据信息产业部最新发布的2003年1~11月手机市场占有率排名显示，国产手机整体市场份额突破55％。其中波导、TCL、康佳产销量跃进前十大，分别占有14％、11％、6％的市场份额；摩托罗拉、诺基亚、西门子、索尼爱立信四大品牌所占市场份额下滑至24％，其中诺基亚的市场占有率为11％；摩托罗拉为9％；西门子、索尼爱立信市场占有率不及3％，未进入前十大行列。显示出手机市场经过2003年的厮杀，市场格局发生了较大变化。波导总经理徐立华更是指出，2004年将是手机市场洗牌的真正开始。
在洋品牌大举“攻击”高端市场时，2003年靠成本优势占据了国内手机市场半壁江山的国产品牌也将在新的一年里主要发力高端产品。波导、TCL、康佳等国产品牌相继发布新年手机发展战略，除宣布继续细分市场，大打机海战术外，在产品竞争方向上一致指向内置摄像头的高端影像手机。
康佳去年以低价手机主攻二、三级市场，在销量及市场占有率方面表现出色，但因缺乏高端机种，手机整体利润不足10％，甚至低于彩电获利。康佳集团副总裁、康佳通信董事总经理黄仲添表示：2004年会适当提高对利润的要求，2004年影像手机销售额要占到手机总销售额的一半。黄仲添强调，康佳通信已于11月发布了其首款照相手机A08，康佳希望以A08作为其发动“影像战略”的开端，并由此推动康佳手机向高端突破。
据透露，康佳通信2004年总的销售目标是1000万台，计划推出50款新机，其中有1/3是影像手机。康佳希望影像手机对于康佳通信的利润贡献率能达到70%。据悉，2004年康佳将在二、三级市场上继续推动彩屏升级，所有彩屏产品将全部换代为真彩。
TCL去年1至9月份共销售手机716万台，预计全年销售将首次突破1000万关口。TCL表示，继推出“神典e757智能上网手写手机”之后，TCL将陆续推出内置高像素相机、可以随时随地观看电影、并可同步观看电视节目的神典e767、e777、e787移动数码手机。
据悉，波导内部已订下2004年手机销售1800万台的目标。总经理徐立华指出，2004年的竞争将会更加激烈，我们的策略是多管齐下，充分做好备战，蓄势待发，迎接2004年的“手机洗牌年”。波导称2004年已经预备了6大系列近50款产品轰击市场，波导将直接利用规模和研发优势决定的成本优势让利消费者，进一步提升产品的性价比。