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2003年5月19日，实达网络科技公司在北京举行品牌发布会，面对全国媒体记者及渠道合作伙伴，实达网络宣布为正在呈现融合趋势的实达通讯和数码产品，正式发布一个全新的产品品牌——“星网数码”；并宣布，随着这一新产品品牌战略的全面启动，实达网络将以“星网数码”产品品牌，开始向家庭、商务乃至行业用户，全面推广其新一代的全系列通讯数码终端设备产品。实达网络将通过实施通讯数码产品的品牌化经营策略，整合公司多年来在MODEM、IDSN、ADSL、无线通讯及消费数码领域所积累的用户、市场、渠道等资源优势，敏锐把握通讯和数码技术融合带来的产业新机会，实现企业发展和产品经营的巨大跨越。
“星网数码”：为新兴的通讯数码终端树立专业品牌
与2002年5月份实达网络发布全面进军国内消费数码领域的“星网计划”不同，今天新发布的“星网数码”，将完全地作为一个专业化的产品品牌，出现在所有消费者面前。
对此，在“星网数码”品牌发布会上，实达网络科技公司总经理阮加勇先生，明确地对未来的“星网数码”品牌作出如下定义：致力于成为国内专业的新一代 “通讯数码终端”设备提供商。与此同时，阮加勇还表示：未来的星网数码，将致力于通过现代通讯技术与数码应用的融合创新，提供多元化的新一代通讯数码终端产品，实现个人数字化生活空间与世界的无缝联接，创造全新的通讯数码未来。以一席话来准确描述和归纳星网数码的核心理念和品牌目标，那就是：星网联世界，数码创未来。
对于星网数码品牌将专注的未来产品领域——“通讯数码终端”，是一个新兴的产品概念，其中“通讯”代表着利用移动、无线、宽带等最新通讯接入技术，实现随时随地和高速率的信息交换；“数码”则代表着未来新的信息表达方式，面向最终用户的将是数字化的“影、音、图、文”等多维信息；而“终端”则意味着这一产品未来的最终用户将是普通的个人消费者。随着通讯内容从过去的单纯音频信息，向数据流信息的转化，以及通讯接入与数码技术及应用的融合创新，星网数码认为，未来的“通讯数码终端”产品，将是一个继新兴的市场领域，代表一个全新的产业方向，有着巨大的市场发展前景。
而实达网络星网数码正是把自己定位为这一未来通讯数码终端市场的引导者和推动者。同时，星网数码也将作为这一专业产品的主导品牌，得到全力推广。
作为实达网络“星网数码”品牌战略的第一轮行动，星网数码将率先引发一场划时代的传统固话革命，以发布新一代的智能数码固话终端系列产品，对星网数码品牌的核心产品概念——“通讯数码终端”，第一次作出全面而形象的阐释。
传统的固话发展经历了上百年的洗礼，随着“星网数码”品牌的发布，将出现巨大新的突破和革新。从通讯接入方式看，未来的数码固话终端，将快速完成从窄带接入逐渐向宽带接入技术的过渡，实现从低速向高速，从有线向无线的飞跃；而从传输内容上看，数码固话终端将通过高度的数码功能集成，以一个独特的产品类别，“飞入寻常百姓家”，在一定程度上取代过去使用难度较高的商用和家用PC机，无论在日常信息沟通还是在商务信息交流，甚至于税务、金融、电信等大型行业，“数码固定终端”都将把PC与电话等传统通讯终端进行创新整合而后，将引导和创造一个全新的产品时代；而且，随着“通讯数码终端”的不断成熟与推广，我们的未来数码生活将迎来一次革命性的变化。
品牌化战略：产业快速扩展及融合的必然结果
随着在国内通讯和数码市场的不断积累与产业的高速扩展，实达网络公司已经拥有了包括MODEM、ADSL、VDSL、无线公话、无线MODEM等在内的通讯接入产品线，以及包括MP3、闪存盘、PDA等数码消费品，已经形成了高度的产业化规模，齐全而丰富的通讯接入及消费数码产品线，在给实达网络带来巨大利润的同时，也给其产业未来发展提供了新的要求，即针对一个已经形成巨大产业化规模的专业消费类产品，实达网络必须采取品牌化经营战略，来对现有丰富产品线、销售渠道、用户资源，进行品牌的有效整合已成必然。而其中的区别在于，是仅仅对各产品线分别进行单一品牌设定，还是对所有的通讯和数码产品线，进行统一的品牌战略规划。
虽然单一产品的品牌诉求方式可以鲜明地突出每类产品的内涵理念，但是从“星网数码”当前的情况看来，如果每一细类产品都采用不同品牌的方式进行发布推广，而没有贯之以一个统一的品牌战略，必然导致通讯数码产品品牌形象杂乱、相互冲抵，造成资源分散、运营效益低等等弊病。
而对一个正在快速融合的产业，采取一个统一的产品品牌，既可以对丰富产品线进行有效的整合，又可以整体提升所有产品线的品牌价值，无疑将为实达通讯数码产品实现新一轮的产业扩展，奠定了一个良好的品牌基础。
正是出于如上的考虑，“星网数码”的统一品牌战略构想开始浮现。
同时，应该充分强调的是，已经不断成熟的产品概念——“通讯数码终端”的出现，则为实达网络建立“星网数码”品牌战略构想提供了产业有利条件。
