重拳出击 小霸王或改写便携插卡音箱生态系统

    连日来，关于小霸王进军便携式插卡音箱的消息受到媒体的广泛关注，尽管其官方尚未透露产品最终的上市时间，但有可靠消息显示，早在数月前，小霸王就已经启动了市场调研和前期招商工作并提出全新的“第三空间”生活理念，更有部分地区开始进行试点销售。对此有业内人士指出：小霸王的进入，或将彻底重建现有便携式插卡音箱的生态系统，未来的便携式音箱市场，必将是一个被小霸王等少数大品牌所把持的寡头竞争市场。小霸王的进入真的会改变便携式插卡音箱市场格局吗？第三空间究竟是一个噱头还是小霸王致胜的独门秘籍？下面我们就尝试为大家解读，并希望从中窥探出便携式插卡音箱产业的未来发展之路。

小霸王便携式插卡音箱之一 小霸王PL-320

一、70、80后的经典记忆 风靡全国的小霸王进军便携式音箱市场

    “你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿……”，当这则曾红遍中国的电视广告在央视播出时，小霸王迅速跃升为国内一流品牌阵营。在随后的发展中，凭借对产业未来发展的深刻洞察力，小霸王先后推出红白机、学习机、复读机……等系列产品，堪称中国随身数码产品的鼻祖之一。用一位不愿具名的媒体人士的话来说：研究我国随身电子产品的发展史，只需要去小霸王产品展示厅就成。

曾红遍中国的小霸王学习机＼游戏机

    时间进入2011年，便携式插卡音箱产业仿若一夜间突然爆发，但和所有新兴的产业一样，在行业发展初期，由于标准缺失，因而整个市场乱象频出，音质差、续航能力差……等诸多问题严重制约着产业的进一步发展。甚至有媒体发出“便携小音箱产业拐点渐进 谁能获得免死金牌”的大讨论。

    不过市场也并非完全都是悲观的反馈，便携式插卡音箱的销量还在攀升，但上升的幅度较此前已经有所回落。小霸王缘何选择在此时进军便携式插卡音箱市场呢？更为引人注目的是，在产品物理性能严重同质化的今天，小霸王又有哪些独门武器可以从一片价格战的红海中脱颖而出呢？

二、寻找心中的“第三空间” 另辟蹊径小霸王提出“生活圈”理念

    应该说，便携式插卡音箱凭借娇小的体积、丰富的功能已经被不少用户接纳，但一个尴尬的现实是目前几乎全部厂商都没有自己的芯片研发团队，这也就意味着目前市面上的所有产品在基本功能上（如支持的音乐文件格式）不会有太大的差异，功能同质化就这样产生且无法避免了。

    就在便携式插卡音箱刚刚诞生就过早出现老态的紧要关口，小霸王的进入虽说无疑给行业注入了一剂强心针，但也因为行业现状差强人意而引起诸多猜测。为此经多方联系，我们对小霸王便携式插卡音箱品牌委员会彭欢庆先生进行了电话采访，对于市场的质疑,在数码电子行业浸淫数十年的彭总显然并不惊讶。

    提及在市场增量放缓的情况下小霸王进入是否存在较大的风险，他直言“导致目前小音箱销量上升趋势放缓的原因并不是小音箱市场容量已经趋于饱和，而是由于不少厂商不重视产品品质、音质、外观马马虎虎所导致。从某种意义上来说，当前并不是用户抛弃了便携式插卡音箱，而是绝大多数便携式音箱厂商抛弃了用户”。

    而当记者将有网友质疑“第三空间”可能纯属噱头时，彭总则爽朗地大笑并表示“相信用户看到我们的产品就不会这么说”。据他介绍，所谓“小霸王-第三空间”并非像网友所言并非是为吸引人而炮制的一个噱头，而是在通过大量市场调研并结合马斯洛需要层次理论基础上提出的一个全新的生活观，意在提醒大家在紧张的工作之余，别忘享受“第三空间的精品生活”，希望人人都能够成为生活的“小霸王”。而小霸王—第三空间音箱天籁般的音质将有助于帮助人们缓解快节奏生活所带来的压力。

三、专家：小霸王进入 便携式插卡音箱生态系统将被改写

    不可否认，小霸王作为行业巨头，一举一动无不牵动业界的眼球，而其此番进军罕见大品牌的便携式插卡音箱市场会带来哪些新的发展趋势备受关注。对此，一位长期从事随身数码电子产业发展的资深研究员表示，小霸王商业模式的精髓在于，其在所有暂未“纯商品化”的关键体验缓解，提出了超出竞争对手乃至用户期望的表现，让追赶着疲于奔命，这一点和苹果apple的市场策略有异曲同工之妙。

    这一点在经销商那里也得到证实，此前多个品牌华南地区知名渠道商曾对“小霸王便携式插卡音箱PL-320——音乐水滴”给出了“脱胎换骨”的结论，意在说明小霸王便携式插卡音箱不论在科技含量还是做工工艺方面都较现有便携式插卡音箱市场中的绝大多数产品有了很大的提升。

    应该说，和多媒体音箱经过十多年的发展才形成较为成熟的产业链不同，2010年才开始爆发的便携式插卡音箱市场还存在诸多不足，音质不够、品质不过关、售后服务得不到保证仍是制约当前产业发展的重要瓶颈。好在越来越多有实力投入研发的大品牌已经进入这一市场，可以预见的是，伴随着小霸王便携式插卡音箱等大品牌产品的上市，便携式插卡音箱行业必将走向规范化的发展道路，而便携式音箱市场混乱的局面也将得以改变。