传媒革命先行者：财新和网易(二）

    而网络媒体却缺乏这样的防火墙机制，对于它们来说，新闻和创收是一回事，这就给各种各样的公关公司、删帖公司留下了空挡，甚至对新闻进行明码标价。这样的事情在传统媒体当然也有，比如，央视也做软新闻，但对于网媒来说更胜一筹。

    于是，虽然网络媒体已经在尽量发展独立的新闻，却由于经验不足和制度缺陷，仍然是新闻的集散地和名利场。在传统媒体衰落的同时，无力接棒新闻主义并领跑。

    但不管环境多么艰难，传统媒体和新兴媒体从来没有放弃过努力，它们中最有眼光的人们始终在小心地探索着，在国内制度雷区的重重包围下，如何寻找到一条通向彼岸的道路：传统媒体如何解决传播渠道问题，向网络前进，而新兴媒体如何发展内容。

    财新传媒的全媒体探索和网易最近提出的有态度新闻就是其中的佼佼者。

    财新传媒的全媒体运动

    去年，《财经》杂志曝出了采编和经营部门集体辞职，开办新公司的新闻，这些人离开后建立了现在的财新传媒，现在已经成为了运营两本杂志、一个网站的全业务媒体集团。

    不妨举一个笑话：媒体人和普通读者的阅读习惯有什么不同？普通读者拿过一份报纸首先看头版头条，然后顺着各个新闻标题看下去。媒体人拿过一份报纸，首先看的是广告，他会把报纸迅速浏览一遍，嘴里念念有词数着广告的数目，心中迅速对报纸的经营状况、地位做出了简单的判定。

    如果今年上半年有人手中有一本财新传媒的《新世纪周刊》的话，他会发现这是一份几乎存活不下去的刊物，每一期只有四五个广告，而且都很不值钱，一看就是拼凑的。实际上，当去年底财新传媒新成立的时候，人们预计它恢复元气至少需要三年，所以最初这种惨象并不出人意料。

    可是，如果这个人下半年再拿到一本《新世纪周刊》，他会大吃一惊，每期杂志的广告已经有十几个，并且银行、汽车、奢侈品等高档广告占了很大比例。财新传媒仅仅用了不到一年，就恢复了去年集体辞职前的高峰水平，至少是八成功力了。

    更令人惊讶的是，新创办的财新网站流量恢复也很惊人，到现在为止，这个成立不到一年的网站流量已经接近了原来的财经网（并超过了所有其他传统财经媒体办的网站），要知道财经网运营了近十年才达到了现在的水平。与此同时，财新网推出了博客和sns系统，依靠它的新闻号召力吸引了一部分高端客户，并具有了一定的粘性。

    在不知不觉间，财新传媒已经搭下了全媒体的架子，成为了拥有两份杂志，一个网络，一个社区的全媒体集团。并具有了全媒体打配合的能力，比如即时新闻通过网络传播，优质内容通过杂志发布，用户内容通过博客，而用户讨论在sns。一年时间做到这样的确显示了其领导人的眼光和运营团队的执行力。

    财新传媒的领导层也是行业内最了解新媒体的人士之一。至今它的主编王烁仍然活跃在网络。在去年twitter“被封”之前，王烁是twitter上的活跃分子之一，他的知名度还因为他的一个怪癖得到了提升，那就是有名的老婆推，号称twitter老婆推第一人。在别人慷慨激昂为国家大事操劳费神的时候，他却利用twitter写他老婆的点点滴滴，将即时发生的家庭趣事迅速传到网上，肉麻得令人牙酸。

    如今，各地媒体的记者纷纷上微博炫耀自己，但准确地说，这些媒体都是落伍者，只有在更早的时候了解到twitter的魅力，才有可能更深刻地理解新媒体的威力，并及早行动。

    去年的《财经》（团队还没有离职成立财新）和《南方周末》、《南方都市报》等还成为了最早入驻twitter的国内媒体。与此同时，他们还是最早推出iphone的客户端阅读器的国内媒体，在占领手机终端上抢了先机。

    财新传媒比南周、南都更高明的地方在于它的用户粘性政策。请注意这一点：其他的传统媒体还以被门户网站转载为骄傲，而财新传媒却始终坚持把用户吸引到自己的网站上。只有建立自己的网站品牌，拥有了客户忠诚度，才有可能带来市场价值。正是出于这个目的，它适时地推出了附属博客和sns系统，让用户到自己的地盘上来活动、发表意见、讨论。

    到目前为止，财新网还无法吸引到广告，但从它的流量和用户来看，显然比其他网站更有可能找到价值定位。

    虽然它如今还面临着在几个平台上如何调配采编资源、如何留住人才、如何绕过监管等众多问题，但我仍然大胆猜测，如果在未来的网络时代，传统媒体中还有成功者，那么财新传媒很可能是为数不多的一家，并通过自己的全媒体平台找到一条特殊的路。

    网易的有态度新闻

    在传统媒体中财新传媒积极向网络靠拢的时候，已经有网络媒体也在按照传统媒体手法操作新闻。

    如今的网媒叫喊最多的仍然是营销，各种各样的营销公司遍地开花，帮助企业删除负面贴子，四处张贴广告贴，以及疯狂地炒作，它们的职能都建立在市场制度不完善之上。这个市场已经有了饱和的倾向，有人开始发现，在一段丛林时期过后，网络媒体也会被迫承认新闻真实客观的重要性。

    在强调新闻价值时，网易在最近几年走在了探索的前面。