如今的品牌广告大战像是一场场明星秀，各路明星齐登场。就从中关村大街上的广告牌来说起吧：中海的脑袋上顶着F4的四个帅哥；LG在海龙门前贴出"灿烂微笑"系列；打印机经销商左边是朱茵右边是周迅两美女；明基的美女换成了"街头篮球小子"……这些也已成了中关村的街景。
看看几个大品牌的代言人你就会觉得现在选择代言人的形式以及代言人所从事行业与以前有了不少区别。
特例独行的讯怡
以代理精英主板闻名的北京讯怡电脑有限公司在今年四月发布新闻说已与著名足球评论员、北京国安足球俱乐部副董事长张路签订了代言协议。这个决定是出乎很多人意料的，足球和电脑没什么关系呀，而且就知名度来说有很多明星都比张路高。但是细细想来，这个选择还是较合适的。
首先，讯怡在市场投入方面并不很大，只有2000万左右。选择影视歌明星的投入很大，而且对于讯怡代理产品的用户群，似乎明星的号召力不大。其次，在接洽方面，据讯怡发言人说，讯怡公司与张路本人早有私交，在饭桌上谈及此事，便一拍即合。最后，今年是世界杯年，关注足球的人日益多了起来，张路的知名度也不可小视，甚至有人说：在今年，谁抓住了足球谁就抓住了利润。
另一方面，由于在双方达成协议中间夹杂着个人关系，所以能否保证代言人准时出席每一次品牌活动是一个关键。自从四月签约以来，张路并没有像人想像的频频出现在媒体或是活动现场。
"喜新厌旧"的联想
联想选择代言人一贯采取的方针是：选择时下最流行的明星，所以给人一种"喜新厌旧"的感觉。以前的谢霆锋、章子怡都是如此，这次与F4签约更是在一阵F4热潮中火速完成的。联想就是联想，它做出的每个决定都是经过事先调查的。为了在章子怡与F4之中选出一个，他们在网上搞了人气指数调查，结果显示F4胜出，这才坚定了他们与F4牵手的决心。而且联想的广告投入也是不小，作为国产品牌中的元老怎能一成不变，总要给人一种新的气息，才能保证长期占有一定市场。
不过不知在这个明星曾出的时代，联想是不是总能追赶上潮流，更替代言人的速度是不是要随着时代进一步加速呢？
声势浩大的LG选秀
选出最美的微笑，这是LG全国选拔代言人的宗旨，在全国各地举办了多场选秀大会，吸引了众多少男少女参加。这次活动本身的声势浩大，不论选出的是谁，在活动的过程中已经达到了良好的广告效果。参赛的选手以及关注的人都是LG的潜在消费者，以这种全新方式选出代言人真是用心良苦。
在这个产品同质化的时代里，厂家不仅要在请代言人方面投入精力，最本质的还是应该在产品品质和服务上下功夫。只有好的产品才能获得好的口碑，才能长久生存下去。
