圆桌论坛：平板电脑对电子书的影响

    平板电脑一直以来都处于产品线的边缘地带，而随着苹果重量级产品iPad的上市，平板电脑再一次掀起风波，大有崛起之势。而拥有电子书功能的iPad自然也对电子书市场产生了一定的影响。

     2010年4月10日，在中国首届电子书大展暨产业高峰论坛上，《平板电脑对电子书的影响》圆桌论坛也成为了大会的一个热点。参与嘉宾包括龙源期刊执行总监汤杨、壹人壹本副总裁方礼勇、华旗副总裁范为、汉王科技副总裁王邦江、中电器材深圳有限公司技术总监周杰。

《平板电脑对电子书的影响》圆桌论坛现场

    在论坛上，主持人王艳辉针对主题抛出了一系列问题，引发台上嘉宾一阵热议。

今年平板电脑会火吗？

周  杰：我讲一句直接的话，火的会比较大，作为电子书，中电器材也有开发电子书的方案，也比较关注平板电脑，我们认为，从消费习惯来看，平板电脑会火的。我们是这样看的电子书的，我们觉得看书是一个时间比较长的消费品，平板电视达到了这种技术，是一个能够使用的产品，这个门槛降低后会成为一个相对来说比较大的市场。

方礼勇：我们是一个互联网移动终端，ipad出来以后我们发现差不多一样。我们是超常待机，超长是1小时，ipad也是这样。我们唯一的区别是7寸，我们目前看好这个市场，因为这个市场非常好、非常大。手机市场今年是2亿，笔记本电脑在中国市场是4000万，7寸目前的市场是空白，到2014年左右会达到8000万的效果。我对ipad进行分析，它有两个特点非常震撼，一是它看出非常震撼，效果非常性感。二是它是半成本，真正的ipad到成熟也是秋季成熟。所以，秋季以后会掀起一个新的高峰。

王邦江：电子书和平板电脑相比，会不会火？我们做平板电脑很多年发现它不火，因为它的成本硬件太贵，现在平板电脑再次出现，它现在很多技术的改变，我认为未来市场还是比较看好的。电子书市场它的起来时间可能是一年的时间。

汤  杨：平板电脑它会火，但是需要1年左右的时间，我们是做内容的，我们和电子书做版本的内容，里面的东西和平板电脑肯定不一样，它不能纯粹的做一个大范围的移动阅读产品，它是小范围的移动阅读产品，比如说，我在家里床上、洗手间等等地方做两个事情特别好，一是看视频，二是上网。它比任何东西都要好，但是从阅读来讲，它还缺少一种和内容结合的小产品或者小突破。

王艳辉：我个人认为，对于平板电脑来讲，它是笔记本和手提电脑之间的，它不会在家里用，它应该是在开车、屋外用。中国的ipad普及率太低，我个人认为，平板电脑的未来使用环境应该是在室外。

范  为：我对平板电脑很看好，我们公司在讨论要不要做上网本的时候，我是极力反对，我觉得上网本不好，我们应该做一个便携的七寸的，后来因为一系列原因造成我们这个产品没有出来。实际上，我们公司现在也在做更小一个的，今年会不会火，我不知道，我觉得它未来会侵占一部分笔记本市场。

黄明乐：我是原机件的供应商，我会考虑一个问题，我的客户会怎么看我的原机件，板电脑能够带来什么样的体验带来真正的实用功能，如果它真的很方便，很实用，它变成一个让你不能离开的工具，平板电脑会火起来，如果平板电脑在目前的基础上没有办法让消费者使用起来感到更加方便、舒适，超过笔记本电脑、山寨本带来的便利，平板电脑不会火起来，所以一切取决于客户的需求。谢谢！

平板电脑和电子书是竞争关系还是共同发展？

周  杰：我们所说的平板电脑，比如ipad的产品对电子书完全没有影响，从消费者来讲，从消费需求来看，ipad也有电子书的能力，这里面会产生一个竞争关系。但是，它们的满足度不一样，因为同样是看书，但是满足的程度不一样，它们两个既会共生，也会共赢。

方礼勇：它们两个是相互促进的关系。电子书在最初的时候对中国起了很大的作用，有了开放化、数字化的工作，这就带来什么概念？大家看到电子书火了，最热的时候是新闻出版署号召做一个行业联盟，无论是电子书还是平板电脑还是会大量的发展，现在只是前期，还没有打开，我们只有使产品极大的丰富，发展才会更快，其实各干各的事，互不影响。

