奋力挺进迷你音响市场 国产多媒体音箱品牌的嬗变之道

    日前、我国沉寂已久的迷你音响市场风云突变，众多国产多媒体音箱品牌纷纷变脸，争先挺进洋品牌盘踞多年的迷你音响市场，集体上演了一场国产音响品牌的反击战。继麦博的梵高系列在我国迷你音响市场初露锋芒后，在多媒体音箱领域历练十二年的兰欣公司，近期也倾力主推其迷你音响水晶系列，欲与洋品牌一决高低。

    “不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”，用鲁迅的这句名言来形容我国的多媒体音箱市场恐怕一点不为之过。作为电脑配件产品的多媒体音箱，由于其技术门槛低，制造成本小，因此在我国先后进入该市场的品牌和厂家有将近上千家，而且其外形设计和使用功能同质化现象非常普遍。大多音箱品牌和厂家为求得生存，不约而同地卷入了价格大战，严重削弱了总体行业的赢利水平，致使我国多媒体音箱市场形成了今日发展迟缓的局面。

    而反观我国迷你音响市场，却是风景独好，其发展前景非常令人神往，这也许就是引无数英雄竞折腰的根本原因。小巧精致、功能齐全而又音质不俗是迷你音响的特色，正日益受到时尚消费者的追捧，在面积不大的房间放置一台小巧精致的迷你音响，已成为家居文化的时尚主题。而且，迷你音响的价格相对于专业或准专业级的音响便宜很多，具有较强的兼容性和动感时尚的造型，因而在大众化市场逐渐流行起来。

    据调查，目前在购买音响时首选迷你音响的人群已占到63%，表明迷你音响即将进入普及时代，正成为继彩电、空调、影碟机后新的家电消费热点。去年全国市场迷你音响销售量达到210万套，保守估计今年全国迷你音响销售量可达250万套以上，销售额将达100亿元。

    此外据音响专家介绍，当前市场上迷你音响分为三大阵营：第一阵营由老牌的日资家电巨头山水、索尼、三洋、松下、先锋、JVC等组成；第二阵营是国内的影碟机巨头新科、步步高、厦新、金正等组成；第三阵营是由国内新生势力兰欣、轻骑兵、麦博等组成。但遗憾的是，这一领域几乎被索尼、松下、JVC、安桥、天龙等日系品牌瓜分了大部分的市场份额，目前国内品牌尚缺乏与洋品牌对阵的实力。

    记者在国美、苏宁等各大家电商场调查发现，只有为数不多的几款国产迷你音响品牌可供顾客挑选，其知名度较低，而且从外观上来看，对顾客的吸引力确实不大，很难与国外品牌的迷你音响竞争。除此之外，只有寥寥可数的几间大商场有几款国产迷你音响摆放在不起眼的角落。

　　商场的一位销售人员告诉记者，首先国内制造的迷你音响大多都是模仿一些在国外已经比较过时的款式和型号，外形不够新潮，最重要的是采用的音响材料和技术都比较落后，因而在整体品质方面与国外品牌相比有相当的差距。另一方面是国内迷你音响厂商品牌意识不够强。国外品牌大都具有比较长的历史，在长时间的积累中已经树立起了无形的品牌价值，而国内的一些品牌历史较短，而且后期的投入市场宣传也不够，即使是品质不比国外品牌差，但由于品牌的知名度不大，也很难被消费者接受。

    因此，国产品牌的迷你音响要想在市场上对国外品牌发起强有力的冲击，改变“洋品牌”一统天下的局面，还有很长的一段路要走。但也有一些想在迷你音响市场大有作为的国内品牌，已经在外形设计、产品性能和品牌建设方面一起发力，期望迅速缩短和洋品牌的差距，为国产品牌在迷你音响市场抢得更多的份额。

    这次兰欣公司凭借其在多媒体音箱领域积累的技术实力和丰富经验，在多年卧薪尝胆后大举进军迷你音响市场，其主打产品水晶系列确实让人们看到了国产品牌新的希望。为改变以往国产迷你音响外形计陈旧的弊端，兰欣公司率先在水晶系列音响上全部烤上了钢琴漆。这种漆和普通的高光漆相比在亮度、致密性特别是稳定性上都要强得多，所以烤过钢琴漆的音响反光系数高，感官效果超出一般的迷你音响，特别适合作为家庭装饰使用。其次拥有钢琴漆表层的水晶系列即便经过多年使用后依然能保持光亮如新。水晶系列的这一优势即使是许多洋品牌也难以与之抗衡。

    随着我国迷你音响产品市场需求的日益扩大，消费者对其的质量、款式、性能的要求也越来越高。消费者已不再满足迷你音响只能单纯地听音而不能享受优美声质。他们要求迷你音响能够兼具HI-FI高保真音质和多媒体产品的低价格。针对迷你音响在高音播放时可能失真的问题，兰欣公司集中科技力量，如今已经成功攻克这一难关，并将这项新技术应用到了水晶系列产品。目前水晶系列谐波失真率不到0.2%，在播放高频音乐的时候，这种优势得以充分展现，全面提升了国产迷你音响的整体品质。

    近日随着中国载人飞船神州六号的成功发射和安全返回，再一次激发了国人的民族自豪感，更充分体现了中国的整体科技实力。紧跟而来的是，国人对中国自己的各项科技技术发展均充满了更多的期待，例如在洋品牌盘踞多年的迷你音响市场，国产品牌能否打破目前日系独大的僵局，人们自然将目光投向了代表中国迷你音响新生力量的兰欣。而兰欣、轻骑兵等国产品牌何时能给国人带来更多惊喜，让我们拭目以待吧。