联想家用PC：飞跃2005

　　“联想家用电脑业务在05年收获颇丰：销量同比增长58%，远远高于IDC年初公布的05/04市场增长率8.5％的水平！同时，根据我们和第三方调研机构的数据显示，联想家用电脑的市场份额会占到整体市场的39％之多。”回顾2005年，联想集团全球家用电脑营销高级总监、中国区家用电脑营销部总经理贾朝晖流露出满意的笑容。当问及是什么因素驱动联想家用电脑取得如此优异的成绩时，贾毫不犹豫地回答：“创新！”

　　联想家用电脑的发展历史，就是一部创新史。这一点，已为业内人士所公认。2005年，联想家用电脑天骄、锋行、家悦三大系列产品，分别针对不同用户的应用需求，创新应用，各领风骚；同时，也在平台设计、技术研发、规模营销方面展开一系列大手笔，将“创新”推向新的巅峰。

　　圆梦计划：创新，助力孩子成材

　　中国的PC市场充满冲突和契机，随着中心城市乃至4级城市中台式机的普及率越来越高，市场的增速正在放缓，竞争也异常惨烈，众多PC厂商都在努力寻求突围的契机。而另一方面，我国广大5－6级城市的孩子，许多还没有接触电脑。有关部门的统计结果显示，在上海，平均每8名高中生、每10名初中生，每15名小学生拥有一台电脑；而云南省，平均每186名学生才拥有一台电脑；西部农村许多乡镇以下的学校几乎没有一台电脑。严酷的数字反映出城乡之间的“数字鸿沟”，也让PC厂商看到了巨大的市场。

　　2004年，联想成功发起了一场轰轰烈烈、影响深远的乡镇电脑普及行动——圆梦计划。圆梦计划第一代产品以2999元起的高性价比成功撬动5-6级市场冻土层，真实展现出乡镇市场广阔的市场空间。2005年5月18日，联想隆重发布革命性的新一代家悦电脑：新家悦电脑在秉承了家悦产品高性价比特性的同时，更具备超值、教育和安全三大特质，在功能应用上也进行了前所未有的创新。新家悦的“联想100分学校”全面整合了多方教育资源，其中包括101远程教育网教学资源，国内著名英语培训机构新东方的英语教学资源，以及中文在线的数字图书馆资源等等。这对于渴望拓展眼界的中小学生来说，无疑极具吸引力。

　　紧接着，联想携手中国教育电视台和教育部，在全国范围内开展了影响深远的《同在蓝天下》活动。活动历时近3个月，遍布全国近50个城市，通过深入的走访、调查，纵深了解5、6级用户的切实需求，为更多的孩子提供优质教育的机会。同时，全国5-6级城市上百家集销售、服务、推广职能于一身的“三位一体”店建设工作如火如荼地展开。

　　圆梦计划为无数孩子的成长加油助力，同时，也为05年联想家用电脑业务写上精彩一笔：2005年，联想在五六级销量同比增长106.5%，高于整体市场增长率81个百分点；市场占有率也达到32%，同比提升7个百分点！

　　锋行：创新，缔造前沿感受

　　联想锋行一直以其创新技术、设计和顶级配置而成为玩家的至爱，2005年，锋行同样在新技术的发展和应用上走在了业界的最前沿，不仅给予用户更多的惊喜，也引领着消费PC最新的技术和应用潮流。

　　2005年，《星战前传3》热遍全球，令人惊叹的场景和特技制作更是达到了“技术先锋”卢卡斯的创作巅峰，堪称一场高科技的盛宴。作为其制作主要技术支持方AMD公司的合作伙伴，联想锋行系列家用电脑借助星战平台，在影片全球同步公映之机，从5月18日开始至6月18日期间，在全国范围内发起了锋行系列电脑的促销活动。采用AMD Athlon 64位处理器的联想锋行系列电脑吸引了大量星战迷的关注，在“星战”热潮中，为更多消费者带去了“星战”般的使用体验，使应用增值大放异彩。

　　紧接着，联想、AMD公司及GameSpot游戏基地联合举办的“64位魔幻之旅——联想锋行魔兽我世界”系列活动，在全国九大城市进行巡展。采用AMD速龙64处理器的联想锋行K系列电脑，担任了所有游戏、体验、数码制作的重任，其超强的配置、出色的性能、眩酷的外观、人性化的设计使得它成为时尚数码制作娱乐的代言人，从而引领一场游戏娱乐风暴。一时间，采用AMD Athlon 64位处理器的联想锋行系列电脑，带给用户颠峰的数字娱乐体验，成为游戏玩家和技术发烧友的推崇的焦点。同时给予细分市场和用户以灵感和方向。

　　11月，联想推出了锋行系列的顶级经典之作——锋行KING2005。锋行KING2005是目前全球运行速度最快的家用PC，其运算速度达到了专业级工作站的水准，在运行Doom3大型3D游戏时，即使在打开所有游戏特效和最高分辨率下，也可达到百帧/秒的速度，使得游戏能够流畅运行。在技术品质上，锋行KING通过系统的结构设计，解决了高端DIY玩家攒机所无法克服的静音、散热、电磁辐射和系统稳定等难题，实现了整机平台的最优化。霸气十足的强劲外观、时尚实用的EIY设计理念以及在影音游戏等娱乐方面的非凡表现，让尖锋玩家型用户为之痴迷，更是给行业树立了一个不可逾越的新标杆。在2005年IT168技术卓越奖年度评选中，锋行KING获得了台式机技术优秀奖的殊荣。锋行KING的推出，不仅有效拉动这一系列产品的销售势头，而且大大提升锋行系列家用电脑的品牌形象，也尽显联想的壮志豪情，锋行天下，王者至尊！

