2005年6月28日，在夏新和微软的战略合作发布会上，纯液晶派夏新全面发布了采用第七代液晶显示屏的“惊视”系列液晶电视。7月上市之后，“惊视”立即“发烧”市场：在厦门某卖场，上柜产品被抢购一空；在北京、南京、杭州、济南，一些消费者甚至只看到图片，连样机都来不及等就匆匆交了订金；在欧洲，早在研发阶段就被预购的“惊视”系列开始陆续出货——以一款明星产品傲视群雄的情况层出不穷，但在高端彩电领域，夏新“惊视”的横空出世和全系列的热销，显然开创了大屏液晶的新纪元，夏新“惊视”注定将成为2005年平板电视市场的一朵奇葩……
那么，面对众多业内巨头的厮杀，夏新“惊视”何以能拔得头筹？
产品领先策略力促应用升级
众所周知，平板电视领域里一直存在着液晶派和齐全派两大派别，前者专攻液晶电视，后者则兼做等离子。早在04年9月，夏新就宣布放弃等离子，和夏普共同成为“纯液晶派”的领军人物。之所以放弃等离子和专攻液晶，是夏新基于对二者的产品特性和市场前景判断——随着40寸以上的大尺寸液晶电视的出货，液晶电视以其特有的高分辨率、环保节能等特性越来越显示出其优越性，代表了未来电视显像技术的发展方向。
确立了以液晶电视为核心的战略方向之后，夏新产品领先的策略也浮出水面。液晶电视作为家庭最主要的娱乐伙伴，无非是满足“视听”的需求，唯有在画质和音质两个基本属性上实现全面超越同行，才能真正算得上实现了产品领先。同时，在外观设计上也要摆脱俗套，在应用创新上需有更多新意，才能让消费者眼睛一亮。因此，夏新从清晰度、色彩、音质、设计、应用等多角度出发，全力打磨被赋予厚望的“惊视”系列。
对液晶电视而言，屏的好坏是基础，它决定了分辨率、亮度、对比度等指标，进而决定了电视的清晰度。夏新在“惊视”系列上，率国内品牌之先采用了全球顶级的七代屏，与前几代液晶屏相比，第七代液晶屏对比度可达1000：1，显示画面的层次更丰富，三维立体感更强，响应时间可以达到8毫秒，让快速运动的图像表现也能酣畅淋漓。同时，夏新自主研发了“迅彩”双色彩处理器，采用两个色彩处理器分别处理亮度和色度信号，配合双LVDS数据总线芯片和双倍速256MDDR内存，使得“惊视”系列达到8倍高清的锐丽画质。
在色彩方面，夏新在业内一直享有“色彩调较”专家的美誉 ，“迅彩”双色彩处理器的迅捷速度和超高带宽使“惊视”系列能够以4：4：4的格式处理色彩细节信号，全面突破传统4：2：2方式的局限，画面色彩的纯正度、饱和度和层次感提升为普通液晶电视的4倍。
在音质方面，“惊视”具有专利技术的“低音锤”音响系统和迷宫式腔体设计是夏新作为20年专业家庭影院供应商的独家优势，“低音锤”开创性地将电视音响的低音表现大幅提升，低音下潜深度是普通电视的8倍,让液晶电视也Hi-Fi。
在外观设计上，由来自丹麦CBD的国际级的顶尖设计大师与夏新工程师一道，在神秘东方文化与简约之美中寻求灵感和平衡——受到《卧虎藏龙》等中国功夫电影的启发，丹麦设计师将中国传统文化中的“剑”的“含而不露、兵器之王”的文化精髓应用到“惊视”前沿的欧洲设计风格中，在充分蕴含了中欧文化精髓的同时，也将“惊视”系列的质感发挥到了极致，无论是面对古典的中式家庭装修还是崇尚欧洲简洁风格的家庭装修，都能够自然融入，堪称客厅景致中的“点睛之笔”。
在应用创新上，夏新率先将HDMI作为“惊视”的标准配置。HDMI是国际最高标准的多媒体数字接口，将取代目前的DVI接口而成为下一代包括电视、功放、DVD的标准数字接口。HDMI最大优势在于可同时传输音频及视频信号，而DVI只能传输视频信号，不能传输音频信号。同时，一条HDMI缆线就可以取代13条模拟传输线，彻底解决电视背后连线杂乱的问题。此外，“惊视”还采用了USB2.0接口，传输速率是USB1.0的10倍，使得文件在外接存储器和电视之间的传输、显示速率大大提升。
深度研发成就创新设计
