华为官方宣布，P系列品牌将升级为Pura，并于2012年首次亮相。此次升级标志着华为P系列进入了全新的阶段。
余承东表示：“感谢亿万消费者使用我们的产品记录生活中的美好瞬间。”他指出，华为P系列不仅代表了移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。华为通过创新技术拓宽了移动影像的边界，并将其与艺术和文化相结合，打造出了独特的HUAWEI ImageXMAGE影像技术。
多年来，华为在研发上坚定投入，给消费者带来了更好的产品和极致体验。他们致力于创新，让消费者感受到科技带来的惊喜。因此，HUAWEIP系列升级为HUAWEIPura。
HUAWEIPura坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，并将科技时尚和艺术融入产品中。他们追求独特而现代的美学设计，在探索未见之美方面付出了努力。
华为将继续投资移动影像领域，并不断挑战移动影像的极限，为全球消费者带来更出色的拍照体验。他们希望通过想象力激发创造力，并以独特风格引领时尚风向。
据之前曝光的消息，Pura 70系列至少会有两种外观设计。其中，P70和P70 Pro将采用三角形摄像头模组设计，主摄为OV50H传感器，与小米14后置主摄相当。而P70 Art则采用类似上一代P60 Art不规则形状设计，提升整机辨识度，主摄为IMX989传感器。
此外，根据传闻，P70全系将搭载麒麟9000S处理器，并支持5G和卫星通信等功能。
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