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    打到微信七寸 头条用“多闪”做短视频社交

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:承健

          本周二,字节跳动社交产品说明会上,抖音总裁张楠正式对外公布旗下社交产品的名字为“多闪”,产品定位是短视频社交。

           看来腾讯最怕什么,或者说微信最怕什么,那头条就一准儿放出杀手锏。既然短视频是腾讯系的短板,即便是当前腾讯搞了十几个短视频产品也没有成气候,那么头条就在短视频上继续加码,让腾讯更加坐立不安。

    短视频社交 头条要用“多闪”打破微信的垄断
    (图片来自https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1737694250/67931c2a02000ewfg)

    多闪是个什么样的产品

          简单说他就是一个“社交版的抖音”,它的社交体现在,如同微信一样熟人社交,即可以添加通讯录中的好友,同时也能够将微信中的好友导入其中。不过按照微信的调性,这种挖墙脚的行为,很快就会被封杀。

            但有熟人社交还是不够的,用户还能够添加陌生人,如附件的人,或者是根据你的通讯录来推荐“可能认识的人”,这一点很像是陌陌等陌生人交友软件

           至于交流方面,则是以短视频为主要的交流方式,至于平时所用的文字交流则被削弱,而且也没有语音通信功能。

           目前,多闪并没有正式上线,仅处在用户测试阶段,仅能通过多闪网站去下载。而用户打开多闪之后,可选的登录方式只有通过抖音一种。授权信息显示,登陆后多闪将会要求获得以下几种权限:获得你的公开信息;位置信息;访问你的好友关系(同步微信信息);同步你的会话和历史消息等。

           登陆之后,多闪首屏下方有三个主tab,分别是“消息”、“拍摄”和“世界”,消息栏目前来看主要有三个功能,第一个是画面上方的随拍功能,这里将显示你所有好友的近期小视频,类似Instagram的story。

         “拍摄”也就很好理解,就是拍摄短视频的界面,当然抖音上有的特效在这里依旧能找到,而且还有专属配图和表情包等着你。

        “世界”则可以理解为陌生人社交区域,里面会向用户推送热门短视频,以及可能认识的以及好友拍摄的短视频。你只要喜欢就直接点击头像添加好友,或者是发起聊天。

          值得一提的是,所有随拍都会在72小时消失(之所以不是24小时,是因为对中国用户来说,以24小时作为时间尺度有些过短),而消失后的内容会变成仅自己可见的个人相册。这也是多闪所着重介绍的功能,美其名曰“不怕被翻历史”。

    多闪对于今日头条的意义

         抖音张楠在介绍多闪时已经表示,推出多闪就是为了让短视频的分享、讨论更顺畅,同时也要成为一种社交媒介。其实这仅是皮毛而已。但从上文中所讲到的多闪的一些功能以及界面设计等简单了解之后,你就会发现今日头条的野心那是相当的大。

           一点就是,多闪将会是今日头条金融服务开展以及爆发的起点。当年微信支付靠着抢红包一战成名,人后配合“钱包”一下子成长为支付宝的强劲对手。现在多闪上也是如此,它最重要的功能就是“视频红包”以及“钱包”。以往“红包”可以说形势太过于单一,而现在你可以用一个视频形式给好友发红包,既生动又形象,特别是配合到春节临近,它的使用场景将会被广泛的激活,这也又带动了多闪的用户粘度。

           另外红包仅仅是培养用户使用习惯,下一步还需要配合支付、理财、信用贷款等互金产品才能发展起来。这不今日头条遭已经布局,2018年1月,传出今日头条正在低调收购支付牌照,收购对象为武汉合众易宝。2018年上半年,今日头条APP上线在线借贷“放心借”,与华夏银行、新网银行、众安保险等持牌机构合作放贷。在前不久的12月,今日头条APP还正式上线了“保险”板块。

           结果就是,今日头条完成自己的今日头条检车,方便其商业化变现。如用户将来打赏以及购买虚拟产品都将走今日头条金融渠道,这样就绕过了微信和支付宝。

          另一点就是,今日头条终于有了自己的生态体系。上文中已经提到,用户打开多闪之后,可选的登录方式只有通过抖音一种。它实现的是一种用户会员资源的交流互通,可以最大限度的留住用户,将用户留在今日头条体系中。

          这很像是当年QQ跟微信之间账号体系的打通。只不过,今日头条借助抖音和多闪是建立自己的短视频生态圈。未来就是今日头条如若将这些技术、流量和用户等对外开放,如微信一样,建立自己的商业基础设施,然后第三方在围绕这些基础设施去开发各种产品,最终实现共享共赢。

    多闪会成功吗

           首先要看跟谁对比,如果多闪跟微信对比。可以不用期待,它定会失败。撇去用户基数不谈,单单一个用户的千亿成本,就会让很多人望而却步,他不会是仅仅一个视频就会放弃当前的舒适圈。

           其次如果换一个对手,如跟陌陌甚至是微博相比较,那么多闪还会有很大机会,首先是好玩,新鲜,还能交友,这些它都具备。用户的迁移成本也小。

          最后从今日头条自身来讲,它本身对于多闪也是实验性质态度,不然他也不会将多闪看作是一个抖音用户下沉补充产品。

           所以,还是开心就好,万一多闪真成了呢。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/707/7075630.html report 3933   本周二,字节跳动社交产品说明会上,抖音总裁张楠正式对外公布旗下社交产品的名字为“多闪”,产品定位是短视频社交。   看来腾讯最怕什么,或者说微信最怕什么,那头条就一准儿放出杀手锏。既然短视频是腾讯系的短板,即便是当前腾讯搞了十几个短视频...
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