索尼全新A系列数字随身听之媒体专访

　　主持人：非常感谢大家今天来参加我们的发布会，接下来用一个小时的时间进行我们的专访。主要是关于产品的设计理念方面的内容，我们今天很荣幸请来东京的塚崎英雄先生，他是索尼Walkman产品的企划和开发、设计方面的负责人，所以他能回答我们一些设计的问题，我们的Ms.Shiori Yoneda女士负责A系列产品市场方面的工作。松嶋忠信也是大家的老朋友，他对一些工作的情况也能作答，还有波多野智，他是负责索尼Walkman中国市场的营销，大家有什么问题可以问他们，接下来我们就抓紧时间开始专访。

　　记者：我想问一下索尼Walkman产品在中国市场表现怎么样？

　　波多野智：对于一些详细数字我们不太方便透露，但是我们从春季开始已经陆续推出了许多优秀的产品，比如说E400、E500，还有E300，这些产品都有非常创新的外型和强大的功能，受到了一些消费者的喜爱，我们整个销售成绩也是非常好的。

　　记者：我想问一下Walkman  A系列是在今年9月份已经公布了这三款产品，为什么到现在才开始全线发布？

　　Ms.Shiori Yoneda：其实只是一个公布时间的问题，在欧洲和日本我们虽然10月份就公布了，但是实际的销售也只是在最近，所以在整个全球销售的时间是差不多的。

　　记者：我想问一下这次索尼新发布的A系列产品为什么还是这种单屏的，不是彩屏的？还没有支持视频播放的功能，这是为什么？另外一个问题是A系列新品是否沿用索尼老的习惯，不支持存储其他的非音乐文件格式？

　　塚崎英雄：第一个问题A系列我们没有采用彩屏，因为我们对于A系列设计的时候有一个音乐生活的概念，所以我们需要集中在享受音乐的方式上，集中在听音乐的功能上面，所以我们把所有的精力都做在这个上面，包括一些功能和特点。另外在它的外形、外观和色彩设计也不适合彩屏，我们几种颜色都是非常纯的，单从屏幕上也看不出屏幕的变化，如果我们做成彩屏的话会破坏这种协调感和统一感。

　　第二个问题这是在A系列是可以做到，是可以拷贝的，用起来像外接的硬盘一样。

　　记者：今天发布的A系列和其他类似产品相比有一些什么样的竞争优势？索尼产品设计理念都来自于哪里？还有这个产品目前售价大概是多少？怎么定的？

　　塚崎英雄：首先A系列的一些特点是我们除了一些日常功能之外，我们主要核心理念是音乐、生活，日常的功能我们不打算和一些其他品牌比，这没有太大的意义，我们的功能很强，比如超长的播放时间等，我们最主要考虑的是音乐欣赏的方式不应该这么单纯，仅把音乐文件作为一种冷冰冰的死东西放在电子设备里面听，而应该作为一个活的东西，和你的品位融合到一起的东西，用各种方式欣赏它。比如说我在7月份听歌特别有感触，现在想知道我听了什么，在我们的产品中让你可以重新找回。还有一些其他的功能，如艺术家链接等，会自动的搜索你最喜爱的歌曲播放，我们这里不多说了，所有的一切都是提倡我们从欣赏音乐中体会到更多的乐趣，这是我们最大的优点和特征。

    第二个问题所说的设计灵感来自于哪里呢？其实也是和第一个问题有一些接近的，我们的灵感还是要把音乐作为能够带来温暖的东西，比如可以把它和你的心融合在一起的东西来对待，不仅音乐是这样，播放音乐的Walkman也应该是有共同的特质，把音乐的特征更好的体现出来，其实音乐可以通过各种感觉来体验，比如说你看到没有棱边设计的Walkman的外形，就是一种冲开束缚的感觉，你手握着它会有一种温润的感觉，所以我们的外形设计都是为了体验这个灵感。第三个问题我们请波多野智先生给大家回答。

　　波多野智：在价格上，我们在新闻稿里面也有提及，大致是A3000大约是在2900元左右，A1000是2700左右，A600根据它记忆存储大小不一样价格也不同，2GB的产品是2199元，1GB为1999元左右，512MB的为1599元，具体大家可以参照新闻稿。

　　记者：中国有句话说“先入为主”，Walkman曾经是非常有名的品牌，但是进入MP3时代它渐渐的落后了，在彩屏时代来临，索尼有没有向彩屏等考虑更多的发展方向？索尼有没有彩屏Walkman推出的计划？

