凤凰传媒沙龙议互联网媒体角色

凤凰新媒体总编辑吴征      中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六

    2008年互联大会在南京召开的同时，北京也有一场新媒体论坛遥相呼应。2008年9月23日下午，凤凰网传媒频道和中国传媒大学电视系联合举办的第一期“凤凰传媒沙龙”开坛，主题为“后奥运时代，互联网的媒体角色和主流价值”。嘉宾包括凤凰网主编吴征带领的一线网络精英，中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六以及徐舫州教授、刘燕南教授等众位专家，清华大学新闻传播学院媒介调查实验室主任赵曙光，上方网CEO王紫上，艾瑞咨询集团研究总监曹军波，万瑞数据副总裁梅涛等。现场还有一批来自人大、清华、中传的研究生参与沙龙。 精彩陈词、观点碰撞，并不乏质疑与争论之处，来自不同领域的专家、学者以及从业者共同“指点江湖功夫论道”。

    此次沙龙以“后奥运时代”为背景。奥运会，不仅仅是一次体育赛事，更是一场思想的盛宴，一场价值观冲突的大戏，一次独特思想审视的呈现。对于媒体来说是一场意义非凡的圈地运动。毫无疑问。互联网已经成为奥运会中继电视之后的最大赢家。奥运当中，新媒体吸引了足够人群的注意力，并展现出了自己的媒体价值和主流影响力。本次论坛以凤凰网的奥运报道为案例，从业务实践、专业学术、社会价值等不同角度扩展讨论了后奥运时代新媒体的发展趋势。
凤凰网 快速发展的同时追求媒体责任

    首先，凤凰网主编吴征介绍了本网站的基本情况，并对奥运报道作了详细介绍。定位于主流人群的凤凰网旨在打造高端、精品的门户网站，并在近两年取得了巨大发展，新闻频道流量超越新浪新闻，在台湾大选、雪灾、四川地震、奥运等重大突发事件中完成了一些列独具特色的报道；网络视频口碑和影响力颇高，去年被网民评为最受欢迎的三大视频类网站之一，手机互联网和手机凤凰台两大无线业务取得突破性发展。凤凰新媒体在追求高速发展的同时，也更加注重社会责任和媒体角色的承担，也正是创立以来一直坚持的16个字，"中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量"。

    在奥运报道中，凤凰网退出海量比拼、高额投入的红海战役，转入高品质竞争的蓝海战略，确定减法战略，有所为也有所不为，关注赛场之外的奥运，更多的是从政治的角度，军事的角度，社会的角度，文化的角度来解读奥运，来解读北京，解读了从历史到现在，我们心中的情结东西，包括国际社会对中国社会在这个问题上，对这个舞台所折射出来了各种矛盾。在传播方式上，注重了跨媒体的传播，一个是和卫视的互动，另一个是手机无线业务的提升。 坚持走媒体化的路线，靠的是编辑的精加工和深加工，凤凰网取得了不错的成绩。奥运报道之后，我们的奥运频道的流量增长还是比较多的，我们内部的统计结果，最高的时候增长50倍，根据奥运频道的排行凤凰网那个为列第五；从投入产出来看是一笔非常划算的帐。

    第三方数据：网络局部赶超媒体 主流价值凸现

    谈到互联网奥运报道的成绩，现场来自第三方测评机构的嘉宾提供了准确客观的数据，并以此给出了互联网发展趋势的分析。

    万瑞数据副总裁梅涛梅涛通过其专业的行业检测认为，互联网局部赶超电视，在网民群体当中，互联网影响力已经明显的体现出超越电视的趋势了。数据同样可以证明，现在在网民群体当中，他们媒体的接触习惯，发生了非常非常重要的变化。在同样具有收看电视的便利情况下，他们可能有相当一部分人也不会去看电视了。

    艾瑞咨询集团研究总监曹先生认为，正在经历的重大体育赛事和重大新闻事件的时候，互联网作为主流媒体的价值，会被强化。在大型赛事活动都为互联网作为媒体进行了力量的增长提供了一个很好的机遇。同时有很多互联网公司抓住这个机遇，不断强大自己。
学界观点：新媒体要体现独立价值 树立主流影响力

    在互联网的从业者以及第三方测评机构都认为形势大好的情况下，学者也从不同角度发出了质疑，并从这些“质疑点”提出了互联网的发展方向。

    中国传媒大学著名教授徐舫州以犀利言辞而闻名，今天的论坛他指出了脱胎于传统媒体的网络媒体应注意几大问题。第一，不可盲目，网络调查不能以网民为基础得出结论，就像你不能到湖南去调查吃辣的人多少，到山西去调查吃素的人多少一样。她认为，电视媒体将从热媒体变为冷媒体，而网络将变为热媒体。可是一个地震整个颠覆了，地震让中国传统电视获得了再一次生存的时机，可能会获得5年到10年以上的生存时机。现在海量的信息当中，观众最困惑的选择的困惑，像凤凰网，如果能够替代观众做出最佳的选择，你就有生存的空间和生存的意义了。

