在距五一消费黄金周还有一段时间的四月上中旬，价值千元以上级的高端彩屏MP3机被香港丰奇实业下属的索创数码大手一挥，瞬间跌破消费者的心理价位。代表数码时尚巅峰的彩屏MP3价格坚冰，被这一市场举动斧破，本来上半年是MP3市场平淡安静的时期，却因索创数码横空出世的彩屏普及风暴而波澜四惊。
2004年全球超小彩屏MP3——拇指姑娘
一、潜在的游戏规则
一直以来，消费数码产品的价格都存在这样一个现象，这在MP3市场显得犹为突出，那就是在中、低端产品和高端产品中间有一个巨大的价差。这个价差就像一道无法逾越的鸿沟，把各种各样的小品牌和国际品牌划分开来，——我们知道不管是在哪个产品线上，把持高端领域的都是一些国外的知名品牌和跨国集团。
我们若是要享受高品质的时尚产品，就必须付上一笔数目不菲的金额，以至于给消费者形成了高价即等于高端产品的印象。很多情况下，这并不是产品价值的真实反应，而是掌握核心技术的大厂商遏制国内企业发展的一种手段。它们故意把低端产品的价格定得特别低，几乎不赚取利润就把产品销售出去，而以高端产品赚取的暴利补偿到低端领域。这种策略有效地扼制了其他企业的发展，从而使他们可以肆无忌惮地在没有对手的情况下赚取高额利润。
二、国内厂商的反击
面对这种局面，大多数厂商都显得很无奈。但随着国内厂商实力的增强，也有一些企业取得了技术上的突破，能在某些产品上向国外厂商发起反击。比如，当年电脑市场上的联想、长城；电视、手机市场上的TCL、中兴、创维等，在不同的领域发起的进攻使国外厂商纷纷退出中、低端市场，高端产品也一降再降，还了消费者一个合理的产品价位。相对来说，这样对外国高端品牌进攻的大手笔，在国内还是比较少见的，一是限于市场的现状，一是限于企业的实力。
三、MP3的价格坚冰
MP3产品面世以来，一直引领数码随码身听产品的潮流，处于时尚的顶端。数码相机对消费者来说，重要还是它的功能；而MP3则更多地注重产品的时尚和品味。MP3产品自2003年起进入快速成长期，生产制造技术不断取得突破，但作为时尚标志的高端产品还是一直维持在一到两千元的水平。
到04年，随着MP3技术的进一步发展，市场产品和品牌的爆炸式增长，价格有所波动。各大MP3高端品牌面对这种情况，年底共同发起了一场MP3彩屏行动，推出更为时尚的彩屏机对产品进行升级换代。这一行动让他们在05年春节销售旺季，迎来了一个销售的高峰。先前的黑白屏MP3纷纷跳水至中、低价格，对其他小品牌进行打压，进一步维持了自己在市场上的高端地位。至此，通过彩屏升级，高端MP3价格恢复了先前的游戏规则，成为无法打破的坚冰。
四、索创彩屏MP3普及风暴
索创数码自2003年开始推出自有品牌MP3起，走的就是高端路线。拇指姑娘、动力王、全能先锋等产品短短几年时间里，即以性价优势在高端市场占领了自己的市场份额。此次降价的不是单一的产品，而是一次整体行动，以128M内存产品为例，——拇指姑娘SC-238从799降至599，动力王Q8-PLUS从999调整为799，而目前市场上最为高端的全能先锋X5也从1099落到999，全线打破了市场上同类产品的价格坚冰。
索创表示，此次降价行动本意是进行行业普及，并还MP3产品一个合理价位，对混乱的市场发动一次净化运动。这次突如其来MP3降价风暴，以高端核心技术、最优性价比的产品横扫市场，除了打破高端价格神话之外，必将进一步遏制“杂牌军”的生存，推动市场洗牌和行业发展。
更人性的拇指姑娘二SC-239A
而厂商选择这个时机做出如此大的动作也深见其对市场的把握：一方面现在是销售淡季，各大厂商都没有什么推广活动，此时打出自己的“风暴”价格，可以一鸣惊人；而一方面，经过一段时间的推广宣传，索创在未来的五一及随后的暑假销售旺季到来之时，更可一飞冲天。
可以说此次索创彩屏MP3普及风暴，是继联想、长城、TCL之后，又一个在数码电子消费产品行列敢于做出自己的市场举措，引领市场及行业发展的企业，同时也预示着一个全新的国产高端品牌的诞生。
索创数码科技有限公司
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