李焜耀登上福布斯杂志封面

    新近出版的二月号福布斯杂志（Forbes），以明基创造BenQ品牌的故事作为该期的封面报道（http://www.forbes.com/global/2003/0203/018.html ），同时以董事长李焜耀为封面人物，用长达4页的篇幅，报道明基电通自BenQ品牌创立一年来的进展。该杂志认为，从Acer品牌独立出来的BenQ，不仅已经找到独特的品牌定位，并在李焜耀的强力领导下，走出自己的路，打造了一个价值10亿美元且不断成长中的国际品牌。

    根据福布斯杂志的报道，不同于台湾资讯业成功的代工业务，李焜耀选择自创BenQ品牌，并且找到一个独到的市场定位，以韩国的三星以及日本的索尼为学习的对象，专注发展消费者导向的数字时尚产品，目标希望在2008年品牌业务能达到50亿美金的规模。

    李焜耀表示，明基现在已是一家年营业额30亿美元的公司，其中品牌的营业额约占三分之一。亚洲以及欧洲是明基最有把握的市场，李焜耀的计划是将大陆视为明基的主要市场，让明基成为大陆主要的领导品牌。
 
    文中还提及，李焜耀成功地将明碁电脑（明基电通前身）转亏为盈，并在90年代成为全球电脑显示器的主要供应商，现在，明基则是全球第二大的液晶显示器制造商。该杂志以“不走与别人相同的路”来形容李焜耀，包括他在2001年主导子公司达基科技与另一家竞争者合并，组成全球第三的大尺寸液晶显示器制造商友达光电；以及成为台湾最早投入研发生产手机的厂商。

    文中提到，明基认为塑造一个成功的国际品牌，关键在于产品的不断创新，因此，明基每年的研发经费相较其他台湾资讯科技公司来得更高。此外，李焜耀认为，资讯产品的运算能力已经不是未来产品发展的重点，重点在于产品的设计以及友善的人机界面，再加上工作与生活之间的界线越来越模糊，明基重视设计与人机界面的产品将会成为连接两个领域之间的桥梁。

    福布斯也提到，明基在行销BenQ品牌时，选择运用活泼的行销广告创意来强化人们对这个新品牌的印象，例如邀请澳大利亚曾获得盐湖城冬季奥运快速滑冰金牌的选手Steven Bradbury ，担纲演出公司形象广告的男主角，以车祸受伤却满脸笑容的强烈对比，诉求快乐科技，引起观众的注意。

    福布斯杂志创立于1917年，两星期发行一次，是国际著名的财经杂志，全球发行量超过一百多万份。这是明基自创BenQ品牌后首次成为国际重要财经媒体的封面故事；同时，BenQ也于日前被远东经济评论(Far Eastern Economic Review) 读者评选为台湾地区“以创新回应消费者需求”的最佳企业。