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11月25日，联想发力高端数码相机市场，将一款400万像素、3倍光学变焦的数码相机V40价格调整到1998元，并以同样价格全新推出两款各具特色的400万像素数码相机——V45、V48。国内400万像素数码相机价格首次突破2000元大关，直探同等产品的价格“谷底”。
“2000元就是一个坎，突破这个点就意味这类产品进入主流阶段。这可以从过去的200万像素、300万像素的产品轨迹中看出，也可以从手机的发展轨迹中看出来。这次我们要做的，就是打破400万像素产品2000元这个坎，将它提前推入到主流阶段。在领导主流的同时占领市场，这是联想擅长的。”联想数字家庭事业部相关负责人如是说。
400万像素，爱“你”有多深？
80万、130万、200万、300万，短短的一年半时间，数码相机主流像素“四易其主”，速度之快令人咂舌。与此同时，与他们同步的，还有国内消费者对数码相机市场的熟悉程度。而随着消费者越来越了解数码相机，越来越多地用数码相机，他们对数码相机的要求也越来越高。开始渐渐追求一些准专业级的数码拍摄体验，追求更加完美的拍摄效果，或者欣赏更加大幅面的冲印效果。
这个时候，200-300万像素数码相机就不再能够满足这部分消费者需求了，他们渴望得到具备高成像质量和高图像输出质量等特点的400万像素级的数码相机。从技术指标上看，400万级产品的最大分辨率足以满足12×8英寸大幅面照片的精放要求。而且，像素的提高使其可以支持更加复杂场合的应用，带来了数码相机功能和性能的加强，可以实现一些低像素产品不能实现的拍摄手法和技能，为消费者带来准专业级的数码拍摄体验。
“我去年这个时候买的300万像素相机，现在已经觉得拿不出手了。而且也越来越觉得不能满足我的一些应用了，我觉得5、6寸的照片不过瘾，现在都想冲8吋的，或者10吋、12吋的，可是这个300万像素的照出来照片，要是冲那么大，就有点模糊了。”一位消费者拎着手中的300万像素数码相机，显得有点无奈。
毋庸置疑，一个以400万像素为标志的新的主流市场开始形成。CCID发布的2003年第二季度数码相机市场监测数据显示，按销售量比重排名，增长最为迅速的是300-400万像素的产品；“中关村在线”日前进行的十款最受用户关注和喜爱的数码相机调查中像素达到400万以上的产品多达七款，都一一印证了400万像素开始进入数码相机主流市场的阶段。
其实，在欧美、日本等地市场，400万以上像素数码相机的出货量已经占据了绝对的主导位置，成为市场上的主力军。日本相机映像机器工业会（CIPA）的调查统计显示，2003年1月～3月全球数码相机出货的产品结构方面，400万像素以上的高像素机种的占有比重逐月提升，超过400万像素的高分辨率相机占到数码相机总发货量的57%。
400万像素，“痛”在哪里？
消费者对400万像素产品有着如此热烈的追宠，为什么仍然难以在市场上打开局面，普及到普通消费者中呢？
“从当前数码相机的技术成熟度或者实现成本上看，同类产品也不会存在太大的差别，400万像素产品已经完全没有任何阻碍了。400万像素到现在还没有进入主流市场，归根结底就是价格问题。”联想集团数字家庭事业部相关负责人一语中的。
从产品技术上看，随着数码相机核心技术的成熟发展，CCD技术已经支持到600万像素了；而CMOS更是支持到了1000多万像素了，这些都充分保证了400万像素产品成为主流提供了可能。而且随着各种核心部件的公开化，包括500万、600万像素在内民用数码相机，越来越趋于同质化，比拼更多的是品牌、工艺和品质。
拿联想此次推出的V40来看，这款410万像素、3倍光学变焦的数码产品，完全可以满足消费者对高像素及高性价比的需求，也完全能够与当前市场上其他同类产品相媲美。比如，它采用的11万像素低温多晶硅技术的1.5英寸LCD液晶，内置独有的“Bright Color”亮丽色彩等技术，都是当前市场上比较前沿的技术。同时，V40还可拍摄动态影像、多种自拍模式，以及诸如曝光补偿、白平衡、快捷按钮等方面也是比较通用的应用。
而从目前市场上400万像素的价格来看，目前市场上400万像素产品的价格基本在3500-4000元左右，是当前300万像素相机价格的两倍左右。虽说在进入10月以来，高端市场的价格有着下降的趋势，而且降价幅度也不小，但是价格仍然居高不下。
“400万像素数码相机的价格奇高不下，有多方面的原因。一方面因为高端市场一直由国外厂商垄断着市场，在国内厂商进入该市场之前，由于掌握着核心技术，他们在定价方面占据着绝对主动权；而为了在全球市场增长不利的情况下，继续保持高速增长，国内市场无疑是他们攫取高利润的有效途径；另一方面，他们的高投入，比如大规模的广告费用，也在客观上增加了产品的成本。”一位业内人士如此给记者分析到。
如此看来，400万像素能否进入主流市场，其关键在于突破价格上的瓶颈。
联想出击1998元，400万像素提前“小康”
“此前，数码相机100万转移到200万像素用了半年时间，200万到300万像素也用了半年时间，按这样推断，400万像素进入主流应该在2004年初。联想此举一把将价格拉至2000元以下，基本上是提前宣告了400万像素正式进入主流市场。”一位业内专家如此评价联想此次400万像素价格调整的意义。
一直以来，数码相机的高端市场就像是国外厂商的一块“自留地”，国内厂商在其中的份额基本为零。在没有任何威胁的情况下，各国外厂商似乎达成了一种默契，在这块“自留地”自由耕耘着，共同攫取高额利润。
进入今年下半年，随着联想、紫光等进入400万像素市场，并且都以极具冲击力的价格为手段，确实让这些国外厂商感觉到极大的压力，国外厂商的垄断地位正在发生慢慢的变化，并开始针对国内厂商进行了相应的对策。比如，在联想以2498元的价格进入市场之后，10月中，柯达直接将一款400万像素产品从5980元降至3450元；索尼则由由4290元降到3300元。长期以来国外厂商客观上形成的“价格同盟”开始出现松动。
就在整个“价格同盟”出现松动之时，联想再次抓住机会，主动出击，以1998元价格冲击400万像素高端市场，并且一次推出三款，让更多的普通消费者能以合理的价格购买更高像素的数码相机。另据消息，近期联想还将在国内首次推出千元以下的300万像素产品，这无疑会在整个300-400万主流市场上再次掀起一场风暴。
“主流产品、主流价格，这是联想在数码相机市场一贯的原则。我们是一个后来者，可能在专业市场，或者在早期高端市场，还不具备与国外厂商直接对抗的能力；但是，有一点我们可以做的到，就是引导主流，并在引领主流中渐渐取得市场，最后取得根本性胜利。这次价格调整的目的，也是如此。”联想数码相机相关负责人对此次价格调整显得很有信心。
经历过200万像素、300万像素的成功之后，联想正在期待自己在全新的高端市场能够占有一席之地，无论是V40当初以2498元的上市，还是此次全线400万像素产品以1998元再掀价格风暴，都是出于此目的。联想能否再次“得逞”，当前下结论还为时尚早，但是在多次的价格冲击下，300-400万像素中高端市场对于消费者的门槛无疑是降低了，也必然有力推动300-400万像素成为真正的主流产品，而这一切是消费者最为乐意看见的。
