橡果国际——电视行销大鳄浮出水面

　　没有人否认电视行销对目标受众群的巨大影响力，90年代初在国内兴起的电视行销模式，使国内消费者足不出户就可获得来自海外的优质产品，因而好评如潮。然而一段时间以来，厂商资质参差不齐，行销产品鱼龙混杂，售后服务问题多多，使一度在国内颇受观众欢迎的电视行销业蒙上了一层阴影，来自最终用户的质疑甚至抵制使得一大批投机厂商付出了沉重的代价。在经历了短暂的低迷与困顿之后，近一年来，国内电视行销领域又酝酿着一拨新的行情与洗牌，以橡果国际为代表的一批重量级品牌坚持贴近主流群体之理念，以优质新品与个性化服务打动客户，给业界带来积极可喜的变化。

力挺主流：开辟清新健康线路
　　顶级女士内衣，高级轿车用蜡，世界尊贵名表，曾几何时，电视行销厂商为受众推介的产品几乎成了奢侈品的代名词，再佐以令人咋舌的价格，使得国内的电视行销与大众消费群渐行渐远，其与量贩式购物在国内的大行其道更是形成了鲜明对比。早有业内人士指出，如果不面向主流消费群体，如果行销的产品不能满足主流用户的切实需求，一味行走在高端用品的畸形路上，电视行销企业的生存前景堪忧。正是在这样的行业背景下，橡果国际等企业开始了创新之路。

　　“背背佳”、“好记星”，提及橡果国际旗下的这些知名品牌，相信广大国内消费者不会陌生。关注青少年成长，走清新健康线路是橡果国际秉持的市场营销主线。橡果国际认为，拥有3亿多青少年的庞大国内消费市场虽然蕴藏着无限的商机，但这一市场却往往最容易被厂商所忽视。如果利用电视行销的友好平台，将高品质的健康产品引入这一领域，倡导青少年科学的学习方式与正确的生活习惯，不仅会产生良好的经济效益，也必将会带来良好的社会效益。汲取知识，拥有健康，已成为当下社会各界最为关注的两大青少年议题。这理应成为电视行销企业绝佳的切入点。

　　从2005年初所掀起的“好记星”风暴至今仍然方兴未艾，不仅赢得众多学生的青睐，也为电视行销业涂上了浓墨重彩的一笔。橡果国际在谈到好记星的成功之道时表示，“我们从来也不反对高端产品的引入。但随着市场细分趋势的加剧，唯有多元化的产品才能满足不同人群的不同需求。同时，我们反对恶意的概念炒作与市场包装，密切跟踪当代中国人、中国家庭的迫切需求及主流诉求，是我们产品电视行销的根本立足点。除了着力开拓青少年市场外，普通大众的家居生活及日常工作领域，也将是我们业务发展关注的重点。所谓紧跟国际新潮，引领时尚前沿，并不是我们的主选项，以贴身合用的产品为最广泛消费群体的工作生活创造价值，提供便利，将是我们遵循的第一要义。”

厚积薄发：从人本营销到阳光品牌
　　作为国内最大、最专业的电视行销商，橡果国际已经在这一朝阳产业圈内摸爬滚打了七年。在个人消费品市场竞争日益激烈的今天，橡果国际敏锐的意识到，除了不断加大对新产品开发外，如何成功构建一套独特而有效的个人消费品的销售推广体系，这是电视行销有别于传统营销模式的一个要件。多年来，橡果国际采用传统渠道与直接销售并行的销售模式，坚持全面客户导向为原则，以完善的销售体系，快速、安全、宽覆盖的物流配送网络满足各年龄层类客户的需求，为其提供针对性的产品和服务，使得橡果国际已经成为行业的领军企业。

　　厚积薄发，在出色地搭建起完善的营销服务体系及成功建设了丰富的产品线后，橡果国际的品牌建设也加快了步伐。除了注重具体产品品牌的推广外，橡果国际作为一个知名企业品牌也逐渐浮出水面，近期，由橡果国际鼎力赞助的“背背佳 好记星2005超级女声唱游中国巡回演唱会”大幕即将拉开，作为电视行销业的创新者和领导者，橡果国际此举既是旗下主力品牌背背佳、好记星一贯关注青少年成长的企业理念的自然延伸，也是橡果国际新品牌发展与媒体投资的战略体现。相信其品牌价值必将得到更多受众的认同。

　　活力创新，阳光健康，力推大众化精品，参与全民性活动，橡果国际务求以一种开放性的姿态打造更具亲和力的卓越品牌形象。正如橡果国际所言，“经过多年的历练与积累，眼下我们需要展现给公众的将不仅仅局限于产品端，而是整个公司健康，务实之形象，我们希望橡果国际成为一张倍受电视行销消费者信赖的名片，这块金字招牌即代表着优惠的价格，优质的产品，优异的服务。”