　　“针对追求先进技术，讲究专业体验，非常关注数码应用和激情游戏的锋行系列产品的用户，联想把锋行的性能领先优势提高到一个新的高度。”贾朝晖说。

　　天骄：创新，开启数字家庭2.0时代

　　如果说曾经有一些产品或介绍，让消费者初品数字家庭滋味的话，那么05年，联想数字娱乐中心和新天骄S的推出，则让自由自主的数字家庭饕餮盛宴轰然而至。

　　“对数字家庭的描述，从上世纪90年代就已经开始了。但是，把一个理想，一个概念，一个实验室里的东西，变成一个成熟的、可以商用的产品，却需要经历漫长的过程。数字娱乐中心是全球第一款完全实现商业化的数字家庭产品，它的出现标志着数字家庭迈入了商业化元年，标志着数字家庭2.0时代的来临。”贾朝晖这样评价联想在数字家庭方面的最新成果。

　　据悉，和2001年至2005年的数字家庭1.0时代不同，联想数字娱乐中心开启的数字家庭将进入2.0时代实现了4大标志性的改变：信息共享进化为数字娱乐；内部互联进化为内外互动；一般显示进化为大尺寸/超大尺寸平板显示；功能实现导向进化为用户体验导向。针对这些变迁，联想数字娱乐中心开创性的将“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”等应用集于一体，将TV家电、高品质影音及自由无线操控等应用完美融合。

　　数字娱乐中心是联想集团200多名技术工程师经过17个月的核心技术准备，12个月的项目研发，研制成功的针对数字化娱乐而量身设计的一款创新力作；该产品拥有30多项新技术专利。数字娱乐中心以全新的摆放方式以及精致的系统架构设计突破了传统家用电脑的局限，全金属质感外观融合了现代家居室内设计、家电产品外观设计等元素，细节中充满时尚优雅，尽显华丽尊贵品质。数字娱乐中心采用了INTEL奔腾D处理器，32英寸大屏幕液晶显示器简洁大气。除了豪华的配置和经典的外观之外，在功能应用和用户操控上更是将自由自主的数字家庭应用理念发挥的淋漓尽致。

　　“以数字娱乐为主导的数字家庭PC产品将改变家庭用户传统的娱乐方式，开启了用户自主娱乐的新纪元，同时为PC产业开辟一个新的增长思路。这对于用户、联想，乃至全球数字家庭竞争格局，都有着非同寻常的意义。”贾朝晖自信满怀地说。

　　4P整合：创新，决胜PC市场

　　“整个的产业发展，包括更好的满足客户需求、客户体验的提升，唯一的道路就是创新，联想消费PC在创新上积蓄了相当的实力并颇有建树。这在4P整合方面，有着突出的体现。”贾朝晖指出。

　　2005年，联想率先顺利完成了从32位到64位计算平台的系统切换，同时推进17英寸和19英寸大液晶的普及，实现显示系统质的飞跃。同时在营销上创新不断，结合行业趋势和消费者体验，频频出手，推出了一系列黄金组合方案，收获不俗。

　　4月15日，联想以全线液晶的大手笔打响了家用电脑五一促销第一枪。“全线液晶”不仅引起业内人士的的特别关注，同时也让联想取得了非凡业绩，联想消费PC四月销售17.6万台，再创历史新高！6月21日，联想启动2005年暑期促销，联想家用电脑全线上马了“64位+大屏液晶”的产品配置。在整个暑促中，联想消费PC以“技术领先、产品精准、促销诱人品质无忧、购买方便”五大策略为消费者奉献出全景式的购买体验，最终获得非凡业绩：在05年暑促中，家用电脑业务连破首日接单、首月接单、第一财季接单三项历史记录，暑促销量比去年同期增长58％。12月12日，“大屏液晶+正版软件”双剑合壁，展开了家用电脑寒促的强劲攻势。包括天骄、锋行、家悦在内的三个系列产品，全线采用8毫秒极速17寸或19寸大屏液晶显示器，并全线预装正版Windows XP操作系统，从硬件到软件全面提升用户体验，在寒冷的冬季为用户悉心奉献上了一股完美体验的暖流。

　　“联想4P整合之所以极具杀伤力，在于关注终端客户体验，把简单的销售升级为体验式销售，而推广策略的核心是更加消费化，不再是干巴巴的产品配置和价格，而是诉求一种目标客户的理想生活方式，将推广从产品层面提升到生活方式的层面，促进消费者的认知和购买。”业内专家高度评价了联想家用PC一系列动作。

　　“从设计理念到产品营销及推广，创新的DNA也已经完全溶入到联想家用PC的血液之中。创新是联想品牌的顶尖特性之一，我们坚信：创新成就梦想。”贾朝晖告诉记者。对于即将到来的2006年，以及在联想面前展开的国际大舞台，贾信心满怀：“我们将凭籍长远发展的愿景，清晰的业务布局和战略；依托于世界一流的研发组织和强大的合作联盟，锐意创新，再续辉煌！”