热点推荐
近几年来，华硕凭借在主板领域打下的优良品牌形像和口碑 ，又将发展的目标放在了笔记本及光磁产品领域。本着“坚守正直、勤俭、崇本、务实”的公司经营理念。短短数年间，华硕在全球光磁行业的排名已经达到了第五位。借着此次华硕在京召开的新品发布会，
笔者采访了主管光储市场全球推广工作的华硕全球资深光储存产品经理李美姬女士，虽然访谈的时间不算长，但笔者对华硕品牌又多了几分信任和赞同。
多元化是企业发展必经之路
华硕电脑是一家靠主板业务起家的企业，在其发展的10多年的时间中，华硕电脑完成了从单一的制造企业到多种业务并重发展的经营模式，成为了集研发、制造、代工、销售于一体的国际知名企业。
近几年来，华硕生存根本的主板行业遭受了巨大的挑战。品牌过多，竞争日趋激烈之后，单一主板领域利润率不断下降，难以满足企业高速发展的需要。于是从1995年开始，华硕展开了多元化的产品策略：1.配件类，主板、显卡、光存储。2.系统类，包括服务器、准系统、移动电脑、笔记本以及PDA。3.通信类，包括有线和无线，如ADSL与Cable Modem等有线宽带产品。华硕希望每一个领域的产品都能够有独立的竞争力，比如华硕的光磁已经成为全球第五大光磁产品供应商，并且正在为前三强的目标而奋斗。产品的独立化、多元化，使得华硕在不断扩张的情况下，还能保持企业盈利的高速发展，华硕的领导者都坚信大者恒大的道理。
口吻相传的技术品质保证
在和李女士的交谈中，李女士坦言华硕是一个比较务实的公司，并不以品牌销售见长。这从华硕的销售手段上就可以看出来，早期的华硕的市场行销甚至可以用软弱无力来形容。无论是在面对终端用户的促销活动策划，还是广告投放，都没有做到长期合理的规划，产生应有的连续性和周密性。最初的消费者在使用华硕产品（主板）后，切身感受到华硕产品的品质，在日后的升级换代中逐渐成为华硕产品的忠实用户，并向周围朋友推荐这个品牌。正是口吻相传这种最原始、最简单也是最有效的宣传方法，最终促成了华硕今天的成就。“保证产品的高品质”这句口号经常出现在各种品牌的广告词上，但真正能将这一点坚持十几年如一日的品牌并不多。华硕资深的研发团队保证“华硕品质坚如磐石”这句口号，成为了发烧友最终的诉求！即使是在技术含量相对较小的光磁领域，华硕依旧保持了严谨的品质作风和对技术不断创新的研究风格，在第一时间推出了外置52倍速刻录机和4倍速DVD刻录机，并率先推出了24倍速超薄外置COMBO。
打破传统，挑战设计极限
1994年，华硕发布首款双处理器主板；1998年，华硕笔记本通过严格考验，获选进入和平号空间站；同年，华硕首家发布34倍速光驱；1999年，再次首家发布40倍速和50倍速光驱，以及首款6倍速DVD-ROM，和首款TNT2显卡及3D游戏眼镜.......这一连串的产品表明，华硕过去在不断开拓创新中所取得的辉煌。随着个人电脑及周边配件的不断发展，原有的品质至上概念已经不能满足用户的需要。时尚，潮流，人性化等新元素的加入正在使新一代的工业设计逐渐成为IT业界的现象和共识，更是成为了大多数传统制造企业面前的一个新课题。曾经有人说：“21世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的企业将成为明日的落伍者”，华硕深韵其中真味，在产品的外观和功能设计上投入大量精力。其推出的超薄外置COMBO，重量只有250克、薄1.6公分、大小仅和一张CD相仿，采用镁铝合金外壳，支持USB2.0和1394双接口。
这款产品获得了世界最受尊敬的设计大奖----德国工业论坛（Industrie Forum）iF设计奖（也就是我们常说的汉诺威工业设计奖），这也是台湾IT企业首次获此殊荣。再联想到前些时候华硕推出的令世人惊艳的超迷你笔记本S200，我们已不难看出华硕从传统的研发制造为主的企业转换为技术、设计、品质齐头并进的新一代IT企业步伐。
未来目标
从华硕光磁部门成立至今，取得世界排名第五的成绩，李女士在感到骄傲的同时，目标也更加明确。加入华硕三年，李女士一直以华硕的光磁产品为傲。从专访的谈话中笔者深深感受到这一点。“身为一个产品线的PM，华硕产品所提供的优异品质令我非常自豪”李女士如是说。李女士还谈到：“在台湾，华硕的光储产品市场份额在50%左右；在马来西亚、越南我们的产品市场占有率都超过50%。”从市场经济的观点看，如果一个产品的市场占有率能够超过25%就可以被称为垄断。华硕光磁在国内占领一部分市场份额，打下一定基础后，下一步目标就是要以优异的品质附以一系列市场运作的动作来打破现有的国内光磁领域格局。“我们在产品技术、品质管理上投入的大量精力，使得我们的产品可以顺利引领市场趋势发展，我们有信心取得领先地位。”当笔者问及今年的目标时，李女士表示今年已经制定了年底跻身世界前三强这一目标，并强调这并非泛泛而谈。李女士透露，按照目前华硕光磁正在运作的一些计划规模来看，如果能够顺利实现，到年底挤进世界前三的口号绝不是空谈。