王邦江：看问题是从用户上看，第一是它满足了客户什么样的需求。第二是它的技术来看，平板电脑和电子书起的是不同的名字，我做电子书时也看了尺寸的关系，基本上4英寸是最好的尺寸，可以方便人的阅读读书。将来人的阅读需求不一样，也有液晶方面的显示屏，大家的不同阅读需求也是刺激市场增长。

王邦江：去年年底，我们在美国的电子展上，在展位上展出的时候，反响很好。您的电子书可以和苹果的ipad展开看一下。为什么我们长的丰满？因为它的功能更强大，它的市场更高端一点，我们的普通办公在这上面可以完全使用。我发现欧洲人对这个很感兴趣，他们喜欢粗大的，当然他们希望功能更强，每一个客户的需求都不一样。

汤杨：从需求方面来讲，同样一本杂志，ipad是优胜者，比如说一本《青年文章》放在汉王电纸书上，它肯定是优势。我们的读图是不一样的，对于这一个设备来讲，它们倾向的一部分是TFT市场，一部分是MP4现场。我们去解决一个用户的问题，如果说在一个场景下用户觉得很闷，需要一个资源充实时间，这个用户是看漫画还是小说就不一样了。

范  为：平板电脑和电纸书并不一定冲突，电子书取代的是原来纸书的市场，以前我规定自己再忙至少要看一本书，至少有了电子书，我平均每一个月读5-6本书，我以后不要考虑去买什么书，电子书将来会改变人的一个习惯，让大家多读书。我也鼓励了我的员工，尤其是现在年轻的80后，一年看不了几本书，但是电子书普及的时候，大家会因为有电子书会比以前多读很多书，所以它们完全是不一样的市场，它们也不一定有什么冲突。

电子书是否会大幅降价？

黄明乐：今天的电子书是高价，不表示明天的电子书也是高价，我们目前做的芯片——在电子书业界的同仁说，今年的电子书会出现1000块钱以下，我个人觉得可以做到500块钱以下。

王艳辉：今天据我了解，全世界显示屏的产量是600万台，亚马逊抢了300万，给你们70-80万不错了。原太不可能降价。

黄明乐：原台目前的情况非常尴尬，我认为在目前的情况下会有新的技术出来，硬壳的技术，当你在垄断的时候，很多研究机构会研究这个垄断。

王艳辉：为什么原太产能上不去，今年投资要明年增加效益，另外一个问题出来了，现在电子书的成本是1000多块钱，汉王之所以卖到2000块钱愿意只有一个，它拿不到屏，其实它压到1000块钱可以卖，但是它拿不到屏。

范  为：现在电子书的成本实际上没有那么高，也就是说，大家都卖2000多块钱，我透露一下，我上个星期看低端的一些产品会比较低，我们都知道爱国者的产品很贵。我主要的目的是让大家看一下，这个东西可以便宜下来，至少是现在也没有必要卖2000块钱，到年底下到1000块钱是非常可行的，到明年年底到500块钱是可行的。

黄明乐：我们现在在看这个屏、驱动、显卡，我们也做了很多分析，我可以告诉大家，这个价格是一定会往下调，我顺便给自己打一个广告，你想让你的电子书做的好、又便宜，你可以来找我。

王艳辉：您觉得1000块的电子书，哪一家降的快？我们可以总结比较一下！

黄明乐：我认为，电子书的价格降的速度会比较快。

范  为：我认为电子书降的比较快，平板电脑所有的东西都是经过很多年磨炼，现在的空间已经很小了，但是电子书的空间很大，尤其是技术的工艺等等比液晶屏便宜很多，所以它降的会比较快。

汤  杨：两个技术或者两个产品，不管哪个会更好，对于消费者来讲，现在是多了一个吸收读书资源的一个途径。

王邦江：电子书的降低会更大，因为平板电脑没有太多空间，因为电子书的工艺、成本还有很多空间，包括电子书的芯片一样可以降，剥削日本的芯片现在可能更便宜。

方礼勇：平板电脑的芯片完全规模化了，目前电子书的下降会大一些。

周  杰：第一、因为电子书和平板电脑的核心技术相似，它的屏幕、芯片会降低一些，完全取代上网本。第二、对电子说来说，它的总成本会降低，对于ipad来说，它山寨化的概念很高，各位都可以看到这一点，我们很难去比较，如果从苹果这个东西来讲，如果说到降价会很难的，但是仿苹果会降的很容易，因为大屏幕触摸屏会占很大成本，但是它可以改变内部。从零售价格来看，平板电脑的零售价格会降一点，但是电子书的降价空间会更大一些。