现代通讯与数码技术正在呈现快速的发展和融合趋势，体现一些全新应用理念的产品概念和创新产品，已经开始在构想和推广之中，并将迅速成为引领未来市场的潮流产品。
未来的通讯终端中，数字化应用将被大规模拓展，通讯与数码在同一产品上实现也已经完成，在如今，这一融合的门槛在事实上已经开始由技术转向了市场，这也标志着“通讯数码终端”迎来了前所未有的发展契机，谁能率先抓住这一市场契机，谁就将引领整个市场的发展。技术的融合带动了产品的融合，而产品的融合则更深层次地带动了消费群体的融合，品牌的传播与推广对象也因此有了统一的机会。“星网数码”由此应运而生。
对于“实达网络”来说，在推动通讯和数码技术融合创新的同时，如何抢先把握这样的机遇是关键所在，而他所面对的未来的通讯数码终端这样的产品市场，正要求他所创造的“星网数码”尽快地建立起自己的产业品牌战略制高点，并以专业化的品牌形象和独特的品牌价值理念，迅速获得市场和用户的认可。
对于未来的“通讯数码终端”市场本身而言，新品牌的长远规划同样刻不容缓。
因此，“星网数码”品牌发布会的召开，是实达网络实施通讯数码产业品牌化经营战略的第一步；随着这一品牌战略的全面启动，“星网数码”将有效地整合原有的通讯和数码产品线，迅速建立起自己专业化的的通讯数码终端设备提供商的品牌形象。
雄厚产业实力，精彩演绎通讯数码未来
在星网数码的品牌发布会上，实达网络科技公司总经理阮加勇先生对“星网数码”品牌的核心理念——“星网联世界、数码创未来”，作出了如下解释：所谓“星网联世界”，指的是星网数码将通过多年积累的强大通讯技术，完成个人信息终端设备与现代生活及社会世界的无缝联结；而“数码创未来”，则指其将通过数码功能与多样化的通讯终端设备的完美结合，让大众体验感受未来的自由自在的数字生活方式；之两者的结合，则构成了星网数码品牌所主张的新型“通讯数码终端”的产品理念。
随着这一新兴产品市场需求的成熟，“通讯数码终端”横跨通讯与数码两个领域而形成的技术障碍首先横亘在了所有市场进入者面前。而这一障碍似乎也正暗示着“星网数码”所具备的得天独厚的产业优势。
早在1999年，实达网络通讯研究院的前身——实达通讯研究部就与世界最大的数字芯片厂商德州仪器（TI）合作组建了DSPS（数字信号处理方案）联合实验室，这一合作使星网数码在数字化产品开发上保持与世界同步的领先水平。经过几年的技术持续积累，实达网络通讯研究院现拥有一支500多人的技术研发队伍；并且在通讯接入技术上，实达网络“星网数码”已经掌握目前通讯接入领域最齐全技术，包括从Modem、ISDN到Cable Modem 、ADSL、VDSL等通讯接入技术，以及蓝牙、CDMA、GPRS、无线局域网等新一代的无线通讯技术，使星网数码成为当之无愧的世界级的通讯接入专家。
同时，早在1998年，实达网络就开始投入数码技术的研制与开发。在当年公司就设立了专业的企业博士后流动工作站，与清华大学合作开发新一代掌上电脑技术产品；到2000年，实达网络的掌上电脑科研项目成为国家863项目；并同时，实达网络开始为国内PDA主流厂商提供OEM产品；到2002年国内数码产品市场出现井喷时，实达网络立即启动全面扩军消费数码领域的“星网计划”，同时发布包含MP3、录音笔、闪存盘、掌上电脑、数码相机等以星网系列命名的全线数码产品，成为国内少数能够拥有最齐全数码产品线的提供商之一。
此后，实达网络星网数码对数码市场进行了持续的大规模投入，在原有消费类产品分销渠道基础上，在全国范围内建立一支庞大的数码产品渠道队伍，并且对渠道进行统一规划，迄今为止发展了500多家星网数码产品专卖店。星网数码的名字，最早是在中国最新的数码产品用户群中，就已变得让人耳熟能详。
纵观目前国内IT企业，能够在深度与广度上同时与这两个领域都有着深厚产业积累和实力的IT厂商，其数甚少；实达网络“星网数码”，无疑是其中的佼佼者。长期致力于两个领域共同发展的独特条件，再加上技术与市场上这两个方面拥有的坚实基础，形成了未来“星网数码”的核心竞争力。
凭借着数码技术和通讯技术的两重优势，实达网络“星网数码”将有足够优势和绝对的信心，与国内同行一道，共同开创一个全新的通讯数码未来。
结语。
对于企业来说，拥有较高品牌价值的产品，无疑更能够得到个人消费者与市场的认可和接受。因此，准确的品牌定位和高质量的品牌战略管理，将使得企业在剧烈的市场竞争中获得不可替代的品牌优势，保证企业拥有持续的生存与发展能力。
经过深厚产业积累及未来品牌规划的实达网络“星网数码”，将在新兴的通讯数码终端领域，迅速树立自己作为引导者和推动者的品牌形象，获得品牌的先导优势；同时，我们相信，未来的通讯数码终端市场的成熟，更需要众多类似“星网数码”这样的专业化品牌，典同对新市场进行全力的培育和推动，才能加速新产品产业化发展的整体进程。