“在某个单项指标上取得领先不难，难的是在液晶电视的方方面面取得领先”，夏新家用事业部总经理陈强说。为了实现液晶电视的全面超越，夏新在研发上倾注了多年积累的资源和心力。目前，夏新已经形成了近两百人的液晶电视研发团队，分布在厦门和上海两个研发中心，且一半以上都具备数字音视频5年以上的开发经验，堪称国内实力最为雄厚的研发团队。“七代屏”液晶电视的率先上市，是这个研发团队的最近成果之一。同时，出于夏新在液晶电视领域内的深度研发，国家商务部和财政部近期拨出专款，支持夏新采用数字显示技术研发新的一代平板电视。
和CRT电视不同，液晶电视开发的难度主要在于软件而非硬件，特别是对“七代屏”这样今年4月才正式量产的全球顶级液晶显示屏而言，软件的驱动和匹配至关重要，软件不过关，就难以发挥出七代屏高清晰度的硬件优势。为此，夏新专门成立了软件研究所，实现各产品线研发层面的横向打通和资源共享，并在技术合作方面频频出击。04年7月，夏新和英特尔就数字家庭产品的开发签订合作协议，时隔一年，05年6月28日，夏新又和微软签订战略合作协议，并全球首发内嵌WinCE5.0的IPTV液晶电视——正是和这些国际巨头的亲密接触和“过招”，赋予夏新液晶电视团队开阔的国际视野和业界领先的开发整合能力，“七代屏”液晶电视能出自夏新之手，也就不足为奇了。
在研发上，夏新凭借深厚的数字技术实力开辟了国产品牌的技术战场，而在样机测试上，夏新遵循了更为严格的程序和标准，以至少不低于国际一流品牌为商品化底限。通常，夏新液晶电视测试小组从3个维度来测试和评价液晶电视：其一是工程师的硬性指标测试，这一项是对液晶电视基本参数的衡量，只有在各项参数指标上达到或高于要求，才会进入色彩主观评估阶段。在色彩评估阶段，由对色彩研究多年的专业人员做出评价，并据此对色彩进行反复调试，直到达到理想的色彩效果；其二是和国际竞争对手的同档次产品进行全方位的对比试验，哪怕有一项性能指标和色彩表现输于竞争对手，都将不能通过测试。在夏新液晶电视开发实验室内，最常见的除了自身的产品外，就是用于对比测试的国际主流品牌的尖端产品；最后，夏新液晶电视的样机将被送至欧美客户手中，由他们对样机做出最后的评估——这三个维度的测试、评估完全通过之后，夏新液晶电视便进入了小批量试产阶段，再经过各种极端环境的考验，比如零下10度的冰冻试验和摄氏40度的高温烘烤环境，连续二千四百小时的超负荷运转等，通过之后，便进入了大批量生产和销售阶段。
如果说在液晶电视上最容易被忽略的一点是音质的话，那么夏新第一台液晶电视自诞生那天起，就获得了与生俱来的先天优势——1999年以来，全球第一台数字功放，中国第一台自主开发的数字AC-3解码功放，中国第一台无线家庭影院系统Pro-28先后在诞生在夏新。作为有着20年专业家庭影院供应商的专业资质，夏新将音响领域的经验和资源移植和拓展到液晶电视上，在“惊视”上采用具有专利技术的“低音锤”音响系统，独特的迷宫式腔体设计和导向空使得声音在音箱的腔体之中流动，加大了低音的下潜深度，让液晶电视也Hi-Fi。
为了确保音质的稳定和优异，夏新的电声研发团队同样进行主客观的双重评测，夏新拥有自己的无响实验室，这个实验室隔绝了外部的一切杂音，专业的音频测试系统分别对频响、混响、失真度等进行测试和调试，力保声音清澈、有力。同时，具有10年以上听音经验的工程师对音质进行主观评价——正是这样的严格测试和调较，使得夏新液晶电视在音质上达到了较高的水准，并被注重电视音效的消费者所赞赏。一家专业机构在测试了夏新40寸液晶电视之后，评价道：低音锤保真电视音响系统内置的2分频扬声器效果出色，尤其是低音量感十足，这在平板电视中实数难得，如果关掉画面，通过存储卡或者USB存储器播放MP3音乐，效果不亚于一台小型音响。
开创大屏液晶新纪元
夏新家用事业部总经理陈强说，夏新“惊视”系列在液晶电视的三大层面缔造了全新的高度——功能最全、性能最优、外观最佳，势必将大屏液晶引入一个以产品价值为核心的新纪元。夏新注重外观与功能的设计，更要通过设计赋予产品中国民族文化的独特价值与精神内涵，同时融合全球文化的精髓，在时尚与永恒之间找到完美的平衡点，使得产品以超越既往的价值搏击全球市场。
正是具备了从内到外的焕然一新以及对领跑应用、创新设计的动态把握，夏新液晶电视才能够出现一经问世便热销的火爆局面，夏新“惊视”系列如同一股夹带着欧洲文化与东方气息的海风，它带给人们的将是突破传统的声画享受。