液晶(LCD)价格的连续上扬，再度给显示器市场蒙上一层繁荣的假象。

　　今年以来，液晶显示屏价格一路看涨。最近两周内，15寸产品上涨了200多元，给笔记本电脑、手持设备、移动PC等相关产品带来升价压力。值得注意的是，这并不是电脑市场需求大幅升温的信号，而是进口原材料涨价所致。据了解，由于欧美规定传统CRT(阴极射线管)显示器将来需要回收，使厂家和市场对液晶的需求迅速攀升，导致液晶关键部件供货紧张
。

　　而市场迹象显示，一些经销商正在推波助澜，借机炒作。广州一位销售商向记者承认，他已经囤积了上万片液晶显示器，等待市场更高价时抛出。

　　同样虚幻的“液晶风暴”去年也曾猛刮过一轮，只不过那一次是争相降价。在去年的PC市场大战中，联想率先出手“豪赌液晶”，签下18亿元的空前大订单，国内厂商于是纷纷跟进。当时，一款普通15寸液晶显示器的价格在七、八千元左右竟跌至3999元，迅速拉近与CRT显示器的价差。但到头来，PC厂商争打液晶牌并没有捞到多少实惠，先是联想退掉了部分订单，年终盘点时，液晶的出货量仍然令人大失所望。

　　液晶的火爆，却引得众多厂商精神亢奋。仅在去年底，做家电的康佳、TCL、格力，做IT的七喜电脑，做渠道的神州数码等，纷纷杀入显示器行业。一时间，显示器成为IT业的“淘金”场所。

　　品牌林立却难成正果，　显示器行业真的是满地黄金吗？

　　显示器的核心部件是显象管和液晶面板。然而，全球的液晶面板制造控制在三星、LG—Philips、日立等国际巨头手中，国内很多厂商生产液晶显示器只不过是买来面板完成装配工艺而已。

　　表面上看，生产液晶显示器的门槛并不高，而据了解，建一个CRT显示器厂也只是投资百万即可。飞利浦一位人士称，正是这种情况导致显示器行业品牌林立，还不断吸引更多的新厂家挤进来搏一搏。

　　但小厂林立、品牌众多的情况并没有改变市场格局。据赛迪资讯发布的数据，2001年整个显示器市场自有品牌销量为498万台，第一阵营仍然是国外品牌的天下，三星、飞利浦、LG就占据了56·７%的市场份额，其中三星仍然以28·７%的占有率占据榜首。

　　三星等厂商的法宝在于拥有技术、规模和品牌的优势。据悉，三星显示器在全球有3个研究基地，7个生产基地，7%的收入投入产品开发，去年的产量高达6000万台，在39个国家和地区取得市场占有率第一。据透露，三星显示器2002年将会推出17种CRT产品和26种液晶产品，这种规模使许多厂商望尘莫及。

　　事实上，由于缺乏核心技术，国内品牌已经陷入严重的同质化竞争。在这个意义上，显示器行业已经愈发显现出与彩电、DVD等行业的相似之处。有所不同的是，国产显示器品牌甚至无法通过价格的优势突入第一集团，只能在二、三线阵营挣扎。

　　显示器行业其实已经产能过剩，市场利润大为下滑。去年暑期大战时，市场上自有品牌液晶显示器的厂商数量很多，但半年下来，仍然活跃着的也就剩下三星、AOC、EMC、明基、飞利浦等几家了，不少新进入市场的品牌很快偃旗息鼓。

　　突围有赖差异化竞争

　　“今年液晶的出货量顶多占显示器的10%。”TCL显示器事业部总经理王晓峰肯定地说。他认为，液晶肯定是显示器的发展方向，但中国市场的消费能力毕竟与欧美有差距，价格不菲的液晶显示器不可能很快成为市场的主流。基于这种判断，去年11月专门成立事业部突入显示器领域的TCL把今年的“宝”押在了传统的CRT显示器上。

　　但是，市场已经是一个供过于求的市场，对于像TCL这样“赶了个晚集”的厂商来说，要在处于成熟期的市场突围并非易事。王晓峰承认压力巨大，但他说：“第一阵营的行业地位并不稳固，我们还有机会。”

　　短期内拥有核心技术与品牌优势显然不太可能，赢得市场机会似乎只有靠细分市场，进行差异化竞争。“显示器发展的焦点是对健康的关注，家长买显示器最关心的就是保护孩子的眼睛。”零辐射的液晶价格太高，降低CRT显示器的辐射就成了市场的突破点。据了解，TCL已经锁定“绿色”概念，准备于近期推出多款经过“绿色”认证的低辐射显示器。(本报记者巫伟)