    再一个就是权威性和独特性。其实网络它主要的优势在于它的独特性，而不在于它的权威性。像凤凰网这样的，主要是传统媒体没有报道的，但是主流就是宣传奥运，比如说奥运的很多问题，有一些问题还是没有充分体现出来。比如说这次奥运开幕式上，咱们谈到的假唱问题，为什么不见有人对音乐总监陈其纲的报道？那么陈其纲在假唱问题上，扮演什么角色？这是传统媒体很难报道的。而恰好这正是网络可以发挥优势的地方，另外就是钟鼓楼两个美国游客被刺的事件，这既是奥运报道，但是又突出了它的独特性。

    作为此次论坛主持人的中国传媒大学电视与新闻学院何苏六老师认为，新媒体已经开始争夺舆论主导权。媒体都要有自己生存的空间。电视等传统媒体和互联网等新媒体现在已经慢慢在动态当中找到平衡点了。所以我们很难说体制会出现多大的变化，但至少媒体的生态变化会使得体制僵化的东西有很多松动。

    清华大学媒介研究调查试验室主任赵曙光，业内称“传媒界的神童”，此次论坛上，他谈到了网络媒体的主流影响力及独立价值。首先，他认为互联网这样的新媒体应该该有自己基于学术界立场的第三方评价体系，这样对推进学术的研究有价值和意义。其次，主流媒体必须要上一个基础量，这个门坎要过去。基础定位怎么判断？你究竟面对的人群是哪部分人群？再次，新媒体和传统媒体的整合之路各大网站都在走，虽然各有不同的侧重，但是，作为互联网公司也必须要体现自己的独立价值，做好战略布局。

    以研究电视调查闻名的中国传媒刘燕南教授冷峻的提出了自己的观点，认为凤凰网的差异化路线要做“媒体意见领袖”。她提出了两个相对的概念，首先是“注意力和影响力：的争论，能够影响一小部分人，不代表它有影响力，影响力邀有注意力的基础。就是说社会影响，它不是一个质的概念，它应该是质和量的双重概念。其次是“众议和公议”。网络言论很多，但是有多少人是处于公心在说话？他很大程度上就是一种众议，而不是公议，处于公共空间，或者是公共价值来发言的人不是很多。凤凰网走了这样一个精英路线，不妨可以把自己定义为新媒体时代的媒体的意见领袖，或者说在这一块，你可以做的比别人更好一些，应该有责任心，或者是思想价值上的一种定位。

    中国传媒大学吴炜华博士对于凤凰网的媒体气质印象深刻，认为其非常适合适合网络用户分众化趋势。在国外的新媒体发展过程中，网络用户的分众化的趋势还是出现的。这是新媒体发展到一定时代，一定时间以后，它比较成熟之后的一种发展。

    中国传媒大学张龙博士则认为，后奥运时代，新媒要将高增长转化为高收入通过奥运这样一个刺激，我们实现了网站的流量的高增长，这种高增长的背后，如何把高增长转化为收入，这是下一个阶段要分析的问题。关于视频的问题，这是最能体现网络媒体和新媒体的互动性。对于下一步视频网站发展是整个互联网产业乃至未来新的产业在奥运会之后应该做思考。

    视频类网站和传统电视的关系以及台网联动方面，中国传媒大学李智博士在奥运期间做了调查研究，他总结了其中视频类"反其道而行"策略。首先网站对于视频又不同的操作模式，因而产生了技术、经济及法律和道德等不同问题，需要有一个比较统一的标准去规范化的运作。其次，视频类网站受欢迎高点击的往往是非精细化制作的“行货”，而是民间不够专业水准的“水货”，但这又与广告主的品牌定位形象有相悖之处，这也是需要面对的困境。

    主持人现场播报了2008年中国互联网大会近况，国务院新闻办的副主任蔡名照发表了一个讲话："2008年是不平凡的一年，在特大冰雪灾害、汶川大地震、北京奥运会等一系列举世瞩目的事件中，互联网发挥了一个不可替代作用。在互联网掀起了理性爱国的巨大声音，形成了万众一心的强大力量……"。在这样的背景之下，在政府、中央对网络的期待下，今天的凤凰传媒沙龙更凸现了其历史意义。

    上方网CEO 王紫上强调了手机无线业务的前景。她认为在电信重组后会对行业产生重大影响，我们利用先用的机制，资源互补，抓住其中的机会。这也正和现在互联网三大变化符合，即应用领域互联网从信息传播和娱乐消费为主，转向商业服务，这是很明确的。第二，从服务的模式看，从提供信息服务向提供平台服务。第三是传播手段，传统的互联网正在向移动互联网延伸。

    万瑞数据高级营销经理冯晔认为，随着网民的基数越来越大，它的构成也越来越复杂，那么就会触呈现一种分众趋势。凤凰网得差异化路线非常正确。同时，凤凰网实际上是在中国互联网领域非常罕见的坚持原创精神的一家网站。

    现场还有更多的博士研究生提出了自己的切身感受和学术观点。

    以凤凰网奥运报道为案例来讲这个中国互联网的现状和前景，无论是同行专家也好，还是我们学者，反正每个人侧重点不一样，学者质疑和反思的多一些，从业者也表现了更多的信心 。沙龙是提出怎么引导的问题，而非绝对的结论。