2002年,中国IT冬季的第二个年头。
对于IT的其他领域而言,今年或许仍然有些余寒未尽,但对于笔记本电脑却好像“春去春又回了”。一向被笔记本业内称之为“五穷六绝”的5、6月份,在今年表现出了前所未有的喧闹和热情,传统说法上的淡季已经不再平淡了,从厂家到经销商,从消费者到大众传媒,大家似乎都把目光一致投向了笔记本电脑,价格大战成了这个季节的主旋律。
6999,联宝遭疑甩货,市场反应一冷一热
最先揭幕笔记本市场大规模降价运动的是来自台湾的笔记本厂商-联宝。
5月14日,联宝公司在全国范围策动了代号为“雪崩6999”的大规模降价行动,破天荒地爆出了迄今为止主流PIII笔记本电脑的最低价-6,999元,一次性投放数量高达10000台。这一举动旋即引发了市场的反应,传媒对此趋之若鹜,消费者更是反响强烈。
据记者从联宝公司了解,在“雪崩6999”刚刚发布之后的当日便有消费者打电话到联宝的北京总部进行询问,在此之后的三周内联宝总部几乎每天都是门庭若市,有亲自上门的也有来电垂询的,消费者反应之热烈确实让联宝始料不及。也因此甚至造成了在38N2投放初期的一些混乱,主要是在货物的调配上有些措手不及,部分卖场出现了断货现象。
不仅是消费者,来自各地经销商的反应也让厂商惊喜了一把。据联宝市场部负责人黄茂青介绍,由于此次6999的投放方向是全国,最终至三、四级城市,除了大额订单之外,余下的投放数量并不是特别大,因此,短短一周不到的时间,全部的38N2系列就被来自各地的经销商们抢订一空了。所以,在后来有些大中城市当中买不到38N2,令消费者无功而返也是事出有因的。
与消费者和经销商的积极反应截然不同的是,来自业内的同行和专家们对联宝降价的行动并不“感冒”。一次性降价如此之大,联宝让众多业内专家跌破了眼睛,招致了不少微词,大部分人认为这是联宝借以吸引眼球的噱头,更多程度上是在“做秀”。由于联宝背靠全球第二大笔记本生产厂-台湾仁宝,因此用这个看起来几乎不可思议的价格震荡市场,最终不过是单手拍掌,让消费者捡到实惠,而无法引起同行们的深度反应,引发雪崩更无从谈起。
至于笔记本业内,由于此次举动发生的较为突然,大部分同行厂商对此保持观望态度,初期并未发表明确言论,仅有清华同方等代表移动PC的部分厂商对联宝降价的效果表示了怀疑,认为价格战的结果会带来负面影响,而且并不认为笔记本的价格降到了跟移动PC相仿的水平,就会对移动PC带来致命的打击。
除此之外,联想似乎也受到了这一降价风波的干扰,6月初也有相应的价格调整动作,但是幅度并不强烈,而清华紫光作为笔记本同行厂商,在“雪崩6999”轰轰烈烈的后期,似乎也有意无意的针对台湾联宝的举措作出了些许反击,向市场放言其笔记本电脑全线升级到P4,淘汰PIII产品。与此同时,有传媒也借此纷纷开始猜测,在INTEL停产PIII CPU芯片,全力推行P4的空档,用10000台超低价PIII笔记本电脑冲击大陆市场,这极有可能是联宝迫于产品压力,甩货清仓的无奈之举,“雪崩”不过是虚晃一枪。
9999,联宝欲动真格,众厂商跟风一唱一和
正当人们纷纷怀疑猜测联宝6999的真正动机的时候,一波未平一波又起,刚进入6月,就在发动6999仅三周之后,联宝又语出惊人:下将P4笔记本电脑到9,999元,全力推广联宝8175基于英特尔奔腾4的笔记本电脑,投放数量同样达到万台级水平,第二波雪崩行动横空出世!而且说干就干,不到一周的时间,全国大大小小的联宝经销商就已经拿到了8175的现货。网上、报纸上亦都铺天盖地的有了联宝9999的影子。
6999还没有完全走出消费者的视线,联宝的9999又已经翩然而至。市场对此又会怎样反应呢?
对消费者而言,联宝是不是在甩货已经不再重要了。联宝让基于P4的笔记本电脑最先跨过了万元门槛,这无论对于谁而言都无疑是一个不可错过的莫大实惠,而这才是最让消费者心动的。消息刚从媒体传播出去,各路的经销商就已经闻风而动了。据联宝介绍,到目前为止,联宝的8175已经把触角伸到了联宝在全国范围的各级销售城市,而且在供货数量和频率上,联宝吸取了6999的经验,保证了各地供货的及时性。另悉,在广州,已经有经销商大张旗鼓的挂起了联宝“雪崩9999”强势出击的条幅来招徕消费者光顾了。看来,在6999中没有赶上便宜的消费者,或许会从联宝第二波“雪崩9999”中得到些许安慰了。同样,各路的经销商们也许将再次迎来钵满盆盈了。
那么,同行的厂商们是否还会无动于衷呢?据记者了解,联宝发布“雪崩9999”的次周,身为同行笔记本厂商的清华紫光率先对联宝的“雪崩9999”作出了强有力的回应,亦在媒体上宣称其P4系列AL610C笔记本狂跌5000元,同样押宝在了9,999的价位水平上。如今两家笔记本大亨都在P4上遭遇了,可谓狭路相逢。一家来自台湾,一家出身大陆,一家背靠实力雄厚的全球笔记本电脑的巨型生产厂,一家是笔记本领域“万元机”的率先发起者,两家都要在价格上做文章,都要在P4上施展功夫了。
与此同时,大陆的元老级厂商方正也在日前放出话来,决心迎战笔记本电脑的“雪崩”时代。看来,6999的余波还未平息,9999又要掀起一波巨浪了,除了再次让消费者享受了前所未有的实惠之外,我们已经隐隐约约的感到了,这次在P4笔记本电脑上的价格变化,显然已经开始触痛各家厂商了。如果说6999只是一次为消费者举行的促销的话,显然9999已经是厂商之间的行为了,只是不知道这是一次联合行动,一起做大同一个蛋糕呢?还是在争夺同一块奶酪,一次实力和品牌的碰撞与较量?
无论如何,不可否认结果都将是给消费者带来实惠,从6999到9999,数字跳跃的背后,我们看到的是笔记本电脑向主流应用区间快速靠近的脚步。