图也让人一目了然地看到了RIM在投资者心目中的地位，几乎从1月份开始就一直呈现下滑状态，目前RIM市值仅285亿美元，不及HTC和诺基亚。不过稍微能让RIM高层感到欣慰的是，在整个手机行业利润中RIM还能分到7%的份额。

　　因此2012年RIM应该做出重大抉择，BBX平台是继续坚持还是另投阵营？公司管理层是否要更换？黑莓业务是否分拆独立运营？面对消费者和投资者的失望如何重整旗鼓？众多的问号让RIM显得异常沉重，2012一战决定整个未来，禁不起任何闪失。

摩托没有特殊待遇急需向“钱”看

　　摩托罗拉移动：被谷歌收购不得特殊待遇 仍要奋力向前

　　作为世界上首部手机的发明厂商，摩托罗拉见证了整个通信产业的发展，但是近年来在智能手机市场的表现并不及三星、苹果和HTC抢眼，公司也处于一个极不稳定的状态。

　　2011年，摩托罗拉移动渡过了多事之秋，公司获准被谷歌收购，交易额达125亿美元。对于本次收购，业内普遍认为谷歌是奔着摩托罗拉移动多年积累的专利去的，目前该公司拥有1.7万项专利，7000多项申请，而谷歌仅仅728个。

　　同时为了避免整个Android阵营的分化，谷歌执行董事长施密特明确表态，不会给摩托罗拉移动“特殊待遇”，因此只有依靠自身才能获得转机。

摩托移动虽一直亏损 但幅度降低有好转趋势

　　2011年的财报数据显示，第一季度摩托罗拉移动营收是30.3亿美元，同比增长22%；净亏损8100万美元。第二季度净营收为33.37亿美元，比去年同期增长28%；净亏损为5600万美元，去年同期净利润为8000万美元。第三季度净营收为32.59亿美元，同比增长11%；净亏损为3200万美元。

自归入谷歌消息传开后摩托移动的未来似乎将更加美好（图片来自雅虎财经）

　　虽然营收成绩还算令人满意，但摩托罗拉移动一直未能实现真正的盈利。这对企业来说是致命的，不过从整个2011年前三个季度来看，摩托罗拉移动的亏损额在逐渐降低，显示了企业转好的迹象。

　　展望2012，摩托罗拉移动有迫切的前进需求，因为在整个智能手机行业的利润占比中，这家公司至今还未分得一杯羹，在2012年初期正式并入谷歌之后，摩托的命运有改善的可能，起码它是坚定执行谷歌Android策略的厂商，这对改进产品质量和压缩价格势必带来益处。

2011手机厂商三级阵营划分

　　综述：厂商依盈利能力划分为三等

　　经过对各大巨头财报的解析可以看出它们在2011年的整体表现。

2011前三季度手机厂商所占整体利润比变化（数据来源SAI）

　　论赚钱能力，苹果始终在2011年掌握了一半以上的手机市场利润，而且在如此激烈的竞争中，整体的利润占比居然没有大幅度变化，可见苹果公司的绝对优势短期内没有被任何厂商动摇。

　　三星和HTC在大幅度地提升自己，当然这其中没有多少是来自苹果的，而是从诺基亚、RIM手中抢夺而来。三星利润占比从一季度的15%提升至三季度的29%，HTC从一季度的7%提升至三季度的9%。与之相对应的是诺基亚和RIM的持续“失守”，前者从一季度的12%降至4%，后者从一季度的16%降至7%。

　　无论如何以上5家公司都有属于自己的一杯羹，但摩托罗拉移动和其它厂商就惨了，它们在亏损的泥潭中苦苦挣扎，所占利润分成不足1%。

　　因此，2011手机市场的胜利可以说是属于苹果、三星和HTC三家的，同时今年手机市场的精彩演出也一定让消费者大饱眼福。不过诺基亚、黑莓、摩托移动和其它厂商也不是没有机会，因为移动互联网时代瞬息万变，诺基亚的Windows Phone才刚刚推出，究竟发力到什么程度要在2012年接受全面检验。RIM受迫于股东压力，会不会在黑莓业务上卧薪尝胆也尚无答案。摩托罗拉移动正式在2012年初并入谷歌，Android资源整合的优势有待发挥。

    相信2012，更精彩的好戏将会上演。