随着PC品牌竞争在全球范围内的不断升级，中国企业开始以空前的大手笔进军国际顶尖体育赛事。近日，记者获悉，清华同方与美国职业篮球联盟（NBA）已达成合作意向，正式结成全球战略宣传合作伙伴关系，共同展开从产品到品牌的全面合作与推广。这也是国内IT厂商与国际顶尖体育赛事的首次联姻。
作为国内领先的PC厂商，清华同方此次与NBA的合作，似乎是对NBA独特与到位的品牌经营理念产生了兴趣。清华同方计算机系统本部相关负责人表示：随着PC同质化竞争的日益严重，市场开始要求企业与品牌树立独特的个性，以实现在市场上的出位，NBA在品牌经营意识上的领先性将带给清华同方全新的品牌视角与观念。而更重要的是，作为全球最具观赏性的体育赛事，NBA“服务观众、娱乐观众”的理念，正与清华同方在PC领域内寻求“亲和用户”的意图不谋而合。
基于这种“亲和用户”思路，清华同方与NBA的合作已进入执行期，据悉，两者首轮合作将从2005年4月开始延伸至8月，从4月10日起，清华同方将与NBA共同开展网络联合促销活动，凡在促销期间购买真爱T系列中的任一款家用电脑的用户，只需率先登陆同方网站www.tongfangpc.com进行注册，并指明自己喜爱的NBA球员及球队，将有机会收到清华同方送出的NBA指定的训练专用篮球。
而除了类似的联合推广外，更值得大众关注的是清华同方将在产品端融入更多的NBA元素，据悉，从4月份开始，清华同方将推出NBA版真爱T系列宽带娱乐型家用电脑，在该款电脑中，清华同方将向用户提供“一键直达NBA”的网络快捷键，用户只需一按键盘即可直接登录NBA中国官方网站，同时，在用户购买PC的同时，各种NBA专用桌面、屏保将作为增值服务提供给用户。
随着各种推广活动的顺利部署，清华同方正开始考虑全面地“亲近用户”。记者从清华同方方面了解到：“NBA品牌所能提供的，除了全球领先的收视率外，更重要的是其与消费者之间的心理互动，而这种互动，将使清华同方能够在物理上和心理上拉进与消费者的距离，以充分实现与用户之间的良性沟通，借助NBA更具活力的品牌形象，清华同方在2005年内将以一个更具有亲和力的品牌形象出现在大众面前。”