　　塚崎英雄：关于彩屏首先想要说的是没有采用彩屏并不是现在的弱势或者是缺点，从市场的情况来看是这样，毕竟大家用Walkman听音乐还是更加注重于它的音质和使用方法等与音乐相关的特征和特点。从日本和欧洲实际的例子来看，A系列发售之后获得了很好的评价，取得了很好的市场份额，我们还没有收到因为没有彩屏而销售不好的信息。在日本等市场，特别是在英国，我们都能拿到第一的市场份额。当然我们并不是否定彩屏，因为要根据不同设计理念和不同的音乐欣赏方式而采取相应功能进行支持。比如说需要有彩屏，对于这样的情况我们会根据实际的需求去研究，我们并不排除推出彩屏的可能性，我们还是要看消费者的需求，只要有这个需求，我们就去会做，我们还会在这个基础上推出一些新的概念，创造一些新的市场。

　　记者：第一个问题是关于硬件方面的，索尼这次发布的产品我们很关注，但是同时也很关注苹果，索尼这次的NW－A3000、NW－A1000和A600是不是针对苹果的产品而推出的？这个系列是怎么定义的？第二个问题是关于软件的，索尼这次发布新的产品软件，这个新的软件和苹果的ipod，还有微软的系统相比有什么优势？第三个是关于设计方面的，这次主推的NW－A1000、NW－A3000的设计理念是什么？能否介绍一下设计方面的灵感？

　　Ms.Shiori Yoneda：对于第一个问题，首先对于第三方厂商的竞争品牌我们也不方便评论，但是有一点是我们的市场方针策略：我们并不是针对某一个品牌怎么样来做。其实在这么激烈的竞争环境里面，只是考虑苹果是不够的，我们要考虑整个情况，如考虑到一些市场需求和用户具体需求来决定产品计划和设计。我们最关注的问题在于除了一些根据用户层次和需求确定产品之外，还有提供一些有新意的东西创造出一些需求，比如说这次的智能搜索功能，还有最喜爱的歌曲随机播放都是受到了消费者的欢迎，像这方面是没有什么特别针对竞争对手来做的，我们必须有自己的创造才行。

　　塚崎英雄：第二个问题提到在软件方面，CONNECT Player的一些特点和优势，首先我们的设计思路是考虑对于能够把生活和音乐连接在一起的一个产品，光靠它的硬件是远远不够的，必须有软件的配合，软件可以把硬件的东西发挥到超越你想象的地步，像CONNECT Player，我们是拥有自己的固件，通过这个固件可以不断的更新，使得硬件和软件之间的配合是互相促进的，可以做到一些我们以前没有想到的，或者是做不到的一些功能，能够看到一些更加个性化的，使你享受到音乐乐趣的功能，这是我们的理念和我们所具有的优势。由于具有这样的理念和这个趋势，我们的CONNECT Player，包括我们硬件整个的发展前途可以说是非常光明的。

　　记者：第一个问题我想明年是索尼创立60周年，会不会有纪念版的Walkman推出？索尼在今后随身听的发展策略是什么？

　　塚崎英雄：明年是索尼创立60周年，我们具体的一些产品计划现在这个时候说还太早了，但是我们应该会有一些相关的东西。第二个关于整个Walkman新的发展方向的问题，我们认为首先索尼一个基础优势是音质，还有做得小型化的尺寸和长时间的使用，这三个基本优势我们将继续发扬下去。在这个基础上我们将以不断提出新的音乐欣赏方式和新的方针策略下面开发我们新的产品，包括在硬件和软件两个方面。一个比较好的方法是充分利用电脑的力量，通过软件把我们的硬件和电脑之间的力量充分的结合起来，使它能做到更多以前不能做到的东西，这是一个手段，大致的方向是这样的。

　　记者：我有三个问题，第一个是索尼这次推出A系列产品名字是Walkman，为什么没有沿用以前的名字？索尼处于什么样的目的开发了CONNECT Player，而没有用以前的？第三个是三个产品有两个硬盘型的产品，这是不是表明索尼在今后的市场发展方面比较重视大容量的产品？

　　Ms.Shiori Yoneda：我们这次使用的Walkman，不再使用以前的名字，是因为我们的整个Walkman产品线进入了一个新时代——数码音乐的时代。对于拥有26年历史的Walkman品牌，它的品牌精髓在于把人们欣赏音乐的方式改变过来，一开始Walkman诞生就是让人们欣赏一个随身音乐的享受，这次我们仍然继续秉承这个精神，还是让音乐和生活联系起来，让人们的生活有更多的丰富，所以决定继续使用Walkman来代表索尼随身听的产品线，我们认为Walkman将在整个数码时代时获得一个新生的感觉。

