诺基亚瞄准新兴市场 能否"换汤又换药"

　　诺基亚2011世界大会于英国当地时间10月26日正式召开，诺基亚终于带来了两款Windows Phone手机交作业。有分析指出，诺基亚大会召开象征着Windows Phone与苹果iPhone决战正式开始。不过，这位昔日的手机霸主真的能夺回属于自己的辉煌吗？

埃洛普的WP策略能否成功引人关注（图片来自Engadget）

　　在诺基亚2011世界大会上，所有的演讲嘉宾都在贯彻一个中心思想，就是诺基亚不会提供差异化服务，将目标瞄准新兴市场，扩充市场份额。诺基亚聪明的选择了避重就轻，在成熟的市场不去跟iPhone和Andriod硬碰硬，反而选择还未完全开拓的新兴市场。那里诺基亚有品牌优势更有价格优势，不过，新兴市场救得了一时救不了一世，诺基亚不能忽视真正的弊病。

　　过去一年很难熬 市场份额遭威胁

　　本届大会上，诺基亚负责营销的高级执行副总裁赵科林表示，公司在过去的一年中非常难熬。他说：“这是令人兴奋的一年，同时也是我们在诺基亚最困难的一年”。相信诺基亚的粉丝们也会感同身受，当铺天盖地的Android和iPhone充斥市场时，诺基亚却极为冷清。诺基亚为推出新手机准备了太久，给了对手以绝对的时间来蚕食其份额。

诺基亚市场份额迅速下降

　　刚刚过去的第三季度，三星战绩显著，Galaxy S系列手机销量突破3000万台，出货量也达到2000万台，胜过了苹果iPhone 1707万台的销量。而诺基亚1680万部的出货量相比去年同期下降38%。

　　在等待Windows Phone手机推出的这段日子里，诺基亚不仅受到众多投资者的质问，也遭到不少业内观察人士和媒体的批评，其压力和艰难可想而知。

　　看重发展中市场 拓展份额为先

　　此前，诺基亚智能设备执行副总裁乔·哈罗表示，虽然新Windows Phone手机中包含地图服务等自有技术，但是诺基亚的产品不会与其它厂商有很大差异，因为公司主要的着眼点在于如何更快地向消费者推出这些产品。哈罗说：“我们的重点是市场推广，而不是提供大量差异化的服务。”

诺基亚大会凸显了对新兴市场的重视（图片来自Engadget）

　　正如哈罗所讲，本次诺基亚世界大会用很大篇幅展示发展中国家用户对智能手机和互联网的渴望。现场请来了中国女孩Vivian来讲述自己对智能手机的体验，以及对印度互联网普及不足的情况做了说明。“印度仅有6300万人能够联网”诺基亚副总裁Balaca Juti表示：“而诺基亚手机可以改变这一切”。

　　WP新品Lumia 710仅210欧元的售价、入门级Asha系列最低60欧元的售价都向业界证实，诺基亚依然想争夺最大的新兴市场，梦想着下一个10亿用户的诞生。

    拉拢运营商和零售商 关键市场积极反攻

　　诺基亚邀请了包含中国移动、Orange在内的世界知名电信运营商参加发布会，CEO埃洛普在现场列举了大量的合作伙伴，包括来自31个国家的众多零售商，诺基亚期望在更广泛的区域被人们接受。

诺基亚WP系统2011年增势迅猛 预计明年仍将继续

　　为了营造Windows Phone强大的宣传攻势，微软已经向诺基亚和三星投资4400万美元。而市场研究机构也看好诺基亚WP在欧洲的大反攻，Strategy Analytics初步估计2012年WP手机将占据西欧智能机市场12%的份额，成为明年市场份额最长最快的手机操作系统之一。而对于像中国、印度等主要亚太发展中国家，诺基亚已经具备传统优势，Asha系列新机的推出只可能使这种优势更加明显。

　　结语：在过去的几年，诺基亚一直因为对智能机过于迟钝的反应而受到业内的指责，本次历时8个月推行的Windows Phone策略可谓是决定未来的关键之战。但是，目前诺基亚交出的答卷多少有些差强人意，多少还闪现着“换汤不换药”的影子。不过诺基亚聪明的将战场扩展到了还未充分开拓的新兴市场，相信在短期内诺基亚凭借着自己的经验肯定能在新兴市场获得不少份额。但终归不是长久之计，诺基亚还是需要找到自己的特色和优势，只有给用户提供“差异化”的改观，用户才能有选择诺基亚的理由。