近日，抖音电商发布了2025年“抖音商城618好物节”数据报告，全面呈现了今年购物节期间的消费表现与市场趋势。
数据显示，在5月13日至6月18日活动期间，平台上超过6万个品牌成交额实现同比翻倍增长，逾2000款单品成交额突破千万元大关，6.7万个中小商家成交额达到百万元及以上。
在本次618活动中，直播购物继续引领潮流。平台整体直播观看次数同比增长31%。其中，236个品牌通过直播实现成交额超亿元，单场成交额破千万元的直播间达990个，超过53万名电商创作者成交额同比实现翻番。
为了进一步激发消费热情，抖音在国家补贴的基础上叠加发放平台消费券，用户可享受最低五折的数码家电优惠。数据显示，“国补”相关商品累计直播场次超过30万场，带货短视频播放总量超过15亿次，共售出402万单补贴商品。其中，4557款“国补”单品成交额突破百万元，765个品牌参与了平台的“超值购”加补促销活动。
从商品类别来看，手机和数码产品尤为热销，成交额分别同比增长165%和87%。
值得关注的是，店铺自播成为商家增长的重要抓手，并逐步替代达人带货模式，成为直播电商的主要形式。在整个618活动期间，平台一半的直播成交额来源于店播，在所有直播成交额破千万元的商家中，近七成采用了这一模式。
同时，货架场景下的成交表现也持续增强。商城渠道成交额同比增长77%，超值购全域成交额增长171%，搜索入口带来的成交额同比增长56%。这显示出平台用户主动消费意愿提升，多渠道融合的购物体验正在加速形成。
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