6月17日，京东集团董事局主席刘强东在一场分享活动中透露，京东即将正式进军酒旅行业，并表示相关消息将于次日公布。
他还提到，为了推动外卖和餐饮业务的发展，京东已专门设立了新的通路部门。当被问及是否计划进入网约车领域时，刘强东反问回应：“谁说我要做网约车了？”
今年以来，京东在多元化业务拓展方面动作频频，尤其是在高调宣布进军外卖市场后引发了广泛关注，也让不少人猜测其可能涉足更多生活服务类领域。
最近，京东App首页新增了“特惠机酒”入口，并面向新用户发放多张优惠券包。此前还有消息称，京东以高于市场水平三倍的薪资从多家知名在线旅游平台吸引人才，目标直指OTA（在线旅游）行业的核心业务骨干。
谈到此次布局酒旅与餐饮行业时，刘强东表示充满信心：“我相信我们有能力成功。如果不能为行业创造价值，那我们就为酒店和餐饮企业提供一个新的渠道。”
公开信息显示，京东招聘官网在过去几个月陆续发布了多个与酒旅、机票相关的岗位招聘信息。仅在6月11日当天，就发布了包括机票大客户销售/运营、酒店大客户经理等职位，明确要求应聘者具备多年在线旅游平台从业经验。
事实上，京东早在2011年就曾涉足旅游领域，当时通过上线机票预订业务进入该赛道，并于2014年正式推出旅行频道，负责酒店、机票等相关业务。不过由于彼时正专注于电商竞争，旅游业务并未成为其核心主线，更多是通过投资或合作方式进行探索。
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