塚崎英雄：第二个问题我们用新的CONNECT Player这样一个软件，其目的前面也提到了，是为了把Walkman整个硬件更好的功能和特点发挥出来，去创造一些新的音乐方式来做的，所以这个概念又超越了以前，表面上看，界面简单，容易操作，其实不仅仅是这样，在它的里面也花了很多功夫，而且软件是可以升级和更新的。

    第三个问题是容量的问题，首先我们生产产品不是因为容量要扩大而扩大，我们最基本的出发点是看顾客的需求，看整个市场的需求，我们通过市场的观察发觉现在的市场趋势也是在向更大的容量变化，所以这样一个趋势下我们在产品容量上比以前有一些改变，小的容量不是特别多，这是适应市场发展的需要而呈现出来的结果和现象。

    另外对于第二个问题CONNECT Player，我想做一个补充，其实我们的概念是CONNECT Player作为一个软件和我们的Walkman产品是一体的，是一个产品，这是因为它们的融合能使我们Walkman产品有一个进化和有更多更新的欣赏方式体现出来，对顾客来说，优点是顾客能充分的运用电脑的一些强大功能，通过我们的Walkman享受这些强大功能所带来的一些有创意和真正所需要的音乐欣赏方式、方法，这是我们特别强的优势地方。

　　记者：我提两个问题，Walkman曾经是很多年轻人的梦想，发展到现在，今天我们在发布会上也看到它非常的漂亮，现在国内很多的摄影爱好者，他们户外的时候需要大型的移动存储MP3或者是移动硬盘，对于A系列硬盘型的Walkman，我看参数里面没有写Walkman支持双向移动存储的互相交换功能，不知道索尼的Walkman会不会以后在这方面有新的技术？我看到Walkman使用的是内置锂离子电池，很多其他品牌的MP3中内置锂离子电池会遇到死机的现象，索尼是怎么解决这个问题呢？我们经常会遇到内置锂离子电池出现死机情况，因为内置锂离子电池死机会没法关机，要一直等电池自然的待尽，要等10－20个小时，这是用户很关心的问题。

　　塚崎英雄：第一个问题其实也是一个产品的定位和定向的问题，首先A系列的产品主要还是为了提倡新的音乐欣赏方式，是一个音乐生活的概念，所以它也没有采用彩屏，如果是采用彩屏的话，可以考虑刚才所提到的和数码相机直接连接来读取照片的功能。我们的产品没有用彩屏，使用的是单屏，它所带来的特点和彩屏不一样，这样能使整个产品更加的和谐，感觉到一种温馨和飘浮的感觉。

    第二个问题是死机的问题，我们的产品如果万一遇到这种情况的话，可以使用产品提供的复位功能，按这个键可以重新启动，不会有什么问题。

    对刚才第一个问题补充一下，我们这次对A系列倾注了很多心血，我们一心想把音乐做得专一些、更深一些，所以我们是集中精力把功能、设计、外观在音乐的混合里面下了功夫，打一个比方说，就好象有很多的房间，已经有些人走到某个房间，但是还有更多的房间他还没有去，我们想把这些空间挖掘出来，根据大家的需要，我们去进行新的提案。对于新的方式创造，我们仍然会秉承随身携带音乐的精神，仍然会开创一些新的市场。

　　记者：我想问一下推出的配件售价情况是怎样的？索尼会不会推出更多相关的配件，推出配件的时候会不会考虑到配件之间的通用性？比如说一个配件我可以用在不同系列的产品上。还有一个问题，A系列推出之后，像E500、HD5这些产品会不会慢慢的退出市场了？

　　波多野智：一些配件价格我们事后可以给大家提供一些更详细的资料。对于配件多样性，我们也考虑到今后用户在更多的场合下需要使用，使用的方式也会增加，我们会增加配件的种类。在通用性方面，很多配件都是能用的，如我们A系列的充电器也可以用在原来的E400、E500上。对于遥控器，暂时是目前A系列专用的，只对A系列的。

　　第二个问题像E500这些型号仍然会在市场上销售，因为毕竟用户的需求不是单一的，他们有各种各样的需求，我们A系列是我们现在产品重要的补充，整个产品线还是会保留在市场上，来满足整个市场的需求。