iPhone4S是步好棋！库克战略Hold住市场

    看完苹果“Let's talk iPhone”发布会后，才发现15个月等来的是iPhone4S而不是期待已久的iPhone5，这不免让人有些失望。苹果的股价在今天下降了5%也多少反映了投资者市场的这种心态。有部分敏感的业内人士甚至能从蒂姆库克的首秀中看出苹果暗淡无光的未来，唱衰后乔布斯时代苹果公司的声音也是一浪高过一浪。

　　在听完种种关于iPhone4S悲观的预期之后，冷静下来仔细想想，其实这也是苹果精明市场战略的一部分。在目前的情况下，推出一部iPhone5的时机也许尚未成熟，库克对于市场的把握非常到位，将行业的竞争节奏也牢牢掌控在苹果自己手中。因此本次的iPhone4S或许只是一个过渡性产品，战略意义要大于实际意义。

　　为什么这样说呢？假如换个角度，从苹果公司看整个市场的眼光来看，那么本次发布会的意义就大不一样了。

苹果发布iPhone4S是步好棋

    苹果当务之急是扩大市场 不是证明自己创新有多强

　　在现今的市场，还没有一款手机的人气能够盖过iPhone系列产品，但是一个巨大的落差摆在苹果公司面前：iPhone产品获得了整个手机市场66%的利润却占据了不到10%的市场。对手谷歌的Android设备却出现火爆上升态势，10月份每天激活的Android设备可能超过100万台。苹果当前要做什么一目了然。之前也有不少业内分析人士指出，苹果应该放下身段攻占中低端市场，并发布多款价位的产品。而本次iPhone4S以199美元起的价格再次吸引大批目光，之前的iPhone产品同日降价，苹果扩大市场的意图可见一斑。

　　而假如从创新方面着手，付出与收益将非常难看。因为在乔布斯的时代，对于完美的追求已经让苹果公司暂时在这条路上或多或少遇到了瓶颈，在这个时候大力去证明自己的创新很有可能失去巨大的市场。相反，对iPhone4进行简单升级，一方面可以防止竞争对手利用配置有机可趁，另一方面也通过价格促进了iPhone系列的扩张。即便将来发布iPhone5也不愁没人追捧。

　　发布iPhone5时机未到 4G网络有待大规模普及

　　智能手机与传统功能型手机最大的区别在哪里呢？很明显是对互联网的理解和应用上。目前，全球都将目光聚集在下一代4G LTE网络技术上，它能够提供100Mbps的下载速度，令3G网络望尘莫及。时下4G的精彩已经初步显现，但是即便像美国这样的国家到2013年前完全普及也困难重重。其它发展中国家则需要更长的时间，假如iPhone5发布后却不能发挥4G的优势，那么它更新换代的意义并不会明显，一部仅仅拥有酷炫外形的新iPhone不是苹果所追求的。

　　在4G LTE网络技术还需要进一步发展的大背景下，iPhone5的推出也应该顺延一段时间。据无线芯片投资机构Forward Concept总裁威尔施特劳斯透露，现有同时综合3G和LTE芯片的手机可能难入苹果公司法眼，因为它们显得太过笨拙。iPhone4本身的芯片设计已经非常小，现在根本不可能再容纳LTE芯片，因此苹果需要一段时间来研究这些问题，但妥协外形设计很显然是它们不愿意采取的做法。

　　库克战略Hold住市场 不要小看乔布斯接班人

　　就库克个人的特色来看，他是一位在公司运营、组织能力、市场拓展上表现出色的战略高手，其风格与乔布斯大不相同。本次的发布会，库克的确是非常好的主持，因为iPhone4S、iOS5、Card这些全都是交给其手下的副总裁来进行的，他个人则有“放权手下 统筹全局”的气概。因此，果粉们也许不能再用乔布斯时代的眼光去看今日的苹果，以及苹果的接班人库克了。

　　本次发布会中，库克着重介绍了香港等亚洲市场零售店的进展情况，他本人也为苹果零售店在新兴市场的扩张付出不少努力。因此库克是一个对于整个市场拥有良好判断的战略家，行事风格鲜明。这次在新iPhone的问题上，他显然是根据各方面因素综合判断出苹果的下一步举动应该是推iPhone4S的。当然不可否认，挑战果粉们的口味和期待是需要冒极大风险的，iPhone4S的效应还要一段时间来观察。

　　结语：苹果新推出iPhone4S虽然没能给粉丝们惊喜，但是相信从实际战略意义出发的决策会让苹果公司在行业竞争中巩固现有地位，防止被竞争对手赶超。这的确是步好棋！同时，我们也不能因为本次没有发布iPhone5就断言苹果公司在后乔布斯时代创新能力减退，因为任何一款新产品的推出必然有其行业大环境作为支撑，这一点iPhone5也不能例外。