从2003年8月开始，国内液晶市场开始吃紧，尤其是15英寸液晶显示器开始出现不同程度的涨价，从SONY 的SDM-HS53-G、奇丽的CT-523等产品均不同程度的涨上了100～300元。即便是三星这样的大厂，其151N和152S也分别由 2600元和2700，上涨到了2750元和2850元。

    然而，在一片涨价声中，美齐（JEAN）却扛起了“拒绝涨价！”的大旗。其中，被称为“绚音者”的多媒体、多功能15寸液晶显示器美齐JT168，其全能版和简版两款产品，分别由3499和2999元，降到了目前的2999元和2499元，降幅高达500元。同时，另外一款广受欢迎的18英寸多媒体液晶显示器美齐JT186HA，降幅更是高达1200元，以3799元的价格再度刷新了18寸液晶显示器的历史新低纪录。

    是什么内幕使得美齐有“拒绝涨价”的底气，并与市场的一片涨势声形成了巨大的反差呢？美齐光电副总经理杨美秀为我们解释美齐的不涨反降之谜。

面板涨价来势凶猛

    虽然15寸液晶涨价是近两个月的事情，但在业界却早已不是秘密了。杨美秀指出，自今年5月份起，15寸液晶面板就一直在以每月5美金的幅度上涨。在刚涨价的阶段，大多数液晶显示器厂商一直在依靠自身的内部消化来克服面板成本的涨价因素。但到了8月份以后，15寸面板已经上涨了20美金，折合200多元人民币，大多数液晶显示器厂商已经不堪承受，只能选择涨价一条途径。

    不过，涨价并不是最可怕的，更加让显示器厂商感到雪上加霜的是15寸面板的缺货，一些小品牌甚至已经断货。缺货的原因不难明白，缺化上涨主要有两个方面的因素：首先是除了LG与中华映管两家之外，大部分的台系和韩系厂商都已经转向五代线生产，而第五代线更加适合于切割17寸面板，导致各大厂商纷纷扩大17寸面板产量而压缩和减少15寸面板的产量。其次，全球笔记本电脑市场的大幅增长，也进一步加剧了15寸面板的缺货状况。

17寸液晶渐成主流，取代15寸尚待时日

    由于15寸面板的缺货和涨价，众多的显示器厂商将目光放到了17寸以上的大屏幕。除了三星、飞利浦等一些一线厂商仍保持全线出击的架势以外，大部分厂商在主推17寸以上大屏产品，优派、明基、LG等一线厂商更是大谈其“大屏战略”。

    美齐（JEAN）在过去被业界公认为“大屏液晶制造专家”，在全球大屏液晶市场占有相当重要的份额和市场地位。但是，杨美秀却出乎意料地表示，虽然17寸液晶确实正逐渐成为市场的主流，但要真正取代目前的15寸的地位，在销量上超过15寸产品，还尚待时日。各大厂商“钟情”于17寸市场，真实的原因是，15寸LCD的利润已经日趋微薄，而17寸产品虽然在销量上远小于15寸，但尚有较大的赢利空间。

    据IDC的数据统计，今年第一季度国内自有品牌LCD市场（不包括PC整机及OEM部分），15寸LCD销量为192776台，占整个LCD销量的86.3%，而17寸LCD在第一季度的销量就超过了去年全年的总销量，为29329台，占整个LCD市场销量的12.7%。到第二季度，17寸LCD销量继续保持增长，但离15寸LCD的市场份额仍有很大的距离。

回马枪：美齐不涨反降之谜

    正是在一片涨价声中，美齐却扛起了“拒绝涨价”的大旗。在美齐光电（JEAN）新任副总杨美秀的一手策划下，美齐逆市发动了一场漂亮的价格战：两款15寸LCD降价500元，一款15寸LCD加一元送U盘（变相降价），一款18寸LCD大幅降价1200元，创下了18寸液晶的历史新低纪录。一时间，市场反映强烈，各地的美齐经销商纷纷抢货，美齐库存告急。

    美齐之所以敢于打这场价格战，其真实的背景在于美齐与中华映管的密不可分的关系，两家公司与另外一家台湾著名的IT企业大同公司都同属于一家集团。而中华映管又是此次唯一的两家采用4.5代线逐渐过渡的厂商之一，因此，在当前15寸面板缺货涨价的非常时期，美齐仍能保证充足的货源和相对稳定的价格。这就意味着美齐不仅能够保持产品线的不涨价，甚至能够根据市场供给状况不涨反降。

    最后，杨美秀表示，2003年是专注LCD领域的厂商迅速崛起的一年。优派、明基、美齐、玛雅等专注于LCD领域的厂商在市场上的影响力越来越重要，整个显示器市场呈现出传统格局被打破、新的秩序正在建立的过程之中。目前，美齐的产品线中，LCD和CRT的比例已经达到了2比1，LCD已经成为美齐产品线中的主要部分，与此同时，美齐（JEAN）的市场地位也正在变得更加令人瞩目。