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    2018全球广告业最大买家是谁?阿里提名

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王景山

    如今随着科技公司规模越来越大,资金越来越雄厚,其触角也越深越长,并且追求不同领域协同发展,甚至连广告业也成为了科技公司的“囊中之物",这并非虚言。

    根据近期咨询公司胜三(R3)公布的2018年全球广告行业收并购报告显示,2018年全球广告收并购支出增长144%,达到了330亿美元,但其中完成的交易里,仅有20%涉及广告集团控股公司(holding companies)。也就是说传统的广告集团控股公司作为买家的角色逐渐减少。

    2018全球广告业最大买家是谁?阿里提名
    数据(图片来自jiemian.com)

    2017和2018年买家类型和交易额对比从左到右分别为非传统买家、营销科技公司、广告控股集团、私募支持的企业、独立代理公司、咨询公司。最大的买家就是科技公司,这之中Adobe排第一(全球和北美地区同时),来自中国的阿里巴巴排第二,这2家公司去年在全球共完成465笔交易。排名前五的还包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。

    Adobe在2018年10月花了47.5亿美元收购软件制造商Marketo。阿里巴巴去年最大的一笔收购是在7月份斥资22亿美元购买了分众传媒的部分股权。

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