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    危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:王晔

          腾讯跟今日头条之间的竞争关系彻底明朗化。最具代表性事件就是,微信7.0更新的发布。现在微信也正式加入短视频功能,接下来为了要跟今日头条的抖音正面硬刚。

    危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音
    张一鸣和马化腾之间的对决(图片来自http://www.sohu.com/a/230873463_490805

    腾讯搬出了大杀器——“微信”

           为了跟今日头条竞争,腾讯除了投资快手之外,还复活了微视,同时还推出了四款短视频APP。

          “有视频”:腾讯在2018年8月31日正式上线了这一产品,主打“1分钟——5分钟”电视屏,内容展示上以横屏,内容主要是PGC。

          “下饭视频”:这个也是腾讯推出的横版小视频,它主要是对标西瓜。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

           以及“速看视频”:主打影视剧的用户。和“时光小视频”,她很类似iPhone手机相册的“回忆”功能。

          通过以上几款产品,腾讯采取的是一种“赛马竞争模式”从腾讯的布局看,就是避开抖音和头条系的锋芒,在全新的领域挖掘出新机会。继而对抖音等头条系视频产品形成合围。

          无奈,抖音太火,去年的此时日活用户还不满一千万,到今年10月份时,单在国内的日活用户就已突破2亿大关,月活用户达到4亿。不仅如此,抖音以及今日头条还有意进入到社交领域。

            现在今日头条当前所做的短视频如抖音等都具有社交属性,但是他们始终没有转化成社交,更多是成了一种社区。因此今日头条才放出了自己的社交产品“飞聊”。这样才能够使用户形成长尾的留存。

            同时,抖音现在还在朝着“社交媒体平台”在转变,这很像是当年的微博。当前抖音平台上有活跃用户,以及各种网红、媒体、自媒体、创作者、企业品牌,政务号等等,同时也有一套完善的变现机制支持。可以说,抖音的发展已经到了腾讯所不能“掌控”的地步。

            因此,腾讯不得不搬出重型武器“微信”。这次改版中微信新增了“即刻视频”,用户可以在底部“我”菜单栏内右上方看到一个照相机的图标,点击该图标后即可录制“时刻视频,录制好的视频不会发送到朋友圈,只会展示在自己的个人主页上,需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像才能观看,视频仅保留一天。

    危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音
    (图片来自:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620514564524903319&wfr=spider&for=pc

    微信短视频战略,当前仅仅是防守

           为什么说是防守?因为从微信的短视频“即刻视频”所处的位置,以及视频分发来看。微信短视频跟抖音比并不是以一个套路,微信还是基于通信录的熟人社交。现在微信加上短视频功能就是要让用户留在微信生态之内,通过不断叠加功能让用户在微信生态中消耗更多时间。

           目的也就很简单了,阻止“抖音”,“西瓜视频”和“今日头条”等产品带走大量微信用户。

           同样为了做到新奇特,微信的“即刻视频”则借鉴了国外的“阅后即焚”,因为短视频仅保留一天,而且不能展示在朋友圈中。这基本上保证了用户的私密性,在加上是熟人社交的性质,则更能增强用户粘性。这跟抖音智能推荐以及“饥渴”性质内容推送机制来讲,有一定的优势。

            最后一点就是,微信上架短视频,或许更多是腾讯对外表明对“今日头条系”的竞争态度。因为腾讯要打败抖音,绝对靠的不是另造一个“抖音”。它要探索的是一条能够将微信这一巨大流量分发出去的渠道。

          即通过微信生态自己孵化一个短视频产品,他也许是个“小程序”,也许是一个“看一看视频流”。当时机成熟时再将其从微信中单独分离出处,再配合腾讯强大的音乐以及其他版权内容优势.........最后独霸一方。

            而眼下,腾讯在这趟路上还要试探多久,谁也说不清楚。

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